第2015章 影游联动

周不器不太清楚老张搞这一套,到底是在卖什么关子。

张朝洋上完厕所回来,笑呵呵地说:“怎么样?电影不错吧?我可是参与了不少后期制作,别忘了,我才是国内网络视频的老祖宗!我可不是外行!”

周不器没好气地说:“行了,快别装了!到底什么事?”

他才不信老张会真的有闲情雅致当电影制片人呢。

就算要当,那也是去好莱坞啊,那多威风。

张朝洋指了指他,吐槽道:“你真是一点艺术性都没有。算了,跟你讨论电影,你也不懂。”

“你懂?”

周不器撇嘴。

张朝洋没搭理他,正色道:“知道这部电影的投资方是谁吗?”

周不器看向徐百卉,微微一怔,“不是婕妤传媒吗?”

徐百卉解释道:“我刚才说了,是有电影公司看上了《失恋三十三天》的这个故事,然后才联系紫微星要买版权。然后,我听说之后才加进去的。婕妤传媒不是主控方。”

周不器问:“谁啊?”

徐百卉道:“完美影视。”

“完美影视?”周不器眉梢一挑,“跟完美世界有关系?”

徐百卉笑着说:“对,完美影视就是完美世界的影视部,前段时间刚拆分出来。这几年国内不是流行什么‘影游联动’嘛,都在跟风。”

所谓的“影游联动”,就是国内出现的一股很莫名其妙的风气。

要把影视和游戏联动起来。

影视公司做大之后,都开始去做游戏,华易上市之后,就收购、入股了一堆游戏公司;游戏公司做大之后,也都开始进入影视行业,比如盛大、巨人,完美。

完美世界是国内的著名游戏厂商,做大之后,也跟风成立了自家的影视部门。

不过,周不器不认为这是个正确的方向。

游戏改编的电影,失利的多,成功的少。

也是因为这些年国内经济发展得太快了,让很多企业家都有点飘,都在绞尽脑汁地为公司寻找新的业务增长点。

然后,就设计出了很多不切实际的规划。

像贾布斯搞出来的乐视的“生态化反”,就非常惊悚。可是,贾布斯的这一套,从逻辑上其实是可行的,虽然规模太大,搞得太夸张。但乐视的一整套生态,存在着成功的基础,因为这是运营层面的生态联动。

“影游联动”就不一样了,这是创意层面的联动。

国内在创意领域本来很匮乏,谁能在某一个创意领域做成功,那就很了不起了。可有些人野心就很大,要同时搞起来好几个创意产业,谁有这个水平?

“影游联动”这还只是开始,过几年,更夸张的“泛娱乐”的概念就出来了,妄想着要把网文、漫画、游戏、影视、音乐、动漫等行业都给联动起来。

简直是痴心妄想,不知道自己有几斤几两。

环球影业、卢卡斯影业这么优秀的电影公司,他们旗下的游戏工作室都一样要搞得一塌糊涂。

游戏和影视,包括音乐、文学、漫画这些领域要联动,这个思路是对的,但一定不能是生态化的。

也就是说,需要你做游戏,我做影视,咱俩合作,这样可以。而不能是我既做游戏,也要做影视,我自己单干。

这种创意行业,一定是合作模式,而不是生态模式。

就像周不器对畅游、婕妤传媒和紫微星文娱部门一样,都是各管各的,彼此之间展开合作,而不能把这么多的创意业务强行整合,用统一规章制度和管理层去管理。

徐百卉见他表情不以为然,就赶紧说:“这个完美影视可不一样,他们可厉害了。之前出品过两部电影,一部是《非常完美》,一部文艺爱情片,大获成功。今年上映了一部很小众的成本很低的《钢的琴》,更是收获了巨大的口碑。”

周不器不为所动,“然后呢?”

徐百卉笑着说:“然后就等着收钱了呗,我有一种预感,《失恋三十三天》也能票房和口碑双丰收。婕妤传媒的持股达到了40%呢。”

周不器点了点头,“嗯,这是个不错的思路。当创意和团队不够时,借着版权的优先权优势,跟别的影视公司合作开发,分摊了风险还降级的运营难度。”

很少有电影能够由一家公司100%的控股操盘。

绝大多数的情况,都是几家影视公司合作,一起分摊风险、共享收益。除非像《速度与激情》《钢铁侠》这种爆款电影的续集,失败的概率极低,才会由出品方独自承担,100%地控制。

“咳咳!”

张朝洋重重地咳嗦了几声。

周不器好笑道:“行行,你说吧!”

