第1044章 供应商眼中的檀老板

九月份的北仓,天气渐渐的没有那么炎热了,然而甬城这边的形势却不太好,尤其是北仓区。

作为前世经历过一次的人,檀锦程对于这一时期北仓区的变化还是记忆深刻的,不过本质上他也做不了什么的改变,他能做的只是顺应时代的洪流。

好在,只需要三两个月就一切都结束了。

作为占据着甬城市工业产值约40%份额的北仓区,尉来本身虽是白名单企业,当其他产业链供应商生产出现问题,尉来受到的影响也不小。

“这还真特么的是谁都轮上一遍了。”

由于区域性的原因,北仓区汽车产业里率先受到影响的是托普集团,作为尉来以及特斯拉,吉利等企业核心供应商,尉来第一时间关注到了托普这边产能的变化。

檀锦程也现身托普车间,关注托普的产能问题,若是产能影响太大,对尉来的零部件供应将受到很大的影响。

“哈哈,可不是嘛,现在轮到我们了。”

陪同檀锦程考察的是托普的董事长,檀锦程这种口带脏话的吐槽方式,很合他们这些六零后传统企业家的口味,从年初开始,包括BYD,特斯拉等等大型车企,在生产上都受到了很大的影响。

相对而言,尉来算是比较好的了,北仓这边受影响很小,不过这会儿轮到他们了,这玩意儿一旦爆发,影响至少是半个月以上的产能。

四月份时的沪市,特斯拉的产能影响就持续近一个月,一直到六月份才恢复正常,在新能源汽车热卖的情况下,这种影响是很大的。

“檀总放心,像是尉来这样的核心客户,我们肯定会尽全力保证你们产能的,目前影响的是区里,像是杭城湾新区那边还没有受到影响,我们可以调整排产,另外还可以把部分订单通过临时调配到其他不受影响的城市,例如说山城,正好你们在那边也有基地,这样的话调配起来更加的方面。”

搭上尉来与特斯拉,托普风光无限,自2015年上市以来的托普长期股价低迷,也长期处于破发状态,2019年度股价一度跌破10元。

不过随着产业链的爆发,托普也迎来了股价大爆发,七月份股价一度直奔百元而去,三年时间股价涨幅接近十倍,市值超过800亿元。

比起均盛,托普的股价涨得就实在是太好了,而更习惯于资本运作的均盛,在这新能源汽车最为火热的几年里,股价却几乎没有太大的变化,檀锦程当初对均胜的战略投资从财务角度来看,目前还是亏的呢。

而对托普的战略投资,那就真的是赚大发了,像是托普,均胜这样的核心供应商,同样也持有尉来的股票,这也算是相互成就了。

檀锦程点了点头:“那就麻烦邬总了。”

实际上与这些核心供应商方面,是实时共享库存和产能数据的,当产能发生变化的情况下,可以快速调配,不影响生产,檀锦程这一次过来,也不是真的要看什么数据,只是代表尉来对合作伙伴的一种重视。

除了托普这边,像是旭申与均胜等等甬城几家供应商,他同样也会跑一趟,表示一下态度。

“不麻烦,这是我们应该做的。”

邬健树面带笑意的打量着眼前这位年轻人,他今年已经58岁了,他创业的时候,眼前这位年轻人还没有出生,但直到2010年,托普也只能算是一家甬城小厂。

2011年完成股份制改革之后,才算是有些起色,而真正成长期则是成为尉来底盘结构件核心供应商,以及随后在尉来的推荐之下,成为特斯拉的核心供应商。

真要说起来,眼前这位年轻人,算得上是他事业上的“贵人”了,没有尉来提供的技术以及资金支持,托普的发展没有那么的快,一些资本上的动作也是向尉来学习的,其中收购北美方面的零部件公司,这位年轻人还提供了不少人脉支持。

不说这些,单论尉来这样的优质客户,订单量大不说,给钱又痛快,他们就得优先保证供应。

“那行,如果有什么需要帮助,可以及时跟我沟通。”

尉来与供应商的合作模式基本是参照苹果与特斯拉,核心供应商不仅仅只是乙方这么的简单,双方采用技术协同,联合开发,部分工厂甚至是以合资的形式成立。

像是由托普供应的一体化压铸底盘以及悬挂系统等核心部件,就是采用联合研发的形式,在知识产权方面采用的是谁主导,谁受益原则。

账期方面,目前是根据供应商等级的不同,30天至90天不等,但大体上来说,国内的供应商付款周期要比海外的短上10到15天。

仅仅这一点,就足以吸引大部分的国内供应商了,对于国内的供应链企业来说,哪怕是早一天付款,对于他们都有着特别的意义。

“那我就不客气,有需要我肯定会麻烦檀总的。”

