第2091章 昏招辈出

第二天,周不器想找老马接着聊,去改变他的想法。

没想到,他竟然回国了!

靠!

周不器气得想骂人,不管国内现在发生了什么大事,难道还能比当下抓住机会推动阿里从雅虎那里回购股票更重要?

以他的态度,以及各方资本机构运作的效率来看,今年想把这件事敲定是不太可能了。

很恼火!

不过,周不器在去往公司的路上,很快就冷静下来

嗯!

换个思路考虑,很可能也是好事!

年底前不能把雅虎的案子敲定,最恼火的是谁?当然是雅虎的那些资方代表啊,杨志远的从中作梗,才导致他们没了年底分红。

可想而知,接下来雅虎的董事会里必然会一盘散沙,甚至那些资方股东还会联合起来,把杨志远从董事会里开除!

过去这些年,雅虎早就成硅谷的笑柄了,被誉为硅谷“最不团结的董事会”。其他公司的董事会里,有矛盾这是正常的,可大家都是关起门来吵架,对外的态度很一致,来展现公司积极向上的一面,从而保持股价的稳定。

雅虎就不一样了,这些年里董事会的内斗都公开化了。

尤其对杨志远越来越不满的资方股东们,为了抗衡他这位创始人在雅虎董事会里强大的影响力,只能把内部矛盾公开,去利用外界舆论和媒体的影响力去左右他。

以至于这几年杨志远在业内声名狼藉。

本月之内雅虎不能给出一个答案,杨志远就会彻底地激发起董事会和股东们的怒火。

周不器去了公司,见到了陆器。

他此前就是雅虎的核心高管,一度被认为是可以成为雅虎CEO的人选。不过,他也是华人,跟杨志远的关系太密切了。连杨志远都被先后罢免了CEO和董事长的职位,陆器在雅虎的境遇还能好到哪里去?

经过沈向阳的引荐,就加入了紫微星国际。

两人见面,聊起了雅虎。

陆器很不看好,“以雅虎目前的业务来说,看不到任何希望。跟五年前、八年前几乎没什么改变。过去这些年雅虎也花了不少钱,或是收购或是组建新的团队去寻找新的好项目,无一例外都失败了。”

“搜索呢?”周不器对这个紫微星在海外缺失的业务比较关注,“雅虎的搜索业务怎么样?”

陆器道:“一塌糊涂,雅虎现在就靠着门户网的广告收入支撑,页面广告、视频广告、弹窗广告、软文广告这些。再就是雅虎邮箱的知名度很高,用户规模也比较大,仅次于谷歌邮箱,甚至比微软邮箱的受众还广。可是邮箱最多算是一个引流工具,实在不怎么赚钱。”

“搜索。”周不器摆了摆手,“搜索,搜索怎么样?”

紫微星在国内有搜索业务“微点”,非常强大,在PC端仅次于百度。在移动端就更厉害了,趁着百度在移动端发力比较慢,再加上UC浏览器和微点浏览器在手机端的霸屏作用,微点在移动端的搜索份额现在将近70%。

可是海外市场就不一样了。

因为国外有谷歌这个巨无霸的存在,还有微软、雅虎这样的搜索巨头,外来户就很难打开市场。

把钱砸进搜索行业里,就跟肉包子打狗差不多。

百度一度野心勃勃,想去海外市场做搜索业务,现在已经焦头烂额,做不下去要缩小规模了。

一开始的时候,周不器就没考虑过搜索。

时过境迁。

现在的形势又不一样了。

对紫微星国际来说,如果能有搜索业务,那就可以在集团战略层面乃至“紫微星系”的大战略层面发挥出至关重要的作用。

因为爱斯达!

搜索是谷歌的大本营,是谷歌不容有失的阵地,他们总是要不惜一切代价地来守护住这块阵地。

搜索是谷歌最强势的领域……同时,搜索也是谷歌最大的敏感点。

谁要是能在搜索层面给谷歌制造压力,就会让谷歌很紧张。

比如前世的苹果手机、三星手机。

不算国内市场,这两款手机几乎覆盖了全世界70%的智能手机用户。手机就变成了平台,平台就可以提供优先权。

为了拿到这个优先权,谷歌每年要向苹果和三星支付上百亿美元的费用,来确保他们的手机默认的搜索引擎是谷歌,而不是别的竞争对手。

如果紫微星国际手底下有了一支比较有实力的搜索团队,还拥有了一个很有知名度的搜索品牌……那对谷歌来说,就是悬在头上的达摩克利斯之剑!

