第2273章 线上电影

紫微星国际在洛杉矶也有分公司,是周不器前几年打造出来的一个电影生态,一共有4个网站——电影社交网站Flixster,电影评分网站烂番茄,电影评分网站Metacritic,以及电影购票网站Fandango。

雅虎旗下也有一个movie频道。

完成了对雅虎的收购后,接下来就可以进行一定程度的整合,紫微星国际的这个“互联网+电影”的产业算是有了更强大的实力。

当然,更重要的还是在一个更宏观的生态下的奈飞和紫微星环球的帮助。

最近万达又完成了对AMC院线的收购。

这就更加地相得益彰了。

周不器来到了洛杉矶,先找到了紫微星环球的高管安·萨诺夫,让她帮忙照顾妹妹,说是想去《特效化妆大对决》的节目里学习、参观,并取得版权上的合作。

然后,他就把关注点放在了电影上。

不是电影本身,而是“互联网+电影。”

随着移动时代的来临,“互联网+”的概念也就该兴起了,紫微星国际旗下的很多电影网站也都推出了App版本。

周不器最关注的就是购票网站Fandango。

国内类似的网站,都一直处于亏损状态。

Fandango就不同了,过去五六年里,一直处于盈利的状态,基本就不知道亏钱是啥意思。这主要跟产品理念的不同有关。

国内的电影网站,基本采用的都是补贴模式。

因为国内的竞争太大了。

电影网站又没什么技术含量,随便就能做起来,门槛很低……想要吸引用户,就只能去玩补贴。

所以,国内的影迷看电影买票时,都喜欢去线上买票。

因为线上网站有补贴,费用可以更低。

Fandango就不太一样了。

经营理念早就转变了,以盈利为目的,每天都在想方设法地赚钱。除了网站上的广告收入之外,还有一笔大头的收入就是购票的佣金。

也就是说,影迷在Fandango上购票,除了要按照原价买电影票,还要向网站支付一笔佣金。

有了佣金,Fandango就可以赚钱了。

可这也就意味着,影迷们在购票的时候,很少会选择线上购票,更多时候还是会去线下购票。线下购票既是上百年的传统,价格也会比线上便宜。

周不器早就想对此作出改变了。

不过时机不太成熟。

想把“互联网+电影”做好,还是要等移动业务发展起来,前几年还差点劲。还有更重要的一点,就是院线方的态度。

美国的电影院很多都有着几十年的悠久历史了,经营模式既传统又僵化。

对这种线上购票的模式不以为然。

所以Fandango发展迟缓,就受到了这种客观因素的限制,很多电影院都不愿意跟他们合作,不愿意让影迷线上购票。

现在则不同了。

万达出现了!

万达完成了对北美第二大院线AMC的收购。

在这个过程里,周不器可没少帮忙。

所以交易完成之后,Fandango和AMC院线第一时间就达成了合作。从今以后,AMC院线里的所有电影票都可以在Fandango上购买。

围绕着“互联网+电影”,周不器有一个大计划,是一个更大的全局性的系统性工程。

一个中式的互联网思维。

这一套在美国这边绝对可行。

就比如Snapchat在美国这边做得这么好,却始终赚不到钱,向微信拜师学艺,经过了企鹅公司的一番指点,他们才茅塞顿开,原来还可以这样做生意!这才找到了盈利模式,推动了公司的上市。

又比如支付宝。

后来美国这边的所有金融支付类产品,基本都是拿着支付宝的模板在学习,从中选取一两样商业上的创新点,就足以大杀四方了。

到了移动互联网时代,国内的互联网在技术层面比硅谷还是要差很多,技术差距只会越来越大。

产品层面却可以反超了。

在商业模式的想象层面,那基本上可以碾压硅谷的互联网产品。

就比如uber和滴滴。

一开始的时候,滴滴是模仿uber做出来的。等滴滴成长起来之后,uber就开始全方位地去模仿滴滴了。

不过,周不器并没有着急。

现在时机来了。

移动互联网的列车驶来,万达也收购了AMC院线……感觉计划可以上马了。

周不器这次来洛杉矶,先去调研一下。

紫微星国际的电影业务总部设在了洛杉矶。

周不器身边陪同的大秘是宁雅娴,以及英语极好的古赞丽,还有紫微星环球的CEO杰森·基拉尔以及梦工厂动画的总裁杰弗瑞·卡森伯格……一行人七八个,见到了Fandango的总裁保罗·亚诺沃尔。