合作多年,邬健树知道檀锦程这不是客气话,在北仓区这一块儿,尉来的檀总绝对是牌面最足的几人之一,某种意义上来说,跟尉来建立起长期的合作关系,不仅仅只是业务层面上的受益。

不过,甬城这边的供应商,愿意跟尉来合作,除了尉来对待供应商比较厚道之外,最大的因素还是来自于檀锦程这个人。

上个世纪创业,玩汽车零部件的,哪怕是下海经商的,性格上也是以大老粗为主,说句不好听的,有其他更好的挣钱门道,谁还拧螺丝呢。

檀锦程的低学历,在车企掌门人当中可能是一个调侃的点,但对于这些供应商来说,反倒是能够拉近距离,加上檀锦程为人大方,能帮助的都不会拒绝,合作也透明。

最为主要的是,随着尉来成为国内新能源第一车企,檀锦程的地位水涨船高,37岁的国内车企第一人,这关系哪家供应商不想维持,这是可以惠及后代的啊。

他已经58岁了,还能干几年,儿子明年也就毕业了,到时候少不得还是要到公司里接班,而檀锦程就是他们这些老家伙眼中“传帮带”的最好人选。

檀锦程的事业覆盖了从两轮到四轮的交通工具,除了制造业之外,在互联网,科技以及金融这些板块,也有着巨大的影响力,能与他建立起联系,在海外也有着诸多投资,这里面的门道不需要多言。

不知不觉的,檀锦程已经成为一方大佬了,邬健树多多少少有些感慨,想当年这位年轻人找上他合作之时,他也同样跟其他企业家一样觉得多少是有些不靠谱的。

没办法,那时候的檀锦程太过于年轻了,而汽车行业每年有多少人冲进来,又有多少企业被淘汰,年轻的檀锦程虽然屡创神奇,但不被看好再正常不过了。

小米与菊花这样的巨头,初入汽车行业还不是同样不被看好,这并非是看不起,而是正常的思维。

金九银十,尉来在九月份产能受到影响,多多少少有点运气不佳,这一点不如上半的BYD与特斯拉的,不过在库存方面,尉来也做了一些准备。

“整体上来说,咱们还是把产能往新能源方面偏一些的吧。”

甬城地区的产能,主要是悦驰,埃安以及星途为主,L系列的产能因为放在常州的原因,并没有受到太大的影响,而E系列高端车型,因为在庐州基地的原因,影响也是要小上一些。

星途的产能不能受影响,那么就只能牺牲一部分悦驰系列的产能的,这也是没办法的事儿。

“能理解,悦驰这边我们主要也是把产能放在星河系列方面。”

王风英能够理解老板的决定,当新能源汽车的市场渗透率已经达到30%之时,燃油车的市场格局已经发生了根本性的变化,虽然六月份推出了燃油车购置税减半政策,燃油车销量在下半年有所上升,但整体的格局是改变不了的。

一句话,燃油车已经进入到了存量市场的博弈,10万元至20万元的传统燃油车市场,受到新能源汽车的冲击是最大的。

BYD的秦系列,星途S01等等车型的热卖,对这一价位阶段车型可以说是打击明显,悦驰A系列就是被打击的对象,哪怕没有产能的受限,逐渐减少产能也是不可逆的。

好在,星河系列卖得不错, BYD已经全面停产燃油车,长安也宣布将于2025年停产燃油车,合资品牌当中,一汽大众今年也关停了部分生产线。

短期的政策刺激,并没有什么效果。

“存量市场,一直都是最难做的,但是完全放弃这个市场,肯定是不可能的,这块儿的利润毕竟是很可观的。”

成熟的产业,百亿,千亿级别的营收,哪怕净利率只有一个百分点,那也是非常可观的,更何况这种强大的现金流,而作为受到冲击最大的悦驰汽车,想要保住这块利润,仅仅只是降低产能以及降价是没有用的。

“燃油车的技术升级,也是要加快了。”