紫微星国际这边其实都不需要靠着搜索业务去赚钱。

年年烧钱,赔本赚吆喝都行。

就是为了给谷歌制造压力,起到一个谈判筹码的作用。

只要把这件事做成了,紫微星国际就可以在战略上对谷歌形成压制,让谷歌在对抗的时候不敢玩得太过火。

“搜索?”陆器不太理解,直言道,“就现在这个大环境下,谁去做搜索都没用,微软做了这么多年,团队换了好几茬,也根本就做不起来。其他公司就更不可能了,这一定是个亏本的业务。这跟PC互联网还是移动互联网无关,搜索就是谷歌,谷歌就是搜索,这已经形成了市场认知。”

周不器道:“亏本是亏本,说不定可以可以有很重要的战略价值。”

陆器微微一愣,“啊?”

周不器摆了摆手,“没事,你先说说,这里面是怎么回事?”

陆器深深的看了大老板一眼。

多少有些担心。

昨晚,大老板跟他通话,莫名其妙地提出了一个让人震惊的思路——雅虎的业务对紫微星国际是否会形成补充?

不过,大老板都问了,陆器还是就实回答:“雅虎现在没有搜索业务。”

“啥?”周不器以为自己听错了,“没有?雅虎不是搜索行业的三巨头之一?”

“是三巨头之一,但份额还是太少了。”陆器显然是搜索领域的专家,当年的雅虎搜索就是他带队搞出来的,“就现在这个阶段来说,搜索已经不算是什么高技术了,大多数的公司都能做。但是想维系一个搜索平台,需要一个比较庞大的技术团队和一个更庞大的运营团队。就会受到很严重的边际成本的影响。”

“那又怎样?雅虎怎么做?”

周不器在国内搞了微点,所以他也知道一些。

陆器笑着说:“那要从3年前说起了,就是我从雅虎离职加盟紫微星的时候,就受到了这个事件的影响。本来微软想以446亿美元的巨资收购雅虎,杨志远不同意,他说他有办法拯救雅虎。董事会就相信他了。”

周不器一下子就想起了当年的事,笑道:“对,好像是杨志远跟谷歌达成了什么广告协议,会让你主管的业务很难办。”

陆器点了点头,“对,当时我主管的就是雅虎的搜索业务。但是杨志远跟谷歌达成了一系列围绕搜索的合作,就是雅虎搜索会放弃自身的技术,放弃自家的运营团队、销售团队和广告团队,只保留一个小技术组,去跟谷歌对接。”

周不器马上明白了,“这是放弃自营了!挥剑自宫啊!”

陆器道:“对,雅虎要在自家的网站上,全面地接入谷歌的搜索。赚到的广告费,除去谷歌的运营成本后,双方对半分。”

雅虎现在是个门户网,是世界第一大门户网,光是美国地区就有1.5亿用户,全球用户超过4亿,拥有着巨大的流量。

雅虎主页上最醒目的位置就是一个搜索窗口。也就是说,凡是登录雅虎的用户,在使用搜索服务的时候都会使用这个搜索窗。

杨志远想出来的“拯救雅虎”的这招,就是把雅虎原有的搜索业务都裁掉,然后把雅虎当成一个流量平台,为谷歌搜索去供应流量。

谷歌从雅虎这边获得流量去卖搜索广告,赚到钱了双方共享。

所有的技术、运营、销售等团队都是由谷歌这边来承担。

这样一来,“雅虎搜索”几乎就可以零成本运营了,以一个空壳去从谷歌那里拿到流量带去的搜索广告的收入了。

周不器很是感慨,“昏招辈出啊,难怪雅虎能有今天,老杨这水平不咋地,这不跟自宫没两样了?”

“对,所以我一定要离开雅虎。”陆器摇了摇头,有些好笑,“可是即便这样,他的策略也没成。监管部门裁定雅虎和谷歌的合作存在风险,没有通过。一个是行业第一,一个是行业第三,合并起来就是垄断。这下让雅虎的董事会对杨志远彻底愤怒了,只保留了他的董事席位,新招来了卡罗尔·巴茨当CEO。”

“然后呢?”

