第993章 “小登,中登,老登。”

汽车不同于手机,尉来也没有玩雷布斯那套,单单是库存就准备了一万辆,根本不愁没有车子卖。

加上今天是正月初八,年后第一天上班,所以第一天的数据根本不重要,檀锦程对两大团队叮嘱了几句之后,便让他们继续去干活了。

他还有更加重要的事情要处理。

张永已经于今年元旦正式离任了,目前虽然依旧每周都与尉来的管理层保持接触,也按程序完成着交接任务,但是尉来集团目前还是正处于一个没有CEO的状态。

具体的工作,都是由檀锦程本人在负责,截止到目前为止,尉来集团依旧没有公布任何新任CEO人选的消息,檀锦程本人的职务也没有任何的变化。

虽然外界一直有传闻路特斯的CEO李响将接任尉来CEO一职,但这都已经一个半月过去了,却是还没有公布,这明显是不符合常理的。

“不用理他们,不符合常理就不符合常理吧,罗宾那边联系得怎么样了?”

2020年的新能源车企,是资本市场的宠儿,特斯拉市值超过6000亿美刀,尉来在A股的市场也超过8000亿人民币,闻界,小朋等等新势力车企IPO之后都翻了不少倍。

资本市场也更容忍亏损,而不是一味的追求盈利,可以说2020年是新势力车企最好的一年,没有之一。

在2020年度启动的路特斯IPO,打着的是电动超跑的概念,讲的是电动版保时捷的故事,加上有尉来背书,竞品少等等因素,很受资本市场青睐。

投资者关注的更多的是未来的增长,而非短期盈利,这与几年之后的资本环境完全不一样。

纵观混出来的新势力品牌,基本都是在2020年以及2020年之前上市成功的,路特斯在这个特殊时间点选择IPO,也被市场认为是最聪明的选择。

从行业背景,市场估值逻辑,新能源赛道热度等等,路特斯的优点与弱点都非常的明显。

优点方面,路特斯的毛利率维持在20%至25%之间,有历史底蕴,豪华跑车品牌电动化,保时捷目前都在干这事儿,另外母公司的供应链,国内市场的渠道都给路特斯带来了不小的销量,有销量爆发的预期。

另外竞品方面,目前仅仅只有刚刚起步的保时捷Taycan系列,已经趋向于电动化成熟的荷花系列,有明显的先发优势。

至于弱点方面同样也很明显,那就是规模小,跟保时捷年超30万辆的销量无法相比拟,市场比较依赖于国内以及欧洲区的销量,盈利能力尚未得到验证。

再者,弱点还是来自于母公司,虽然受益于母公司的供应链以及渠道,提升了路特斯的估值水平,但有好处就有坏处,资本市场对于路特斯独立性不足表现出担忧。

但是不管怎么样,路特斯的保留估值都达到了180亿美刀,当市场狂热之时,钱真的不是钱啊。

路特斯的潜在竞品当中,Rivian估值已经超过250亿美,Lucid Motors SPAC合并估值为240亿美刀,这两者一个未量产,一个还没有交付。

比起他们,路特斯电动跑车都已经交付数千辆了,优势明显。

目前路特斯已经完成了全球路演,认购度还是比较高的,估值方面保守的是180亿美刀,中性则为200亿美刀,乐观的估值可以达到300亿美刀。

也是在2月19日,路特斯正式向米国证监会提交了IPO文件,拟于纽交所上市,股票代码为“LOT”,承销商包括瑞信,摩根大通以及美银证券等。

此次IPO发行价区间和发行股份数还未定的,主要是融资额还无法确定,招股书所列一亿美刀仅是例行披露的占位符,并不代表本次IPO实际融资额。

不过按照对应的保守以及乐观估值,路特斯本次融资的规模大致是在18亿美刀至40亿美刀之间,华尔街分析师给出的融资额预测是25亿美刀。

对应路特斯的估值是250亿美刀;显然,华尔街给出的是中等偏上的估值,相对来说还是偏向于乐观的。

从年销千辆级跃升至数万辆级别,技术差异化,电动超跑,凭借着路特斯的品牌积淀和电动化转型的故事,路特斯给出资本市场想要的,也选择相信路特斯能够讲好这个故事。

这里面当然有对于尉来以及檀锦程的看好,尉来已经是全世界范围内最能威胁到特斯拉的新能源车企了,在高热的市场环境之下,资本市场很是看好更为高端的路特斯。

另外一直以来檀锦程在华尔街的口碑都很不错,从橙子科技到橙子直播,还有他参股的一些企业,但凡在美股上市的,表现都很不错。

即便是闻界,哪怕经历过长时间的下跌,但去年反弹也让华尔街投资机构赚得盆满钵满,小朋汽车上市成功也让投资机构赚得足足的。

口碑就是这样的形成的,不管是国内还是国外,能让合作伙伴都赚到钱的合伙人,永远是大家的最优选择,这无关国界。

当然,无论是李响还是檀锦程,对于此次IPO都很满意,最低18亿美刀的融资额,已经远远超过小朋汽车15亿美刀的融资额了,是2020年至2021年间国内车企最大的一笔融资。