张朝洋淡淡地道:“小徐刚才也说了,这个月初,完美世界把影视部门给拆分出来了,变成了独立运作的影视公司完美影视。明明是影游联动,为什么要拆分?你知道这是为什么吗?”

周不器比较认同地点了点头,“这说明完美的老板已经看清楚了形势,他知道联动的模式没戏。创意就是个性,个性则来自独立自主。要是开发一款游戏,还要考虑到以后改编成小说、电影、动画时候的需求,有这么多顾虑在,怎么能开发好?”

张朝洋微微一愣,“说什么呢?”

周不器道:“生态这个概念是我前几年提出来的,这几年国内的互联网行业都在做生态。但是,有些人就只知其一不知其二。生态联动,这是很好的商业结构,但一定是运营层面的联动,而不是创意层面。”

张朝洋并没有往这方面想过,又好气又好笑,“又来给我上课?”

周不器笑着说:“没有,你夸你呢。搜狐有影视内容,你早早地把畅游拆分出来,而没搞什么影游联动,就说明了你是优秀的企业家嘛。完美世界的老板动作慢了点,好在是反应过来了,比不上你,不过也挺不错了。”

“少扯淡。”张朝洋摆了摆手,“我没跟你说这个,谁能像你这样有那么多自我总结?人家池大老板可没有你这么深邃的见解。”

池大老板就是完美世界的老板,老张的清华学弟池友封。

周不器哈哈一笑,“是吗?”

张朝洋道:“他之所以把影视部拆分出来,两个原因。一是因为他们的影视业务做得不错,二是因为他们的游戏业务遇到了危机。”

周不器点了点头,“这是一定的,我都说了,影游联动本来就是个伪命题,此消彼长不奇怪。”

张朝洋摆了摆手,说道:“不是什么联动不联动,是完美世界的游戏业务遇到了麻烦,从两年前就开始了。池友封突围了两年,没能解决这个问题,没想到从影视的领域开花了。他把影视部拆分出来变成完美影视,主要就是业务方向的一个选择。他以后要主管完美影视这家公司了,做游戏的完美世界,交给了总裁去做。”

周不器很赞同,“嗯,这样的安排是对的。创意行业想要合作,一定是各自为战,从结果出发的合作。”

张朝洋生气道:“你抓下重点好吗?你以为我是在跟你讨论影视行业吗?我跟你讨论,你听得懂吗?你有那艺术细胞吗?”

周不器就很无语,“游戏行业呗?”

张朝洋深深地看了他一眼,语重心长地说:“我知道你小子有几分才情,在商业判断上很敏锐。可是小心驶得万年船。做游戏跟做互联网不一样。”

周不器点了点头,保持虚心,“从完美世界的危机中去吸取教训?”

张朝洋脸色就好看了不少,笑着说:“对,完美的案例很典型,我觉得咱们应该跟池友封开诚布公地聊一聊。”

“聊什么?”

“聊经验教训啊,过去这几年,你知道国内的游戏出口,份额第一的游戏公司是什么吗?是完美世界!”

“我还以为是畅游。”

周不器惊了个呆。

张朝洋道:“我说的是游戏出口。畅游的海外营收比完美世界多很多,可是我们的海外收入,主要是来自海外游戏,而不是国产游戏。畅游的国产游戏,出口收入只有完美的15%。过去这一年,完美在海外市场的收入估计能有10个亿。”

周不器的野心很大,从来就没关注过完美世界这么一家“小公司”。

国内的游戏公司,他也就是关注一下盛大、企鹅、巨人之类。没想到,完美世界的游戏竟然在海外市场打开了一片天地。

难怪张朝洋要拉着自己去找池友封交流呢,这还真有去沟通、学习的必要。

畅游未来的业务,一定是全球化发展,国外的游戏要引进到国内,国内的游戏也要大力地推广到全世界。

在这方面,完美才是老师啊!

周不器就不太理解了,“你不是说完美的游戏业务遇到了危机吗?怎么听你这口气,是蒸蒸日上了呢!”

张朝洋叹了口气,担心又恐慌地说:“你这小子,还想当畅游的董事会和CEO呢,你是一点也不称职啊!你对游戏行业的现状,是一点都不了解啊!”

周不器理直气壮地说:“关注别人干什么?做好自己的,比什么都强!弱者才跟别人斗,强者都是跟天斗!”

(本章完)

第2016章 国内版和国际版

张朝洋拿这小子没办法,就只能从长计议,“前几年,韩国网游行业陷入了增长放缓的瓶颈,为了解决这个危机,很多韩国公司通过去海外寻找新的发展模式。”

“所以韩国网游来华?”