“这就是最可笑的一点了,卡罗尔·巴茨当上CEO后,觉得杨志远的思路很好,也坚定地走了这条裁掉自家的搜索业务的路线。只不过他转去跟微软合作了,签下了10年期的合作备忘录。她把雅虎所有的搜索技术都转给了微软,现在雅虎上的搜索平台还是微软的必应呢。”

“典型的职业经理人的做派。”

周不器摇了摇头。

陆器道:“对,就是那一套,去年雅虎的净利润超过12亿美元呢,想不到吧?怎么赚的?一方面,低价出售一些有价值的资产;一方面,不断地裁员压缩薪酬。雅虎的营收萎缩了,利润却提高了。可是资本市场不买账,市盈率只有十几倍。”

(本章完)

第2092章 产品的下沉

周不器就很是无奈,“雅虎连搜索业务都给外包出去了,这么看来,真是没有一点长期性的战略价值了。”

陆器笑道:“好在流量很高,品牌很大。”

周不器点了点头,“也就剩下这个空壳子了,也算是有点价值。随着移动互联网的井喷,未来的市场会越来越多样化,营销成本迅速拉升。不管怎样,‘雅虎’都是以一个有着很高知名度、强大影响力的互联网品牌。”

陆器很担心,“你真要对雅虎出手?”

周不器道:“要是放弃幻想、别有野心,只把雅虎当成一个平稳的赚钱工具,还是不错的。把一些无关紧要的部门都裁掉,只保留最基础的网站的结构,就可以更大程度地压缩成本。”

陆器抽了抽嘴角。

好嘛!

刚才还说雅虎为了降本增效,在不断地裁员、削减部门,甚至把搜索业务都外包出去的策略是挥剑自宫。

这下轮到他了,他想来一波更狠的。

想直接把雅虎肢解。

彻底断掉雅虎生长出翅膀起飞的梦想,就是趴在地上老老实实地赚广告费了。放弃了雅虎的理想,只把雅虎当成赚钱工具。

人家杨志远之所以对雅虎心心念念,包括卡罗尔·巴茨在内之所以投资屡屡失败……背后有一个相同的大原因,是他们对雅虎还满怀着憧憬。

他们希望找到一个角度,重新让雅虎获得市场的认可,带领雅虎回到巅峰。

周大老板似乎根本就没有这样的想法。

他想让雅虎认命。

周不器瞥他一眼,很平和地道:“你有给雅虎插上梦想翅膀的办法?”

“难!”

陆器摇摇头。

周不器道:“我也没有,实在想不出来。就跟国内的搜狐、新浪、网易什么的差不多,这种门户网的模式,要怎么去转型?到了智能手机的时代,门户网就更不太行了。国内的手机市场里,今日头条的份额比四大门户加起来的总和还要高三倍。”

陆器试探着说:“雅虎有没有可能尝试着今日头条的模式?”

周不器道:“恐怕很难,这种UGC的产品,主要还是靠内容。”

陆器笑道:“我们不是还有别的内容产品嘛,Quora和Knol什么的。”

周不器瞥他一眼,“国内有微知,也有头条,你知道为什么头条的流量是微知的十倍吗?Quora和Knol可以跟雅虎联动起来,但只能是浅合作,一旦关系太深了,雅虎就很难再有流量优势。”

陆器微微一怔,恍然大悟地说:“文章质量。”

周不器很感慨地说:“这就跟教育体系有关了,国内的九年义务教育、高考制度虽然诟病多多,可总比西方的那种狗屁快乐教育强多了。要不是在欧美这么多国家走了一遍,我险些也被快乐教育的传说给骗了。”

陆器笑着说:“不准确,欧美这边奉行的是‘快乐教育+精英教育’的二元结构,是把孩子们从受教育的时候开始就给划分阶层。国内则是相对平均,高考可以比较公平地对待每一个学生。”

周不器点了点头,“对,所以这就必然会导致头条这类文字类的UGC产品,很难在欧美这边发展起来,没有内容。”

UGC产品,就是搭建一个平台,用户自己生产内容上传到平台上给其他用户看。在国内的教育里,语文是重点学科,而作文又是语文里的重要项目。

基本上只要高中毕业的学生,都能写出一篇比较完整的流畅的文章。

这就足够了。

所谓“鱼找鱼,虾找虾”。

什么样的人就看什么样的人写的文章。

让一个大学教授、知名学者写一篇文章给一群高中生读,他们根本就看不下去,因为眼界、见识、知识结构和思想层次都完全不同。

相反,如果是很普通的高中生写一篇文章……他没什么阅历,没什么见识,就是根据一点自身粗浅的社会理解,加上电视和媒体上报道出的种种虚假新闻,写出来一篇错误百出的文章……这样的文章,才最容易成为爆款。

因为可以引起更多同类人的共鸣。

对错、真假都不重要,共鸣才是“点赞”、“吸粉”、“引流”的关键。

随着互联网的发展,低端用户的数量已经超过了高端用户,尤其等移动互联网发展起来,人人都有手机之后,这种现象就会特别明显。

所有的爆款内容,往往都是来自对这些“低端用户”的驾驭。

就比如一个社会学家写的社会学文章,热度没有一个中学生写的社会学文章更受热捧;一个企业家现身说法教大家创业,比不上一个满嘴跑火车的成功学大师更受尊重;哪怕是一个国际影星直播带货,因为他阅历多、见识广,直播交流的时候就会和粉丝们产生距离感,还不如一个没读过书没什么见识的小爱豆更能让人花钱下单。