路特斯的上市,也让江城ZF开心异常,2020年度对于江城来说是一个极具特殊的的年份,实际上除了这个之外,作为传统汽车行业的工业重镇,在新能源汽车行业,江城这些年失去了太多。

实际上如小朋,闻界,威马等等新势力品牌,在正式落户之前,江城也不是没有争取过,但都很遗憾的错失了,导致江城在路特斯正式入驻之前,没有一家像样的新能源企业。

逐渐成长起来的小朋落户羊城,给羊城新能源汽车行业带来了生机,吉利,BYD,尉来这些就不用说了,哪怕是赛力斯,在跟菊花合作之后,都为山城吸引了大量的投资机会。

曾经的王者,现在却落后了,多多少少是有些失落的,不过好在路特斯今年给了江城一个开门红,没有什么意外,路特斯会在二月底或者是三月初正式登陆纽交所。

这也是尉来给江城贡献的第一家上市公司,同时也是江城乃至于整个鄂省迄今为止赴米上市体量最大的企业。

“其他候选人态度模糊,不过跟老板你想的那样,罗宾那边回应的比较积极,毕竟我们给的待遇与工作条件都非常的优厚。”

资本市场担心路特斯的独立性不够,檀锦程给出的方法也很简单,那就是极力邀请特斯拉现任董事长,罗宾丹霍尔姆加盟,担任路特斯的CEO。

这本来也是在计划当中的事儿,论跟老外讲故事的能力,檀锦程一点都不差,有了一个国际范儿的知名CEO,拥有一定的战略权,这种担忧完全没有必要担心。

在路特斯IPO的过程当中,罗宾丹霍尔姆是其中重要的一环。

还别说,老外还挺吃这一套的。

“行,如果回应积极,那就可以尽快搞定宣布,到时候你也好空出时间来,老张跑路之后我可是忙得很。”

张永的离任对于尉来的影响还是不小的,像是之前一些日常运营以及跟B端市场客户的对接都是张永在负责,现在这些事儿都交给檀锦程了,离任期间的这几个月,檀锦程几乎受日常运营困扰。

很多之前只需要张永签字的文件以及决策,现在都落在他身上了。

“哈哈,老板你别急,也就这两个月了。”

2月19日凌晨提交的IPO文件,路特斯没有大肆宣传,不过江城那边给路特斯宣传了一把,这毕竟是他们迄今为止最有纪念意义的一次海外IPO。

春节之后的第一个工作日,尉来集团除了有两款新车开启预售之外,还有一家子公司IPO,可谓是赚足了眼球。

今日A股尉来股份暴涨15.09%,股价突破400元,报收404.10元,市值逼近8800亿人民币,创业板自打改为日内涨跌20%之后,尉来股份的股价波动明显大了很多。

新能源汽车的热潮依旧还在持续着,除了对于新车上市,路特斯IPO的看好之外,另外还有一个重要的原因,就是看好尉来2020年度的年报。

每年的二三月份,虽然市场行业一般,但总是会炒一波年报以及一季度报行业的。

锦新时代那边已经给出了一个2020年度的营收预期了,在500亿元附近,悦驰汽车以及尉来汽车这边倒是没有公布,但是最保守的估计,尉来股份在2020年度的营收,至少也是2000亿元。

因为各自年报还没有完全公布的原因,具体的数据无法统计,但是整个2020年度,年营收达到2000亿元以及以上的企业,全国大约在85家至110家左右。

这里面包括如能源化工,电力以及金融房地产基建,科技等等行业,其中还有不少是垄断型企业,尉来实际上已经是国内最有竞争力的那一批。

“急倒是不急,不过还是快点儿好,早点宣布的话,指不定估值能够更快一些呢,老美的钱不赚白不赚。”