周不器果然开辟出了另一个思路。

张朝洋道:“对,他们这条路走得很对,并取得了巨大的成功,直接带动了整个韩国网游行业进行了一次质的飞跃。”

周不器恍然大悟地说:“游戏的出口,不是因为做得好,而是因为内部遇到了危机,所以只能去外部寻找解决方案!”

张朝洋点了点头,“就是这个意思,韩国的市场太小,所以很多年前就遇到了增长瓶颈,所以很早就选择了网游出口。其实不止韩国,更早的日本,不也是这样?从红白机的年代开始,日本的游戏行业在内部遇到了增长危机,所以才推动着他们必须全球化,必须向其他的国家出口。”

周不器道:“所以国内的游戏行业,也走到了这样的交叉路口。”

张朝洋笑着说:“国内这么大的市场,距离饱和还差得远呢!不过,网游行业是一个垄断行业,前十大网游公司,垄断了99%的市场。前三大网游公司,垄断了70%的市场。对前三大网游巨头来说,其实对游戏出口不那么着急,因为他们的游戏在国内还能有着不错的增长趋势。不过,完美在国内排名第四。”

“还真是一套接着一套。”

周不器有些汗颜。

他要解雇老张这个不称职的畅游董事长,自己亲自上场去接替他。

可是这番话下来,感觉自己还不如老张称职呢!

至少老张对国内的游戏行业足够的了解,而他完全没有下过基层,对一些行业现状完全不清楚。

不过,让周不器承认是不可能的,摆了摆手,“这都是小事,我还真没太关注。”

张朝洋道:“细节决定成败。”

周不器哼了一声,“胡扯!战略决定成败,细节只会决定赢多赢少。国内的游戏市场是挺大,可是再大也会有饱和的那一天。游戏出口是任何一个有志向的游戏公司的必然选择,这是畅游的必选之路!越早下手,效果越好!”

张朝洋就很无奈,“行,你有理。”

周不器道:“你还别说,完美的运气还真挺好,在游戏领域国内排名第四。因为挤不进前三,所以被迫选择了出口这条路,也算是因祸得福了。”

张朝洋道:“嗯,过去五年了,完美一直都是游戏出口领域的第一。旗下十余款产品出口至一百多个国家和地区,并在美国、日本、港台以及荷兰设有全资子公司。我看了他们二季度的财报,总收入8亿,海外收入超过了2个亿,海外收入占总收入的25%。”

“这不挺好嘛,哪来的危机?”

周不器有些不解。

徐百卉听了半天,也有些听懂了,也很奇怪,“是啊,我看央视也频频报道完美世界呢。”

张朝洋道:“主流媒体对完美的报道,主要是因为国家的文化产业政策,以及‘走出去’的大政方针。完美的游戏出口和海外扩张做的挺好。可是,这也就是骗骗领导、骗骗外行了。正因为有危机了,所以他们才要对海外市场重点下注。真要是没危机,池友封也不会放下游戏业务,转身去投身影视行业了。”

周不器“嗯”了一声,“具体说说。”

张朝洋道:“现在全球的游戏行业都萎靡,国内的游戏概念股都被严重低估。不仅是完美,畅游不也一样?二季度的财报净利润达到了1.5亿美元,现在的市值才120亿美元……”

“行行,畅游的事我来解决。”周不器翘着二郎腿,口气极大,“这是资本倾向的问题,全世界的游戏行业都缺乏一个统治级的类似盖茨、乔布斯、贝佐斯、埃里森这样的企业家来领导,我就当仁不让了。你别急,急也没用,看我来扭转全球游戏行业的集体颓势。”

张朝洋懒得听他吹牛,说道:“完美的危机,归根结底还是创意缺失。他们的首款网游《完美世界》的确很棒,是一款国产自研的网游,获得了市场认可。可是,随后的几款游戏就不太行了,《武林外传》《诛仙》《赤壁》这些蹭潮流的游戏,都很让人失望。”

“怎么呢?”

“换皮游戏啊,玩法和引擎没有太大变化,换个剧情、换套模型、换个名字,就上市圈钱了。”

说到这里,张朝洋也多少有些尴尬。

这是在指出完美的缺点,畅游又何尝不是?

畅游旗下的国产自研游戏《天龙八部》成功之后,随后开发出的几款游戏,也都是这种换皮游戏,就是在拿玩家当傻子。

归根结底,还是创意的缺失。

谁能把创意这关解决好,谁就能在游戏行业里大杀四方!