这位保罗·亚诺沃尔此前曾是迪士尼在线业务的高级副总裁,后来加盟紫微星国际担任Fandango的总裁,卡森伯格在这个过程里没少帮忙。

会面之后,先是简单地寒暄。

然后说了一些工作上的情况。

保罗·亚诺沃尔只是Fandango的总裁,头顶上还有一位主管娱乐业务的集团副总裁。这位副总裁却不是娱乐行业出身,是发源于硅谷的一个做营销起家的人。

这就让他们在沟通的时候总是会出现分歧。

周不器记在心里,不动声色。

接下来才说到了Fandango的票务业务的发展。

周不器笑着说:“跟AMC院线签合同了?”

保罗·亚诺沃尔就很高兴,“4月末就签了,合同条款很丰富,不仅可以在线买到所有AMC院线的电影票,他们还提供了所有电影院里的座位信息,这让我们的平台就更加地有竞争力了。”

“等等……”周不器抓住了一个点,“电影院里的座位信息?”

保罗笑道:“对,AMC院线被万达集团收购之后,经营理念似乎发生了一些变化,更加地贴近消费者了,不再是过去传统的那种电影行业的理念。”

周不器问:“怎么说?”

保罗道:“Fandango一直想要推动一件事,就是通过线上平台,让影迷可以自主选择座位。通过网站,实时显示出放映厅里哪些座位被卖出去了,哪些座位是空余的。影迷想坐哪里,可以让他们自己去选。”

周不器就很惊讶,“这不是应该的吗?”

“怎么会?”保罗就更惊讶了,“这会颠覆传统的电影院线的经营模式,影迷们都喜欢在最好的位置去观赏电影,没人喜欢坐在边缘位置,这就会大大地增加影院的运营成本。”

“呃……”

周不器就目瞪口呆说不出话。

这下算是切实感受到了互联网给这个世界带来的美好改变,先进的生产力就意味着对消费者更贴切地服务。

从这个角度来说,国内比美国可好太多了。

美国这边的电影院都不愿意把类似的信息分享给票务平台。

要是让影迷自己去选了……靠!那不是就意味着电影票卖不出去了?大家都选中间的那些最合适看电影的位置了?那些边缘的位置不就卖不出去了?

本来排10场能够满足的需求,电影院需要排30场了。

运营成本就大大增加了。

保罗笑着说:“不过现在好了,院线行业里出现了新鲜血液,万达集团并没有传统的美式的院线理念,他们的姿态更加地开放,他们几乎向我们开放了所有我们需要的信息。”

作为紫微星环球的CEO,杰森·基拉尔就很知情了,笑着指了指周不器,“万达能完成对AMC院线的收购,他是首席顾问,帮了不少忙。”

保罗恍然大悟,“原来如此!”

这其实就有点夸张了。

没有周不器,前世的万达也是这么干的。万达把国内院线的一些理念带进了AMC院线,全面的开放的接入了互联网票务平台。

鲶鱼效应就出来了。

尤其AMC院线是北美第二大院线,这条鲶鱼的个头极大,很快就带动了整个电影行业全面地向互联网开放了。

美国跟国内还是不太一样。

互联网在国内拥有着难以想象的力量,电影院又都是民营的,在市场经济之下根本就无力跟互联网对抗。要是卖个火车票、飞机票,那是国营的垄断机构,互联网不好使,消费者没法自己选座位;可面对民营的电影院,想改造起来实在太容易了。

美国这边就不行了,院线方才不惯着互联网呢。

电影院行业都出现上百年了,互联网才几年啊?凭啥要听互联网的?凭啥要被更先进的模式取代?