路特斯最低180亿美刀的估值,按照人民币计算差不多就有1200亿元,在檀锦程看来这个估值显然是泡沫很大的,包括现在的新势力估值泡沫都特别的大。

一年卖几千辆,哪怕是提升至万辆级别,也不值这个估值啊,不过谁让资本市场过热呢。

真要说泡沫化最为严重的当属Rivian这家企业,亚马逊的背书,福特也有意合作开发电动车,瞄准的是电动皮卡蓝海市场,这种差异化的市场,加之出身于欧美的血统。

让这家企业被资本市场押注为下一个特斯拉,让这家成立于2009年,至今还没有量产的车企,在今年之前就融到了100亿美刀的资金。

目前Rivian也计划在今年登陆美股,目标是千亿美刀的市值,论心黑还得是他们啊,因此讲故事割华尔街,檀锦程是一点都没有心理负担。

但凡只要透露罗宾有意出任路特斯CEO一职,融资额怎么着都得上升一些。

比起给她提供的那些待遇,那是一点都不亏的。

“行,我跟罗宾沟通一下,顺便让路演团队在华尔街那边放出点风声。”

李响并不拒绝这样的炒作,路特斯一旦IPO成功,他也是有持股的,包括个人购买以及股权激励的部分,李响在IPO成功之后,将在路特斯持股约1.5%。

这是一笔非常丰厚的财富,哪怕已经实现财务自由的他也无法拒绝,这就是上市的魅力。

“行了,聊聊尉来的事儿吧,你最近一段时间也关注得多一些,左右几个月之后你就要接任了。”

按照目前路特斯的进度,李响最快上任的时间点是今年的四月份,也就是说星途S01与知豆彩虹的交付任务要落到他的身上。

“按照J.D. Power的调研显示,消费者在购买新能源汽车之时的顾虑,从之前的续航焦虑转向了充电便利性,这是一件标志性的事件啊。”

商业市场里,很多时候一个消费观念的转变,就能够带起一个行业,如功能机到智能机的转变,诺基亚与摩托罗拉这种传统豪强,似乎在一夜之间就消失了一样。

根本原因还是对市场消费观念的转变不够重视。

一月份,新能源汽车市场一次性出现四款单月销量破万的车型,从低端到高端都有,单月销量超过5000辆的也有好几款,超过2000辆的更是多达15款之多。

车型更是五花八门,从轿车到SUV,几乎是全线爆发。

另外,在市场渗透率方面,新能源汽车一月份的渗透率已经从去年的5%上升至目前的8.6%,这也标志着市场进入到了一个加速普及期。

把握机会,做好自己,努力提升各大车型的销量,是李响这位即将到任的新任CEO必须面对的。

“市场趋向于成熟,这是好事啊。”

政策性趋动的市场有他的好处,大家拼的是背景,没有背景的小鱼小虾很难生存,真正的市场化,那看的可就是真本事了,虽然政策导向依旧会影响着新能源汽车市场。

李响对于即将到来的挑战,表现出了极大的热情。

“哈哈,先别乐,今年尉来的销量预期是150万辆,这对你这个新老板是一个很大的挑战啊。”

从一家销量千辆级别的车企CEO,到销量百万级别的跨越,说是一名穷光蛋中了巨额彩票都不为过,最先要克服的就是心理上的跨度。

“这不是还有老板你坐镇嘛。”

李响虽然自信,但大话也不敢说,以往在路特斯,某款车型一个月卖个千把辆就足以让公司销售以及管理层开心一下了,但是如果尉来一款车,一个月只卖出几百辆,千把辆,那就要考虑是不是要砍掉这款车型了。

哪怕是ES8这样的平均售价超过40万元的高端车型,去年都曾经有过单月销量破2500辆的亮眼数据。

“我对星途S01的长期销量不担心,但是目前短期之内有一个重要的问题,这一点你需要考虑一下。”

2020年下半年以及今年一月份的新能源汽车消费市场是一个怎样的?

简单来说就像是哑铃一般,两头大,中间细。

A00级市场以及高端市场卖得很好,特斯拉,尉来主品牌以及BYD汉这样的高端车型同样广受市场的欢迎。五万以下的大卖,20万元以上的很好卖。

偏偏在5万元至20万元区间这一块市场表现一般。

这里面原因有很多,第一大因素就是这一块儿的消费群体,在去年那个特殊时期面临着很大的生存挑战,但是这不是主要的原因。

主要的原因还是5万元至20万元区间价位,尤其是10万元至15万元这一区间的消费者,还是更偏向于燃油车,对新能源汽车不感冒,没有多少换车的意愿。

对于车企来说,还有一个隐形的竞争优势,那就是保险。

保险公司的精算师是最鸡贼的,用保险公司精算师们的思维方式来看待车市的话,他们可以把25岁以下的消费群体划为年轻消费者。25岁至40岁区间的为中年消费者,40岁以上的为高年龄段消费者。