王风英明白檀锦程说的是什么,悦驰汽车是以低端性价比车型起家,新能源汽车渗透率达到30%的临界点,燃油车要考虑的是生存问题。

BBA等高端豪华品牌,可以靠着品牌溢价,主流车靠着混合动力过渡,延缓时间来应对,而低端市场面临的问题就是生存问题了。

如果还以原来的市场思维,无论什么样的国民品牌,拥有多辉煌的履历,快速消亡也是必然的。

目前悦驰技术在燃油车方面的升级方案,就是小排量涡轮增压的普及,1.5T发动机成为这一价位车型的主流,目前悦驰A系列主推的是1.5T小排量加上高效变速箱的组合,将油耗降至6升每百公里。

发动机方面的热效率也要有所提升,当下悦驰在星河车型上的1.8L混动发动机,也在考虑技术下放。

另外,在智能化配置方面的下放,10万元级燃油车也将于四季度标配上L2辅助驾驶,延缓新能源替代速度,用时间来换空间。

“这边我们做了三套方案,分别应对短中长期的战略。”

产能的受限,倒是给了悦驰汽车一个借口,王风英借着这个由头,向檀锦程汇报悦驰汽车燃油车业务未来的规划。

“说说看。”

大多数企业对于长期规划战略规划,其实并非大家想象当中的那么严肃,拿尉来而言,当市场趋势发生变化,各大运营团队就需要拿出应对策略。

在这种平常细微的变化当中,总结出未来的趋势,当真正拿出战略规划,汇报到檀锦程这里之时,基本就已经形成了较为完整的战略。

檀锦程要做的,就是听取高管们的意见,再根据自己的判断或是同意,或是否了,或是修改。

这一点有点类似于A股的消息面,当消息真正被大家熟知之时,往往已经是政策落地之时。

“长期跟中期没什么可说的,就是纯电跟混合动力,这一点星河系列已经验证了成功的可行性了。”

星河P1的销量还是不错的,在不包含增程式的混合动力车型方面,销量前十当中,有六席来自于BYD,霸主地位无可撼动,但尉来还是凭借着星河P1挤进了第五名。

没办法,前四名被BYD的王朝系列给包圆了,星河能够排进前五,其实更多的是依赖于悦驰以及尉来的品牌力,还有随着销量上升带动起来的口碑。

如果换了一家企业的话,第一款混合动力车型是拿不到这么好的销量,就像是当初刚刚推出增程式之时,也没有像这两年这样的风光。

品牌力一旦上升,对于企业来说,确实是有着极大的好处,哪怕是低端车型的形象,都足以吃到品牌红利了。

“其实说实话,燃油车会不会被淘汰,这一点到目前为止已经没有什么争论了,那就是不可能的,但是市场到底会萎缩到哪一个地步,这一点谁也不知道。”

王风英无奈笑道,李响最近在欧洲地区参加活动,按照他传过来的信息,当初激进无比的欧盟以及欧洲本土车企,对于电动化似乎有了不同的态度。

拿BBA来说,宝马因为电动化效果不错,与尉来合作的MINI纯电车型,还给了他们意外的惊喜,因此宝马对于电动化是比较坚决的。

而奔驰与奥迪这两家,态度上就有些暧昧了,最为明显的是,奔驰似乎放缓了电动化的动作,这可就有意思了。

另外,在环保政策方面,最为激进的德国,似乎也有些不同了。

“难,欧洲佬算是自己把自己忽悠瘸了,当年他们把火力发电厂都拆了,我那时候就说过这种行为像个二傻子了,不过具体萎缩到哪个地步,确实是谁都说不好。”

下半年,燃油车购置税减半,补贴的政策是个临时性的,实际上当一款产品不再成为消费者首选之时,哪怕是给予补贴,效果也没有那么的好。

“可不是嘛,所以我们对2023年以及以后的燃油车产销具体的规划,很难定。”

除了本身不再是市场主流之外,还有一个原因就是对于新能源汽车的补贴政策最终也会像燃油车一样,没有了补贴,而没有补贴之后的新能源汽车,销量又将如何,到时候燃油车销量会不会上升?