万达收购了AMC院线,带进了国内的互联网和电影院的合作模式,大大地推进了美国院线市场向更先进的文明靠拢。

也算是在一定程度上打破了他们的传统。

保罗接着说:“很多电影院都不愿意接入互联网平台,运营成本是很大的因素。很多电影院里的售票员都工作几十年了,年纪也大了,对于线上线下对接的机器未必会使用。如果招聘新的售票员,又是一笔额外的开销。”

周不器点了点头,“想要破除传统,就一定会伤害到一些传统的利益群体,的确不容易。”

保罗笑道:“有了AMC院线开头,接下来总会越来越好。整个5月份,我们的在线电影票销量比去年多了整整1倍,主要就是《复仇者联盟》。”

(本章完)

第2274章 补贴

到了移动互联网的时代,更多的就是产业互联网了。

所谓的产业互联网,就是互联网跟某一个产业的结合,即“互联网+”。

这套模式在国内能够大行其道,因为国内的很多产品要么比较空白,要么出现的时间很短不够成熟,要么是垄断或者半垄断的形态导致服务体系很差。

“互联网+”的出现,就很有效地解决了这种问题。

美国这边就不太行了,很多产业都已经发展几十上百年了,产业完善、顽固,都变得有几分僵化了。

这想要靠着互联网来推动改革,难度就会比较大。

还有一个重要原因。

就是美国这边的互联网不像国内这么激进。

90年代的时候,美国曾爆发过互联网热潮,当时出现了很多激进的互联网打法,各种给补贴,在那个互联网还不够普及的年代里,绝大多数网站的用户都是用钱给砸出来的。

然后,就爆发了互联网泡沫危机。

造成了严重的经济危机。

绝大多数的互联网创业公司都死掉了。

硅谷这边就都吃一堑长一智了,发展策略就偏向保守了,不敢玩得太激进,不敢再花大手笔的钱去补贴用户了。

Fandango就是很典型的例子。

这公司创立于2000年,当初还是互联网泡沫热潮的阶段,早期融到钱了,就是靠着补贴的模式在推动。

就跟国内差不多。

在Fandango上买票,要比在线下买票更便宜。

后来泡沫危机爆发,绝大多数类似的网站都因为断了现金流死掉了,Fandango侥幸地生存下来,就赶紧改变了运营策略。

补贴肯定是没有了。

不仅不能补贴,还想变着花样地去赚钱,充当中间商去抽佣就成了赚钱的商业模式。靠着这套模式,Fandango早在很多年前就产生利润了,可以自给自足地活下去。

缺点也很明显。

这只能是小来小去的小本买卖。

在市场里根本没什么议价能力,随便一个电影院就能给Fandango脸色看。反正Fandango上卖的票那么少,不跟他们合作也无所谓。

国内的电影票网站就不一样了。

补贴高、票价低,所以大家都在线上购票。时间长了,票务网站就在市场里有了一定的话语权,哪个电影院敢不听话……那就不好意思,在卖票的时候,可能就会降低这家电影院的售票权重了。

保罗·亚诺沃尔对此就进行了比较详细地说明,“目前北美的影院体系,线上购票市场只有13%左右,还有很大的成长空间。”

周不器瞥他一眼,“那你觉得阻碍线上购票市场的阻碍都有哪些?”

保罗笑着说:“大概有三点。第一点,就是因为购票佣金的存在,线上购票的价格更高。”

“嗯,这应该是最重要的一点。”

周不器点了点头。

他早就想取消购票佣金,只不过后来被人建议不要太急,先静观其变,观察一段时间。

佣金才值几个钱?

整个北美市场,一年的票房总和也就是100亿美元,13%是线上购票,那就是13亿美元。13亿美元里,45%的份额属于Fandango,也就是6亿美元。

这6亿美元的成交额里,Fandango的佣金是3%-5%,一年的佣金收入还不到3000万美元。

这点钱,对紫微星国际这样的科技巨头来说,根本不值一提。

还不如主动放弃这笔佣金,多提升点份额,多赚点流量呢!