小登,中登,老登。

小登们开车不够稳定,容易出事故,不那么受保险公司欢迎,带来的就是第二年保费上涨,老登们其实也是差不多,抛开一部分有司机的,老登精力下降也容易出事故。

中登们是保险公司最受欢迎的消费群体,开车稳定,事故率低,这样他们就能赚更多的保费,全年零事故的群体,大多数集中在这一个区间。

而中登们显然是10万元至20万元区间的消费主力之一,他们不想换车,偏爱燃油车这点还是很难改变的。

如何刺激他们的换车需求,让星途S01尽快热卖起来,就是李响要做的事儿。

“25岁就中登了?老板你这个形容还真是够那啥的。”

“这可不是我说的,是保险公司精算师们划分的,跟我没什么关系。”

实际上星途S01虽然说面对年轻用户市场,但面对的其实就是25岁至35岁区间的白领,科技爱好者以及首次购车用户,也就是保险公司眼中的“中登。”

檀锦程让星途S01团队不要太过于在意第一天的数据,其实是怕打击他们,这部分的消费主力还是偏向于理智的呢。

“交给你一个任务吧,给星途S01写一份交付以及后续的营销策划书,算是你上任的第一个任务。”

“啊,我这还没上任呢,老板你就交代任务了。”

李响很无奈,路特斯的IPO虽然提交文件之后进入一个段落了,但是不代表还没有后续事宜要处理,他还没有太多的时间投入到尉来CEO的工作当中。

“嘿嘿,你也是优秀的产品经理,这点事对你不是难度,就这么着吧。”

营销这事儿吧,CEO不用亲自负责也行,但是这么优秀的产品经理,檀锦程怎么可能让他浪费,再说这也是替李响造势,搞得好了拿着功劳上任,也能够让尉来全体更加的信服。

40岁的龙头车企CEO,此前没有在大型龙头制造业担任过实际高管的经历,要面对的质疑声肯定是不小的。

“那要是营销方式不行呢?”

“不行的话我就给你否了,再说不是还有我嘛。”

“那就行,那我就不怕了。”

老板替他把关,甚至背锅,李响底气就更足了,此外还有些感动的,这是全力支持他上位了。

此后的一个星期里,李响就留在尉来总部处理路特斯上市的后续事宜,顺带着给星途S01的上市交付做营销方案补充,忙得是不可开交。

而在这一个星期里,特斯拉总裁罗宾丹霍尔姆将加盟路特斯出任新一任CEO的消息也在华尔街盛传,罗宾本人也表达了加盟的意愿。

而马斯克的态度,在檀锦程沟通之后也很是大方,表示这对于电动汽车领域是值得纪念意义的一件事儿,也祝福罗宾。

多方表态之下,罗宾加盟路特斯,出任CEO的消息基本已经确定下来,虽然路特斯具体与罗宾怎么谈的,其中的细节外界不得而知,但总体上还是缓解了资本市场对于路特斯独立性的质疑。

此外,檀锦程也就路特斯IPO的一些事宜回应了公众的一些问题,其中很明确的表示了路特斯甚至于宝腾的独立性,这也给了资本市场很大的信心。

定位于转型豪华电动跑车的路特斯,在保持海瑟尔工厂燃油跑车的基础上,利用江城产业园区以及国内独有的供应链优势,在一个星期之后定价正式出炉。

采用AB股权结构,总股本为10亿股的路特斯,在IPO之后,巨量引擎以及檀锦程个人通过一系列公司在路特斯的持股被稀释至45.46%,依旧保持着控制权。

如华尔街分析师们的预测一样,本次路特斯融资的总额度为25亿美刀,只不过在具体的估值上有些区别,上市之前路特斯的整体估值达到了205亿美刀。

“可以了,这个数字没有什么不满意了。”

果然,资本狂热期的钱就是好拿,印象当中前世的路特斯似乎在传出IPO传闻之时,估值是没有这么高的?