“降价是肯定的,把起售价调整到10万元以下几乎已经是注定的了,秦系列的起售价都降到这个程度了,我们的优势确实是没有了。”

“嗯,这点确实,趁着这几个月有补贴,把价格降下来吧,就守在8万到10万元区间吧。”

起售价降到10万元以下,再配合上临时的补贴,能够尽最快速度清理经销商的库存,实际上今年两大类销量的突变,最惨的还是那些库存量很高的经销商。

以往热门的车型,经销商为了赚取更多的利润,会囤积一定的库存,反正也不着急,慢慢卖总能卖出去,但现在可就不同了。

在价格体系上,尉来管理相当的严格,严禁经销商随意降价,哪怕是国内顶级经销商,尉来也不惯着他们,一旦随意降价,尉来会给予严厉的处罚,直到解除合作。

这么做的目的,除了维护品牌形象之外,也是保证庞大的用户群体利益,但这么做对于经销商来说,多多少少有些不公平,尤其是那些风控能力差,喜欢囤积库存的经销商。

车企,经销商,用户,三者之间的利益需要平衡,尉来从自身以及用户的角色出发,无可厚非,但经销商也要活下去,因此尉来对于经销商私底下以大额优惠的方式卖车,也是睁一只眼闭一眼。

只要不影响价格体系,尉来不会过多的干涉。

一贯以来,尉来都是以官降的方式,来调节市场,尽可能的保证全国大部分地区售价的统一。

悦驰A1起售价官降至8万元区间,已经是势在必行了。

“通过技术下放,官降的方式,将悦驰系列在2023年销量维持在15%至18%左右吧,今年我们的目标就是这个,至于说2023年之后的产能。”

目前,在10万元至15万元区间的SUV市场,悦驰系列的市场占比已经降至20%了,连续多年的下滑,严重的影响了市场份额。

别看大马路上悦驰A1车子不少,但那都是保有量,新车真的一点都不好卖了。

停顿了片刻,檀锦程缓缓道:“产能的话,计划在50万辆吧。”

年产能定在50万辆,多多少少有些英雄迟暮的意思。

“出口方面我们真的不试一下毛熊吗?”

作为传统汽车人,王风英显然还是想要再挣扎一下的,由于地缘ZZ的原因,除我国以外的车企,几乎退出毛熊市场,而毛熊本土的制造业,几尽全无。

巨大的市场空白,让在毛熊布局的几大燃油车企业混得是风声水起,拿国内10万元至15万元的SUV车型来说,毛熊市场出口量占据了35%。

而立志于全球化的尉来,对于毛熊的投资以及出口量呢?零。

如果像BYD那样的只生产纯电车型,也是可以理解的,但问题是尉来无论是全球化的能力还有燃油车型的受欢迎程度,完全有能力出口毛熊市场啊,这是业内最不理解的地方。

诚然,毛熊市场的风险大家都知道,但像是尉来这么激进的国内车企,却是少之又少。

“算了,我们还是大力开发中东以及非洲市场吧,毛熊我们不做。”

东南亚燃油车市场竞争太过于激烈了,南美地区不错,尤其是墨西哥,还提供低关税,对燃油车也有一定的需求,开发南美市场似乎是一个不错的选择。

不过,尉来在南美市场,主要还是以新能源汽车为主,而既然不考虑这些地方,那么剩下的地方就非常有限了。

中东地区,出现在新闻里的车型,往往都是豪车为主,但其实中低端车型同样很受欢迎,目前约占据着燃油车出口25%的市场份额。

而非洲,虽然市场份额不高,但也正是这种不高的市场份额,有发挥的空间,虽经济较为落后,基建薄弱,但对于汽车的需求上升度并不低。

“好吧,那我们就着重开发中东市场。”

王风英暗叹一声,有时候她多多少少也有些不理解老板,长城,吉利在毛熊混得很好,出口量快速上升,赚到了不少的钱,悦驰却是没有任何动作,她多多少少也有些不甘心。

通过一些网红的视频宣传,悦驰系列国内高性价比,耐操的形象,在毛熊部分地区还是比较受欢迎的,也有不少消费者有意购买。

老板有时候激进起来还是很激进的啊。

毛熊,阿三这两大市场,尉来真的是一点都不做啊,她们这些高管多多少少也有些无奈。

“其实控制好风险,做这两块市场也没有问题,但是今后这些言论,内幕还是不要再提了。”

檀锦程承认,对于毛熊以及阿三市场,他个人是有些偏见的,他旗下所有企业,大部分的出口业务都不包含这两大地区,对于当地的一些经销商进品请求,提出的要求也比较苛刻。

“整体产能就按50万为基础,至于说今后燃油车销量会不会上升,到时候再说吧。”

50万辆,是檀锦程第一心理防线,而第二心理防线则是20万辆,如果真到了新能源汽车完全占据市场,燃油车是彻底卖不动,销量下滑至20万级别,那么悦驰A系列停产,就将提上计划。

(本章完)