紫微星国际不是电影公司,没必要靠着电影赚钱。

搞“互联网+电影”的目的,应该是围绕着电影这个娱乐龙头所创造的流量而寻找更广阔的商业变现空间。

保罗接着说:“第二点,就是传统院线对线上业务的忌惮,他们担心售票窗口都交给了互联网平台,可能会失去话语权。”

这的确是一个很强大的理由,周不器笑着说:“这种认知偏见,的确需要比较长的时间来破除。退一步说,就算没有话语权,又能怎样?电影院嘛,归根结底还是要卖票,还是要赚钱。传统院线的经营模式存在着极大的弊病,要不是万达出手,AMC院线可能都破产了。”

这个理由有点勉强,但保罗·亚诺沃尔却认为很有道理,“的确是这样,过去两年,美国的电影市场不景气,影迷们买票看电影的积极性不够了。美国影院业主协会旗下的电影基金会就有意推动一个激励项目。”

“哦?”周不器就很好奇,“什么激励项目?”

保罗道:“就是想要由电影基金会出钱,补贴给全国的电影院,把票价降到4美元左右。正常的票价一般是8美元,相当于打5折了。用更低的票价,来吸引影迷们回归到电影院里。”

周不器眼睛一亮,“好事啊!”

保罗摇摇头,“可是这个计划讨论好多次,还是没能通过。”

“为什么?”

“因为大多数的电影院都不够透明。一旦推出了这种补贴机制,就会催生出大量的假票骗补现象。”

“呃……”

周不器就有些说不出话来。

是啊,很多电影院都是个体经营的,美国这边又没有什么实名认证的购票体系,就很容易造假。

好莱坞新片买票房,往往就有类似的现象。

影迷一般都有从众心理,要是一部好莱坞大片首周末的票房不佳,那基本上就可以给这部电影打上“烂片”的标记了,影迷买票进场的兴趣就会大打折扣。

为了预防这种现象,制片方都会有应急手段。

一旦首周末票房表现不佳,就要赶紧启动,去大量地买票房,从而把首周末的票房给推上来,拿出一个漂亮的成绩单。

过去这几年汤姆·克鲁斯的电影不像前些年那么风靡了,汤姆·克鲁斯为了保住自身S级巨星的咖位,也没少去买票房。

影迷不买,他就自己买。

票房够了,他就还是S级的好莱坞巨星。

国内的很多电影行业的乱象,大都是从好莱坞这边学过来的。

保罗笑着说:“不过,如果电影基金会能够跟Fandango合作,那就不一样了。Fandango是线上平台,数据公开透明,再有第三方的数据平台来监管,就很难造假。要是电影基金会愿意把补贴放在Fandango上,就可以达成目的。”

周不器就很高兴,“公开、公平、公正,就是互联网的优势!”

保罗道:“不过有一个大前提,Fandango要放弃自身的佣金。电影基金会补贴的是电影市场,不可能补贴成我们的佣金。”

周不器道:“佣金机制的确应该取消。互联网本来就应该是点对点的属性,抽取佣金,这不成了新形式的中介了么?”

“真的吗?”

保罗·亚诺沃尔可不是一个纯正的电影人。

他虽然是从迪士尼挖过来的,但他是在迪士尼的线上业务工作。他本科和研究生读的都是计算机专业,早年还在硅谷创业过。

后来进入了媒体行业,然后加入了迪士尼进入了电影行业。

作为有着互联网基因的理科生,他早就看不惯Fandango的佣金模式了,这实在是太不互联网了,搞得跟日本的互联网公司似的。

周不器道:“最好现在就去找电影基金会合作,紧急推出一个电影行业振兴计划。电影基金会和Fandango来合作。电影基金会出一笔钱,Fandango也出一笔钱,双方一起来补贴这个行业!”

(本章完)

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