(本章完)

第994章 2021年开门红

从正月初八第一个工作日开始,各大企业之间的较量就开始了,小米集团当日股价大涨超过6%,起因是从小米内部传出已立项造车,由雷布斯亲自带队。

这一次,小米没有对外否认,毕竟消息源是从他们内部传出的,另外一系列汽车方面人才的加盟,若是再否认,那就有点太过于明显了。

实际上在元旦之时,当小米股价达到上市以来的最高点之时,其公关负责人还曾经公开否认过小米不造车,随之而来的一系列大大小小的股东减持也发生了,小米的股价也产生了极大的波动。

这套路看得人是一愣一愣的,不过倒是给了檀锦程极大的好处,按照巨量引擎的减持计划,从公布减持计划到完成减持这一期间,小米股价整体涨幅超过了40%。

30亿股的减持计划,让原本预期的收益多了100亿港币,算是最大的受益者之一,没有他们的这种炒作,超过500亿港币的减持计划,实际收益肯定是没有那么高的。

菊花厂那边也与北汽蓝谷签署了全面合作方案,继小康汽车之后拿下了第二家全面协作伙伴,与北汽联手打造新的车型,加速在汽车方面的布局。

百度与吉利宣布成立极度汽车,双方联手聚集L4级自动驾驶,首款车预期在2023年量产,这就是极越的前身了,此外还有一个让檀锦程比较意外的消息,那就是面临倒闭危机的拜腾,居然找到了新的大金主,那就是富土康。

富土康宣布入主拜腾,计划在2022年推进量产M-Byte,这是一款纯电型的SUV。

另外还有一家此前被质疑为PPT造车的皮带,一次性的整出了六款新车,覆盖了轿车至MPV,声势搞得很大,不过谁都知道这是强弩之末了。

另外传统车企也纷纷推出新的车型,广汽,长安, BYD,吉利,包括小朋与闻界也发布了新车预告,小朋这次拿出的是P5,各大车企急急忙忙的拿出新款车型,很明显是感受到了星途S01带来的压力。

尉来并没有在第一时间就公布星途S01以及彩虹知豆的预售成绩,反而是从预售开始的第二天,又一次开启了新一轮大规模的营销方案。

这份由李响主导的补充方案,檀锦程看过之后没有太多的表现就真的全盘通过了。

“并不是成绩不好,而是成绩太好了,老板让我们不要太得瑟。”

没有第一时间公布预售数据,让市场有些质疑,不过根据尉来内部人士的爆料,这两款车型第一天预售的成绩其实是非常不错的,毕竟前期这么大规模的宣传营销,以及线上线下发布会的造势,所带来的效果肯定是不错的。

当然,最主要的是这款车型的价格卡位非常精准,打着同级别最好的智能辅助驾驶系统的旗号,更是噱头十足。

星途S01,在预售之时推出了限时权益,前一万名预订用户免费升级至NOP2.0+,价值两万元的高阶智能驾驶辅助系统,这对于注重智驾体验的年轻用户群体来说,是一个不小的诱惑。

以往需要花三十万甚至是四十万才能够体验的智驾效果,现在不到20万元就能够体验到了。

NOP是Navigate on Pilot,也就是尉来最新智驾体系名称的简称,最早和尉来的智能驾驶体系命名是NIO Pilot,属于尉来在智能驾驶体系里的第一阶段。