在这方面,一向以“抄袭”、“剽窃”为诟病的企鹅游戏,显然是走出了一条最成功最有战略性的道路。

周不器沉声道:“做游戏公司一定要解决一个很棘手的创意困境的难题。所以一定要重用任羽辛,自身创意匮乏,这是摆脱不了的现状。谁能找到解决方案,谁就能脱颖而出!”

任羽辛可太厉害了,一路带领着在国内游戏行业里都排不上号的企鹅游戏,一路过关斩将变成了世界第一大游戏巨头。

张朝洋很认同,“嗯,任羽辛改变了企鹅游戏的行业定位。随着企鹅、网易在游戏业务的强势崛起,完美就掉队了,再也没有了跻身国内前三的可能……对了,还有一个重大的业务失误。”

周不器问:“什么失误?”

张朝洋道:“完美的主打游戏是《完美世界》,在海外市场推出的是《完美世界国际版》。完美很早就开拓海外市场了,进入海外市场后就猛然发现,国外的玩家消费能力极强。恰好,这时国内畅游的《天龙八部》、巨人的《征服》也火了。”

“怎么样呢?”

“为了赚钱呗,海外的玩家那么有钱,完美就想着去捞大钱了。然后,就修改了《完美世界国际版》的玩法,不是买点卡,而是一款道具收费的网游,就跟《天龙八部》《征服》一样。”

周不器根本就没玩过这种游戏,问道:“《完美世界》的国内版,是点卡游戏?就像《魔兽世界》那样?”

张朝洋道:“对,但是买点卡,远没有卖道具来钱快。尤其是《征服》,完全就是富豪的游戏。《完美世界国际版》尝试着采用了这种新模式,然后就出了大问题。”

周不器想了一下,生怕说错,选择沉默。

对这种游戏的具体运营的细节,他还真是不怎么了解。

张朝洋就接着说:“国际版是免费游戏啊,不用买点卡了,所以很多穷人玩家,就都纷纷跑去玩国际版了。同时,国际版可以花钱买道具,只要有钱就可以不断地变强,不再是点卡模式那种公平的游戏了,很多有钱人也会冲进去。然后,国内版的玩家就越来越少,玩家们都去玩国际版了。”

周不器沉声道:“这岂止是业务失误,堪称是关乎这款游戏生死的战略失误!”

就像抖音和TikTok似的。

抖音是国内版。

国际版的TikTok在诞生之初,就屏蔽了所有国内用户。可是,“围墙”挡不住很多人,很多国内用户依旧能登录TikTok。

这就很危险了,不仅是这些人能够通过TikTok看到很多受限制的不良信息,更关系到了这款产品的生死存亡。

TikTok是一款国际产品,语言丰富,各国玩家都有。

一旦国内的海量用户涌进去,就变成中文的世界了,产品的多元化和多样性就丧失了。而且,国内的用户都太聪明了,不像老外用户那么无知,他们都在想办法地去薅羊毛,把各种平台补贴都抢走了,那些老外的up主就拿不到钱了。

所以,TikTok就要进一步地封杀国内用户,翻墙了也不行。只要是国内的ip,国内的id,国内的手机号码,都一律不能登录使用。

很显然,完美在设计国内版和国际版的产品方案时,想得过于简单了。

张朝洋道:“一旦《完美世界国际版》中的玩家都是中文玩家,变成了一个中文世界,那些老外玩家哪还有参与感?就必然会导致外国玩家越来越少。出口的意义也就不存在了。”

“的确是这样。”周不器深以为然,然后叹了口气,“国内的互联网有围墙,既然存在着围墙,在设计国内版和国际版产品的时候,就一定要充分地考虑到这种客观因素,要严格区分开国内用户和国外用户。”

张朝洋道:“总归还是比较复杂的,完美在国内势微,就只能不断地扩大在海外业务的布局。可是,海外业务的布局也不太成功。国内、海外双双遇到了麻烦,池友封解决不了,这才让他下定决心,把游戏业务交给别人,自己去做影视了。”

“然后呢?”

“你应该见见他啊,跟他谈谈,完美的海外业务,到底出现了哪些错误,咱们吸取教训啊,总不能让畅游重蹈覆辙吧?”

“今天过来,就这个目的?”

“这还不够?”张朝洋瞪起眼睛,“畅游交给你,你可给我上心点!”

周不器好笑道:“要见池友封,见就见呗,你拉我过来,让我看电影是什么意思?白浪费我时间,有看电影这时间,咱们可能把经验总结报告都写完了。”

(本章完)

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