第1045章 百万级里程碑的居安思危

金九银十,九月份尉来的生产虽然受到了一定的影响,但是把产能往销量高的车型调节,加上原有准备的库存,因此销量上并没有受到太大的影响。

受补贴倒计时的影响,10万元至20万元市场全面爆发,星途S01,海豚,元PLUS,星河P1等主力车型需求旺盛。

“BYD把燃油车业务全关了,还真没什么毛病啊。”

檀锦程手里拿着的是尉来每个月的销量,在他的桌子上还散落着几张A4纸,是另外几家今年的销量,分别是特斯拉,BYD以及吉利。

今年除了前两个月,尉来单月总销量就没有低于十万辆过,三到五月份,在BYD产能受限,特斯拉受沪市方面的影响,两者产能出现了阶段性的问题,尉来第一时间抓住了这个机会。

从今年三月份,尉来拿下单月十万辆总销量的好成绩之后,此后每个月的销量都保持着稳步上升,至八月份结束,尉来全年新能源汽车的整体销量已经创下了百万辆的销量。

在还有四个月的基础上,尉来全年新能源汽车完成度已经超过了70%,九月初,尉来顺势宣布重新调整2022年新能源汽车的销量预期,将之前的目标提升至全年160万辆。

跟着尉来之后的是BYD也顺势调整全年销量预期,将之前的120万辆销售预期提升至150万辆。

两家大幅上调销量的企业,都有一个共同的特征,首先就是这两大车企每款车型的产能爬坡已经完成,BYD长安,庐州工厂的投产,尉来庐州,常州产业基地同样于这一时期顺利投产。

其次就是在新能源补贴政策退坡的政策窗口期,两大企业提前锁订了大量的订单,在两者主要的竞争对手特斯拉车型有限的情况下,利用其政策以及产能的优势发力。

除了这两大外在因素之外,最为关键的是两大车企在技术方面形成了自己的护城河,从上至下的垂直整合能力,供应链的自主可控。

在电池供应上,尉来能够实现100%自主可控,除了部分如知豆这样的旁系品牌出于成本考虑,会引进一些如国轩之类的二级供应商,尉来主产品体系里,电池全部由锦新时代供应。

半导体与电控方面,今年四季度开始也能够实现产业链的自主,摆脱对海外供应商的依赖,尉来的集成化电驱,采用高度集成的电机与电控系统,效率能够达到特斯拉一般的水平。

另外持续投入研发的热管理以及续航优化,还有全球范围内率先研发投入生产的一体化压铸技术,单单一个底板的制造成本就降低了40%,零部件从70个减少至一个,这是汽车技术的一大创新。

覆盖国内以及欧洲范围内的充电桩,完善的服务体系,透明的定价,以及全年12次的OTA升级,涉及到多次重大更新,用户无需返厂即可提升性能,这些都给尉来带来了大量忠实的用户,老用户的复购超过了60%。

靠着技术迭代的速度以及规模化的生产效应,尉来在纯电以及增程领域建立起自己的护城河,BYD也是如此,只不过比亚迪的优势是在混合动力方面。

一家纯电巨无霸,一家混合动力巨无霸,双方都向着各种优势领域有着渗透,但又都很默契的守着自己的赛道,不过无论是尉来还是BYD,也不是都没有短板的。

BYD的短板来自于他们的高阶自动驾驶,就目前而言,BYD仅仅只能实现L2级辅助驾驶,且是比较初级的,他们的方案还是主要依赖于Mobileye,另外就是高端化进展缓慢。

BYD目前的高端车型主要还是依赖于均价25万元左右的汉EV系列,在高端化方面成色要差上很多,且汉系列在网约车销量方面的占比过高,一定程度上影响了形象。

汉系列在B端网约车市场上的销量占比高达15%至20%,虽然像尉来高端系列以及特斯拉的车型去开网约车的也不少,但那都是车主个人行为,像是汉系列这么高的占比,还是相当罕见的。

汉DM系列家用的多一些,汉EV系列的网约车占比在一二线城市,甚至超过了25%,一度接近30%的水平,对于高端品牌而言,如此高的占比,确实是一种伤害。

迪子一惯的老毛病,当销量受阻的情况下,他们就会把车型投入到B端市场,拉高市占率,这么做确实是有着诸多好处,但相应的坏处更多。

汉EV的平均售价超过了27万元,这个价格几乎就是普通家庭的天花板了,C端用户谁也不想耗尽积蓄买了一辆高端车型,停在路边被随意拉开车问报上尾号。

这也是迪子高端化进展缓慢的原因之一,想当年秦系列也是牛逼的车型之一,后续就是大量投放到网约车,“背刺”了它的消费群体。

仰望定位百万级,很大程度上也是迪子意识到了他们想要在百万级价位上做突破,已经是比较困难了,从上而上突破的路子已经被他们自己给堵死了,倒不如学习尉来自上而下的战略。