时间发展到2021年,尉来在有智能驾驶体系里的投入日渐增多,逻辑方面也越来越清晰,为了区分于最初的体系,在命名体系上有了一些变化。

区别于老的版本,新智能辅助驾驶体系在硬件与软件方面都做了升级以及优化,在自动泊车,导航辅助等等方面都有了显著的升级。

通过硬件预埋与软件迭代的策略,尉来目前在智能辅助驾驶领域处于国内第一阵营,同级别的还有特斯拉的FSD以及小朋的XPILOT这两家智能辅助系统。

智能辅助驾驶,谁都说自家的好,在菊花没有真正成长起来之前,目前国内论智能辅助系统,就只有这三家可以看看,传统厂商在智能化方面还是要差很多。

至于其他的新势力,目前也就李兵的闻界还算不错,表现力尚可,算是第二阵营。

百度?百度都没有正式上路的车子做试验,技术再好得不到验证也就那样了,与吉利合作也是看到了这方面,所谓的技术差距其实大家差别都不大,都是差不多时间起步的。

真正发展,还得看汽车在路上的表现,没有得到用户反馈的技术,都是纸上谈兵。

李兵要说战略眼光,其实还是很不错的,换电这个赛道你不能说他完全是错误的,快充技术再怎么先进,亦或是还没有正式商用的固态电池,这两者要说完全替代换电都不太可能。

作为电动汽车的一种补能方式,换电最大的争议还是太贵了,若是投入没有那么高,相信很多企业会选择换电技术的。

另外在包括智能辅助驾驶,车机系统等等方面,李兵也更倾向于自研,去年在解决了生存危机之后,李兵已经盯上自研芯片了。

芯片荒在一季度还是存在的,国内受影响最大的自主品牌是长城汽车,芯片供应严重不足的长城多款车型减产,延迟交付,另外他们今年发布的新车依旧还是燃油车。

一款令人7.89万元至11.29万元区间的紧凑型SUV,名字叫初恋,不得不说长城这些年的策略是越来越抽象了,初恋这名字与SUV怎么看都不搭。

而且从去年四季度开始,轿车还有新能源系列明显的起势了,这时候还依旧死守燃油SUV,与悦驰死嗑,就有点不够明智了,悦驰今年的新车计划都是混动呢。

与特斯拉一样,尉来虽然平时也没少宣传自己的智能辅助驾驶系统,但是在侧重点方面,还是刻意没有让消费者留下固有的印象,双方不约而同的谈化了这一点。

特斯拉表现出的形象是科技,高端,简约,而尉来一直以来对外营销的形象则是安全,豪华,目前在国内新能源汽车行业,尉来的用料是最扎实的,电池安全方面做得也是最好的。

至于说小朋,不同于这两家企业,小朋的实力有限,因此在具体的营销方式上就只能主打智能化,寻求差异化竞争,这一招也确实很很管用,用户很买账。

星途S01的前一万名权益用户,不到三天的时间就被抢完了,不过后续的预订还是依旧火热的,因为除了限时权益之外,尉来给出了全方位前所未有的优惠政策。

为了推广这款面向大众市场的车型,尉来可谓是下了血本。

定位的目标消费群体是25岁至35岁,定制化的营销方案说难也难,说简单其实也很简单,那就是用最大限度的优惠政策,诱惑他们加入到换车或者是新购车的群体当中。

“财力有限的群体,除了强调智能辅助驾驶体系的优势之外,价格上我们卡位精准,再配合上一系列的优惠,让这款车型体现出最大的性价比,就不愁卖不出去。”

李响给出的第一个补充营销方案非常的大胆,那就是在汽车金融政策方面做文章。

直接来了个零首付与三年免息的政策,这一操作真的是大胆,精准抓住了用户的痛点。

这也是特斯拉的惯用操作,某种意义上来说,特斯拉旗下车型这种非常有诱惑力的金融政策,也是促进他们车辆大卖的原因之一。

最高60期的超长贷款期限,车辆换代大促等特定时间段提供的12期至24期零息政策,非常吸引人。

部分方案还支持气球贷,尾款可以延期或者一次性付清,极具竞争力的金融政策加上车子性能,品牌力足够,给特斯拉带来了大量的用户。

不过敢这么玩的企业并不多,首先是现金流的问题,新能源汽车大部分车型都是自营,零首付以及免息政策给企业减少很多现金流。

没有一定实力的车企根本不敢这么玩,其次就是风险问题,搞不好大大增加坏账概率。

尉来在最初品牌推广期也玩过这种金融政策,后面因为各种各样的原因慢慢的取消了,一个是投入太大,要补充现金流,第二点还是风险问题。

前些年以老马为首的互联网巨头们大力鼓吹提前消费,随之而来的就是网贷越来越多,货币数字化等等因素的叠加,让消费者对钱的概念越来越淡,花起钱来大手大脚。

设想一下,手里拿着一大叠的人民币去买手机,与扫个码,扫个脸,那感觉能是一样吗?

消费者花起钱来没感觉,信用制度也不够完善,谁也不知道这消费的钱是从哪里来的,在檀锦程看来这其中的风险是比较大的,后续要是真的提桶跑路你拿他也没什么办法。

不过现在情况已经不同了,已经是消费降级时代了,去年又出现了这么个情况,消费者对于花钱也要谨慎很多,这会儿再用上这种金融政策,风险就小了很多。

在优惠金融政策方面,李响还结合尉来自己拥有租车公司的便利性,推出了除了直接买断之外的融资租赁服务,灵活了所有权。

用户按月支付租金,租赁期满后可选择买断车辆,也可归还车辆或者转换新车。

这么做的优势是首付更低,且不计入个人负债,适合企业用户或者短期用的需求,常见的方案有租赁期限一到三年,月租金视首付和期限调整。

买断的话,合同到期后按残值支付尾款,一般的残值率约为50%到60%。

在给予实实在在优惠的同时,星途S01也开始在某音,B站等等社交媒体上造势发力,某音发起的#我的第一台智能车#挑战赛,鼓励用户晒出理想车型的话题热度快速上升。

此外还有一系列的快闪店体验,试驾激励,线上订车七天无理由退订,老用户推荐好友购车,双方各得1000度免费充电额度的政策。

在口碑营销方面,李响建议尉来自己的KOC,增加日常用车视频分享,加大在互联网上的影响范围。

还有诸如交付之后的舆情管理以及用户体验等等方面,李响都做了很多的补充,细节上落实得很到位,看得出是相当用心的。

按照李响的补充方案执行下去的营销策略,虽然花销大了很多,但不可否认的效果是很好,星途S01要的是一炮而红,在大众消费市场站稳脚根。

“我们打的是BYD, BYD打的又何尝不是我们。”