微知的流量不如今日头条,就是这个原因。

不是微知的内容太差。

恰恰相反,因为微知上的内容都太优秀了,所有不受欢迎。

放在雅虎身上也是同样的道理。

要是雅虎上有太多Quora和Knol这种优秀的资深的有观点的文章,就很难会获得用户们的喜爱了。

想要雅虎朝着今日头条的方向转型,得为雅虎寻找到足够多的“中低端内容源”才行。

可是,外国的快乐教育,制造出了一群快乐的大傻帽。

想让他们像国内的自媒体创作者那样写文章,这是不可能的,他们根本就没有写文章的水平。就算是高中毕业了,能写出一篇200字的小作文就算不错了。有水平有勇气写文章的人,那文章内容往往都比较好,又很难引起中低端用户的共鸣了。

这就会导致这种头条模式的UGC产品做不起来。

周不器思路延续到这里,也就看到了未来短视频行业的蓬勃前景。

今日头条在国外不行,文字对那些接受快乐教育成长起来的大傻子们来说,门槛还是太高了。

视频就容易多了。

只要会用手机拍摄,会不会写字都不重要,只要嘻嘻哈哈地在镜头面前像个大傻子似的卖弄一番,尽可能地低级趣味,就会有一群类似的人围观过来,纷纷点赞。

文字的门槛太高,拍视频就容易多了。

门槛越低,粉丝越多,赚钱就会越多。

周不器接着说:“海外这边,做一些像Quora和Knol这种中高端的内容产品,是可以的,只为中高端的用户服务,既有创作者,也不缺乏读者,他们都是一个群体。文字产品门槛还是高了一些,想下沉还是太困难了。”

陆器叹了口气,“雅虎也有视频业务,对标YouTube,可发展得不太好。”

周不器道:“雅虎的内容还是高大上点,就会影响视频业务。高大上的内容,吸引来的是高大上的用户。YouTube上有很多面向下沉用户的偏低级趣味的内容,在雅虎上就很不合适。”

“还真是这样!”

陆器好几年没关注雅虎了,听大老板这么一说,还真有道理。

YouTube上有很多女孩子的视频,每次只穿内衣拍摄,大秀身材,这类视频就很容易下沉了,就会吸引来一大票粉丝。

还有很多擦边球的东西。

但是雅虎视频上偏严肃一些,就没有这些。

周不器道:“咱们不是收购了一个游戏视频平台Twich嘛,想要有更好的效果,下沉到更多的游戏玩家那里,可以进行一些这方面的引导。前段时间我跟刘强栋还说呢,电商想做下沉,就一定离不开坑蒙拐骗。道理都是相通的,视频业务也一样。不说坑蒙拐骗,至少也要低级趣味。”

陆器点了点头,“那我就跟他们说一声,在推流的时候,要重点推荐一些带有擦边球性质的游戏视频。”

周不器道:“无非就是食色性也,要利用好女玩家的宝贵资源,来吸引男玩家,这本就是游戏的一贯套路。推荐算法要跟人性结合起来,在这方面,游戏公司显然更擅长,那边都要专门招聘心理学的分析师加入到游戏的设计团队里。回头你去畅游那边调研一下,学习学习。”

陆器扯了扯嘴角,“要把产品做成像游戏那样……魔性有吸引力?”

周不器道:“接下来的移动互联网时代,会有着难以想象的竞争,每一个行业都是红海。谁能尽可能捕获到用户的心思,善加利用,谁才能脱颖而出。”

陆器很感慨地喃喃自语,“机器控制人类的时代啊,冯·诺依曼……”

周不器微微一怔,“啊?”

“没什么,”陆器摇了摇头,随即想到了什么,“不是说雅虎嘛,怎么绕到这来了。我昨天跟雅虎的同事打了一个电话,雅虎内部正在进行一件大事!”

周不器问:“什么事?”

陆器道:“卡罗尔·巴茨被解雇之后,雅虎的CFO摩尔暂时代理CEO的职责,这只是权宜之计。雅虎正在寻找新的CEO。”

周不器道:“这可不好找。”

陆器道:“新的CEO不好找,这是一方面。还有更重要的一方面,就是雅虎的董事会里正在进行着一场激烈的代理人之争!”

(本章完)

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