百万级别的豪华品牌,追求的不是销量,也让他们能够坚定决心,一旦成功了,就可以推出仰望品牌价位较低的车型。

BYD有自己的短板,而尉来同样如此,相比起BYD,尉来在车型上不够丰富,双网销售的王朝以及海洋系列,纯电与混合动力并行,截止2022年,BYD在售的新能源车型共计21款。

价位覆盖了6万元至30万元区间,外加新推出的仰望以及腾势这两大品牌,BYD进一步丰富自己的新能源车型。

而尉来呢,尉来目前在售的新能源车型,虽然较之BYD多了一种增程式车型,但仅仅只有11款,后续虽然会有新车型推出,但檀锦程的每大系列三款的战略,限制了车型的推出。

ES系列车型已经固定,L系列后续也只有一款车型推出,ET系列未来还有两款,加上星途以及星河,知豆各自还有两款车型,尉来在轿车以及SUV这两大领域,固定下来的车型也只有21款。

加上悦驰A系列与坦克系列未来可能的混合动力车型,加上其他的非主流类型,如旅行车,MPV计划等等,尉来在车型矩阵上也不可能赶上BYD。

而就目前的形势而言,尉来在国内是没有大规模推出像MPV,旅行车等等车型的,竞争的白热化,推出太多的车型并没有太大的意义。

特斯拉走的是少而精的路线,BYD是车海战术,双方都可以凭借着自己的优势不断的刷新自己的销量,而尉来则想介于两者之间间取得一个平衡。

少而精的核心是精,当精不再之时,那少就成了致命的缺点,而车海战术的核心则取决于除了有几款爆款车型之外,其他车型销量也都要达到合格的水准,不然就只会对企业造成拖累。

“按照尉来的车型计划,可能在某一天BYD会超越我们,但是这也不是不能接受,我们走的是路特斯拉与BYD的中间路线。”

九月份,尉来整体销量突破20万辆,其中星途S01以及星河P1两款车型销量均刷新纪录,星途S01更是成为仅次于特斯拉毛豆Y之外最为畅销的新能源车型。

星途S01在九月份正式超越五菱宏光MINI EV,成为国内最畅销的新能源汽车,随着国补的退坡,宏光MINI EV的单月销量连续下滑,A00级市场开始逐渐的萎缩。

而产能连续扩张的星途S01,凭借着低价以及智能化下放的优势,在产能连续爬坡之后,开始逐渐代替宏光MINI EV,成为最为畅销的国产纯电车型。

市面上最畅销的肯定低价车型,但长期以来被一辆5万元级别的车型霸占第一的位置,对于新能源汽车行业来说,多多少还是有些尴尬的。

燃油车方面最为畅销的车型为轩逸,售价区间在9.98万元至17.49万元,两地者一对比,高下立判,而星途S01与特斯拉Y的成功上位,意味着电动汽车尴尬的处境彻底结束。

除了星途S01与星河P1刷新交付纪录之外,尉来还有ET5,ES6等多款车型刷新交付纪录,ES系列降价的威力在金九季节初显。

起售30万元的ES6,算上各种补贴以及优惠,价格能打到30万元以内,对于尉来以及部分看中高端纯电SUV的用户而言,还是很香的。

还有调价之后的ES8,以及新发布的L9市场热度也很高,L9能够维持在月均8000辆至一万辆左右的销量,这是所有车企都为之侧目的。

ET5与ES6的爆发,提升了尉来整体的销量,全年11款在售车型,要达到160万辆的销量预期,单款车的平均销量要达到全年14.5万辆。

平均每个月1.2万辆,这个成绩尉来今年是可以做到的,而等到车型矩阵完整之后,按2022年预期以及新能源汽车的增长预期,尉来年均新能源汽车的销量预期是在300万辆至330万辆之间。

加上燃油车,尉来的年销量预期应该为350万辆至400万辆之间;然而,这个目标是相当艰巨的。

目前尉来的产品主要来自于错位竞争,传统汽车行业里,其实创新是非常有限的,也别说我们的自主品牌,大部分车企都是竞争对手有一款卖得不错的车型出现之后,自己玩起对标,随后利用自己的供给侧以及产业链优势来抢占市场。