让李响参与星途S01的运营,一方面这是今年的重点项目,另一方面也是让李响适应适应尉来的工作节奏,虽然是同一个老板,但本质上尉来跟路特斯应该算是两家完全不同性质的公司。

尉来虽然也有诸多资本的加持,但是可以很自豪的说是一家有纯粹的ZG民营企业,因为一切决策都受檀锦程个人支配,而路特斯则不然。

路特斯虽然规模不大,但却是一家切切实实的跨国企业,要考虑的因素更多,作为控股股东,檀锦程在企业重大决策上有一票否决权,但更多的是一个象征。

另外就是反应在工作节奏上,相比起小众赛道的路特斯,尉来更加讲究效率,市场出现了哪些变化,需要快速应对,而电动跑车赛道,路特斯在目前甚至以后的竞争对手都不会很多,因此工作节奏更“慢。”

表现在海瑟尔工厂尤其如此,简单来说就是尉来要更卷一些,李响需要适应尉来的工作节奏。

“是啊,真要说起来不是BYD先动手的。”

作为王朝系列的重点车型,去年七月份上市的汉EV,在经历了产能爬坡阶段之后,以其独特的龙颜美学,中式豪华内饰迅速引起市场关注。

作为王朝系列里的高端车型,BYD对这款车型的营销同样非常大,无论是C端用户群体,还是在高端网约车这一块,汉EV跟ET5都有着极大的重叠。

这两款车型其实针对的都是奥迪A4L以及宝马3系的潜在用户,谁能够在消费者心目中留下更深的印象,谁就能够吃到更大块的肉。

ET5有先发优势,不存在什么产能问题,科技时尚的同时又不失稳重,因此销量不一直不错,但是BYD汉系列同样不差,这款车型可以说颠峰了BYD在消费者心目中的形象。

在汉系列之前,BYD给予消费者的形象是什么?说实话一言难尽,哪怕他们目前的销量王牌秦系列,在设计方面都没有多少可圈可点的地方。

但是汉的出现,打破了这种固有印象,市场惊呼BYD原来是真的会造车的,也是真的能造好车的,一款扭转企业形象的车型,卖得好也是理所应当。

如同尉来觊觎大众市场一样,BYD同样不满足于只做中低端,两者的区别是一个从高往低,而另一个则从低往高,双方都看中了各自的赛道。

汉的出现,是BYD发力的开始,也是BYD展示自己的獠牙,尉来在星途S01上投入巨大的资源,也是给予对手应有的尊重,同时也是必要的反制措施。

星途S01在巨大资源投入的背景之下,预订量一步步的上升,虽然没有公布数据,但内部的生产也已经开始加速,同任何一款车型一样,星途S01在上市初期也要经历一个产能爬坡的阶段。

市场是冷静的,也是盲目的,一旦在销量数据上挑逗起消费者的神经,那么对于产能爬坡期的星途S01来说,并非什么好事,大众车型,要的就是交付周期快。

但是不管怎么样,星途S01交付首个完整月份(五月)的数据破万肯定是没什么问题,达到了尉来全体上下的预期,后续只要在服务上能够跟得上,那基本这款车型就稳了。

星途S01,之于尉来就是纯C端市场的王者,檀锦程要把他打造成尉来新能源赛道的“悦驰A1,”成为销量门面担当,月销过万只不过是它的开始而已。

在车企的互相博弈之间,时间不知不觉的进入了三月份。

三月份的第一件大事自然是两会了,从一号开始檀锦程就从甬城去往了帝都,参加一年一度的会议,这些年三月份进京,几乎已经形成了惯例。

不过在汽车圈子里,作为科技圈流量担当的菊花厂在月初就搞了个大新闻,菊花与北汽合作的极狐AS,搭载菊花HI全栈方案开始预热,一时之间关于车企论为代工厂的讨论度迅速在全网讨发热议。

前有小康,后有北汽,菊花的攻势越来越猛,车子还没弄出来,股价上就有反应了,从去年十一月份开始,小康的股价上涨了120%,新加入的北汽蓝谷股价也大幅上涨30%。

消息宣布的当天,北汽蓝谷直奔涨停而去。

“难怪人家说造车的主场永远不在车间,而是在资本市场,你们什么时候正式宣布造车啊?”