如同所有的厂商一样,尉来第一款产品也是以对标的形式出现,不过檀锦程之所以被称之为优秀的产品经理,其表现出的市场洞察力,远非对标那么的简单。

当所有的车企都在死磕A级轿车市场,试图在低端轿车市场拿下一定份额之时,悦驰A1以城市SUV的概念形象出现,以极具性价比的车型,在国产品牌SUV产品力弱的时期,填补了CRV,ARV4的市场空白。

花合资品牌一半的价格,就能够买到不错品质的SUV车型,均衡且务实的产品力,符合用户需求的设计与场景适配,不断扩张的售后服务体系,让较早于哈弗系列出现的悦驰系列成为一代神车。

仅仅用一款车型,尉来就在燃油车市场站稳了脚跟,深耕SUV市场的作法更是相当的务实,很长一段时间尉来一度被调侃为一招鲜吃遍天,虽是调侃与吐槽,但业界也不得不佩服檀锦程的市场敏锐力。

整个燃油车时代,当吉利与BYD,奇瑞等几家在不断失败的车型当中翻车之时,有着小长城之称的尉来吃足了SUV市场的红利。

如果用某家车企来形容,燃油车时代的尉来就是檀锦程前世的“理想”,死磕一个赛道,一门心思的赚钱。

某种程度上,檀锦程能够将李响收入麾下,很大程度上在于两者在理念上的相同,这种不盲从市场,以独特视角的方式切入汽车赛道,是很多企业家不具备的。

李兵其实也算一个,只不过他选择了一个最为艰难的赛道,试图以一己之力对抗整个市场。

顺带一提,其实市场上除了李兵之外,做换电的整车厂商并非没有,吉利,北汽,上汽都有换电车型,其中以吉利投入最为巨大,只不过吉利更多的是做B端市场,不怎么被普通消费者所知。

除了整车厂商之外,还有一些第三方公司以及如雷诺这样的国际型企业,也都有换电业务,李兵的出名在于他梭哈换电赛道,且定位的是C端市场。

曾经李兵也劝过檀锦程一起做换电,他给出的理由是再快的快充技术都不如换电来得快,这个理由吧也不能说不靠谱,但檀锦程是不可能去做换电的。

很简单,双方的体量不同,以闻界的体量,在换电站方面的投入几百个亿就能够支撑下来,而以尉来的体量,如果也做C端换电,那至少是闻界的十几倍投入才行。

到了新能源汽车时代,在纯电领域尉来前期避开了竞争激烈的大众市场,也没有与特斯拉直接参与价格竞争,而是把产品定位在BBA以及特斯拉中间的区域。

在车型上,给予了自己生存的空间,另外推出的争议巨大的增程式车型,也出乎意料的受到了市场的欢迎,新能源市场前期虽看似不温不火,但正是这种错位竞争,给予了自己极大的生存空间,积累下了大量忠实的客户以及用户口碑。

在新能源汽车爆发之季,星途S01又以技术下放的模式,用极具性价比的价格给予市场降维式打击,说到底到目前为止,尉来延续的依旧还是错位竞争模式。

通过错位式的竞争,让尉来的产品取得一定的市场地位,然而现如今的尉来已经成了市场龙头,当一家年销量超过100万辆的新能源车企,再想要做到错位竞争已经是不可能的。

尉来如今的每一款车型,一旦取得不错的成绩,其他车企立马就会以对标的方式推出,纯电领域的星途S01,去年还几乎没有对手,今年就出现了BYD海豚。

ET5的中高端市场,除了毛豆3之外,海豹以及小朋P7的加入,30万元以上的高端市场,极克001的产品力也很强,九月份极克001交付突破8000辆,吉利整体新能源汽车交付接近四万辆,就是力证。

这些车型,或多或少的从配置以及价格方面对标了尉来各大价位的重点车型,再不提赛力斯,零跑这种盯着尉来L系列推新车的新势力企业了。

能够出现在檀锦程办公桌上的其他车企数据报表,除了BYD以及特斯拉之外,目前也就只有吉利了,虽然吉利现在一至九月份的销量不足19万辆,但是绝对是不容忽视的对手。

预热中的银河系列,以及产品力不断提升的极克系列,九月份销量突破8000辆,距离极克001单月销量破万也只是时间问题,要知道这款车型可比BYD目前整个体系在售的车型都要贵呢。

若不是极克团队的一系列骚操作,这款车型原本可以成为吉利王牌的,但是不管怎么样,能够在30万元以上车型取得成功,得到消费者的认可,就证明了吉利的实力。

另外有一说一,吉利在新能源汽车销量方面,还是非常克制的,一至九月份,吉利新能源汽车累计销量为18.9万辆,在新能源汽车市场大爆发时期,这个数字是不够看的。

不敢说这组数据里绝对没有水分,但至少是相当克制的,很多车企的数据,其实就是一眼假。

如今的新能源市场,尉来已经成了整个市场的“靶子”,已经不具有之前的那些优势,在没有优势的情况下,尉来应该如何应对市场?

“在用户认知与习惯逐渐改变的情况下,让产品保持竞争力,就需要更进一步的解决用户的痛点,这就是我们在2023年之后的核心竞争力。”

当你已经取得了行业龙头地位之时,在新车型,老款换代时,思维模式就要不一样了,尉来要寻找“错位竞争”以及新的销量护城河。

市场白热化之下的竞争,一定是以用户为核心的,谁能够更贴近于用户,谁就能够拿下市场。

所谓的续航焦虑,其实已经证明是一个食用油伪命题了,当用户消费习惯改变之后,续航焦虑实际已经不存在了,那些依旧还以这个借口为由抗拒电车的,其实已经很难改变他们的看法了。

“当前新能源汽车所谓的续航焦虑,更多的还是车企在续航里程上的虚标,大部分车型在续航里程上非常的浮夸,导致用户对电池续航的信心不足。”

“所以我们要做的就是不为了所谓的营销爆点而去夸张自身续航里程,宁可少标一点也不要为了所谓的参数去忽悠消费者。”

当一众虚标狗的市场,尉来可以凭借着自己长期以来建立的实际口碑,影响用户对品牌的选择,其实还是在技术方面,想要寻求新的技术护城河,技术创新是必须的。

从电池续航里程提升,优化,快充技术,再到供应商上的成本优化等等方面,尉来都需要继续提升自己的技术实力,只有实打实的技术,才能够支撑起产品力。

另外,就是在营销上,尉来也要做出改变了,经历了特殊的三年,用户的营销环境已经发生了严重的变化,无论是产品力还是营销方案,都必须从用户的视角来分析。

从前那种企业为主的方式,已经是不利于当下的营销环境了,这一点上真要说起来,BYD是真的做得很多,从前的BYD无论是在处理用户关系还是媒体关系方面,都做得很差。

但从去年开始,BYD在营销方面发生了质的变化,BYD销量的爆发,除了他们技术爆发之外,营销上的突破也是关键之一,BYD是一家善于学习的公司。

“尉来不能高高在上,需要向其他优秀的企业学习,只有这样才能够提高我们的竞争力。”

九月末的投资者交流会,在销量持续突破的情况下,成为全球首家年销量达到百万级别的新能源车企,檀锦程在投资者交流会上显得诚意十足。

除了认真回答投资者的提问之外,整场交流会可以看成是檀锦程对于尉来的居安思危,尉来新车型发布计划,营销方式,以及技术突破,还有包括预研的固态电池等等都有提及。

甚至于主动提起,当BYD产品崛起之时,尉来会否丢失目前新能源第一销冠的名头,且明确表态真到了这一步,尉来也可以坦然接受。

从各方面都可以看出,这一年以来销量的狂飙猛进,尉来从上至下都发生了很大的变化,在投资人看来,这些变化有好有坏,但有一点可以肯定,那就是檀锦程身上越来越有龙头企业掌门人的气质了。

三年,其实可以看成是对企业的一种保护,当年虽然情况比较严重,但谁都知道这已经是强弩之末了,两条产业链上的消息就表明了距离一切恢复正常化,越来越近了。

这两条消息都来自于产业链上,首先是博世官宣,其ESP芯片交付周期从之前的30周缩短至15周,合资品牌的产能在博世的带动下,将大幅度上升,大众在博世官宣之后随即宣布其10月份产能将环比提升22%。

在燃油车购置税减半的政策利好之下,当合资品牌产能恢复正常,其对于新能源汽车的短期反攻,势必会造成一定的影响。

另外一条消息就是,碳酸锂的价格已经开始回落了,尉来从前凭借着自己影响全球50%锂矿原材料建立起的成本优势,在原材料价格回落之下,也会逐渐降低。

真正对尉来考验的时间点,是2023年。

(本章完)

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