来到了帝都,怎么着都得去小米坐客一下的,巨量引擎以及檀锦程个人已经完成了减持计划,目前两者合计持有小米集团14.4亿股,持股比例为5.98%,从第二大股东变更为第三大股东。

按照2月26日的收盘价计算,目前二者合计持有的小米集团市值约合306.14亿元人民币,依旧是一个非常庞大的数值。

“你还说人家,你自己不也是的嘛,至于说我们什么时候宣布,三月份吧,具体哪一天看情况。”

从战略投资者变成一般性投资者,再到财务投资者,十年时间檀锦程陪着小米一路走过,曾经双方是最为亲密的战友,互相扶持,互相帮助。

不过在巨量收购魅族,小米造车,减持股票之后,双方的关系变得有些微妙了,但檀锦程与雷布斯私交倒是没有发生什么变化。

生意是生意,生活是生活。

“说得也是哈,资本市场疯狂的情况下,真的是辛苦经营不如一次IPO。”

今天檀锦程与雷布斯联合参加一个访谈节目,地点就在小米集团的产业园区,这会儿记者还在布置场景,二人就在休息室里闲聊起来。

雷布斯说的是路特斯的IPO,上市交易的日期已经定了下来,那就是2021年3月5日,三月份的第一个星期五。

历时近半年的IPO历程,号称豪华纯电跑车概念第一股的路特斯,即将顶着“LOT”正式登陆纽交所,目前李响以及路特斯的团队已经飞往北美,准备敲钟事宜。

在2020年至2021年这个新能源狂热的市场当中脱颖而出,成功上市的路特斯也算是挤进了新势力的决赛圈,纵观新势力品牌,IPO上市融资几乎是必经之路,但凡是在冲刺上市过程当中失败的企业,基本都凉凉了。

受国内政策调整,数据安全风险以及反垄断,地缘ZZ等等因素的影响,对于中概股上市的监管审核日趋严格起来,一季度截止到3月1日,登陆美股的国内公司仅仅只有两家。

而整个一季度加上路特斯,也只有七家企业,较为知名的除了路特斯之外,还有两家互联网公司,逼乎以及水滴公司。

凭借着人在某国,刚下飞机的段子火出圈的逼乎,在成立多年之后终于是上市成功了,也算是赶上了互联网的末班车。

虽然双方的监管都趋向于严格,但是路特斯的上市并没有遇到什么麻烦,虽然由东方资本控股,但是股权结构包括了马来财团,以华尔街为首的欧美投资机构,可以说是集合了多方的利益。

另外,作为全球性的大消费品,汽车行业也不涉及到什么安全问题,加之新能源汽车是目前最热的赛道之一,大家都想趁着这时候套现一笔。

“想请问一下檀总您为什么没有去路特斯的敲钟现场,这应该是一个值得纪念的时刻呢。”

每年的两会期间,檀锦程总是会接到各式各样的媒体采访,有专业性的,也有非专业性,问的问题五花八门,有时候甚至还有娱乐记者。

拦在去会场的路上问问题,合影留念的同样不少。

“路特斯的成功上市,是路特斯全体员工以及管理层的功劳,跟我的关系并不大,所以我就没有必要去抢这个风头了。”

IPO之后,路特斯的总股本达到了11.23亿股,受投资者追捧,原定20.5美刀的发行价也被推高至21.2美刀,IPO初定之时的市值为238.08亿美刀。

按照当前实时汇率6.6的中间值,路特斯当前的估值达到了1600亿人民币之多,又是一家千亿市值的公司。

路特斯本次IPO募集到了25亿美刀,用雷布斯的话来说,这得卖多少辆的车才够。

根据稀释后45.46%的持股,檀锦程通过巨量引擎持有的市值高达700亿之多,巨大的财富吸引了无数的目光,对檀锦程来说多多少少有些压力。

不过对于路特斯而言却是好处多多,互联网上关于路特斯的话题热度,达到了一个前所未有的高度,再高的营销费用也不及这一次的IPO。

在2020年股市抱团牛市的背景下,大盘从去年五月份的2800点上涨至二月份的3700点位,富豪们的财富值翻了不止几倍,哪怕是现在股市已经回调了,新能源的赛道依旧是十分的火爆。

“好吧,檀总还真是够谦虚的,那么能聊一聊星途S01的销量吗?”

外界对于星途S01预定量实在是太好奇了,外界只是各种爆料说卖得很好,但是具体的数字却是没人知道。

(本章完)

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