第842章 电视广告的意义不大

唐斌辰启程去日本了,开启了第二次职场之路。

这一次,他踌躇满志。

临行前,还掷地有声的告诉周不器:“不征服日本市场誓不还!”

周不器就笑着安抚他,“征服了日本姑娘,也算征服。”

唐斌辰离开了。

是灰溜溜的被赶下台,然后去海外寻找机会证明自己。

不过这事还没完。

作为大老板,他不能纵容这种底下人拱火把顶头上司掀翻下台的行为。群众效应就是祸乱之源,要给张一明和梁儒波一点小警告。

朋友网的铁板一块,周不器默许了。

不过并入社交事业群的新产品Helo,却不能纳入他们这个铁板体系里。否则这个团队的力量就太强大了,以后说不定就要左右别的事业部门。

周不器的做法,是升职与减权。

梁儒波升职了,变成了社交事业群的执行副总裁,是仅次于张一明的二把手了。如果做的好,一年之内就会接班。

不过,还有另一层减权。

紫微星内部组成了三个Helo团队,同时做这个项目。最终胜出的是梁儒波的团队。

把梁儒波带队做出来的Helo作为最终的正式版,这无可争议。

按理说他要继续兼职带这个团队才对。

可周不器却选择了付红亮,把梁儒波架起来了。

这不仅是权术的运用,也有多方面的考量。

评价报告已经显示了,说是付红亮带队做的Helo虽然被梁儒波带队做的Helo给比下去了。可这不能说明付红亮的能力不行。

付红亮输,是输在了技术不够,他做的Helo,bug太多,经常会出现卡顿和闪退。因为他的团队成员,是应届毕业生和大四实习生为主,都是新兵蛋子。

梁儒波的团队里,是从朋友网挑选了一批最优秀的程序员。

技术就决定了,梁儒波做的这版Helo,更稳定、更流畅。

可付红亮做的Helo也不乏亮眼之处,他的很多产品设计,在评价报告中多处标注了“惊艳”二字。甚至比梁儒波做的那款还多。

一款优秀的产品,技术是毛坯房,设计是精装修。

毛坯房的坚固是底层逻辑,是根基。

装修档次才是吸引用户的关键。

如果让梁儒波负责Helo,就是他造毛坯房,雇佣付红亮装修;让付红亮负责Helo,则是从梁儒波手中抢来毛坯房,亲自装修。

前者是外包模式,肯定是后者的更好。

不仅如此,一款优秀的产品背后,往往还有一种无形的力量在加持——激情和热爱。

在开发Helo的过程中,付红亮心无旁骛,带着一群新兵蛋子,每天工作时长超过12个小时。他本人更是每天早上8点就到公司了,晚上要到12点才下班回家。

连续奋战几个月,没有超乎寻常地激情和热爱,根本坚持不下去。有的军队会以血肉之躯保家卫国,有的军队看见敌人就缴枪投降,本质上就是精神属性的高低。

付红亮对Helo的精神属性,绝对比梁儒波高!

单从一点就能看出来,梁儒波在做Helo的同时,还能偷偷摸摸的发动昔日手下赶走了唐斌辰……跟付红亮的一心一意截然不同。

除此之外,还有最重要的一点——先知先觉。

前世,张一明和梁儒波创办的字节跳动,做出过很多款即时通讯产品,结果都失败了。这可不是个好信号。

今天的高管会议里,周不器拍板,让付红亮来领导Helo。

也算是给梁儒波一个警告。

除此之外,会议上还确定了三件事。

第一,朋友网、校内网和今日头条等网站,要推出wap版。别的还好说,朋友网和糗事百科要推出wap版,受到了SP事业群的强烈反对。

SP业务就每个月大约有2000万的收入,主要就是靠着跟梦网合作,获得的包月费用和短信分成。

所依靠的内容,就是朋友网和糗事百科。接下来,还会运作秘密网也加入移动梦网。

可是,一旦这些网站推出wap版了,用户就可以通过手机wap,免费的登录这些网站了,就不必再花钱包月或者发短信回帖了。

这会给紫微星的SP业务造成巨大的损失。

为此,周不器强力压下了SP事业群的想法,表示不能因为眼前的利益得失而放弃了对未来的下注。

殊不见柯达这种胶卷巨头都要破产了吗?

数码相机还是柯达发明的呢,结果他们不想胶卷利益受损,就不做数码业务,千亿美元的巨头说倒就倒了。

第二件事,修图软件。

紫微星推出了三款免费的修图软件,分别是P图神器,微美秀图和美图秀秀。此前,内部一直认为美图秀秀最出色。

现在上线一个多月,验证了内部的推断。

美图秀秀果然是最出色的,累积下载量超过了300万。第二名是P图神器,下载量也超过了100万。

美图秀秀主要是女生在用,可以美颜祛痘修图,女孩子很喜欢。

P图神器主要是男生在用,P一些有意思的图,比如把自己的脸P到某个明星身上,就好像是自己在参加电影节似的。

又或者是把自己P成关公,配一把青龙偃月刀……其中有一款功能,在校内网上还小火了一把,给自己P“失恋证”、“痴情证”、“单身证”。

微美秀图夹在中间,就很尴尬。

此前,紫微星对这三款产品是放养状态。从今以后,集团的资源可以适当的上了。不过,大家对微美秀图不太看好。

第三件事,是一个重大的决定。

本月15号,金币钱包系统将会正式上线!

为了让这套系统尽快地投入使用,许亮杰选择了“技术不够,人工来凑”的思路,组成了三个人工团队。

一个是金币兑换审核的团队,一个是金币收支监管的团队,一个是系统防御实时监控的团队。

养着三个团队,来确保这套覆盖面极大、牵扯到巨大利益的虚拟金融系统的安全。

上线之初,会以朋友网、校内网和今日头条为主。

在这三大网站上同时上线,产生联动效应,测试一下市场反应,并对金币钱包系统做进一步的评估。

半个月后,也就是11月1号,Helo正式上线!

与此同时,金币钱包系统将会搭载到Helo身上,并面向紫微星旗下的所有PC网站开放,包括薇蜜网、兴趣圈、糗事百科,甚至还包括微点安全卫士的官网。

这会是接下来这半个月里,紫微星的头等大事!

许亮杰压力巨大。

……

许亮杰压力大,付红亮也差不多。

周不器这么信任他,拿掉了梁儒波,把Helo业务交给他……这要是做不好,实在是有负大老板的信任。

既然这样,索性就拼命了!

付红亮就提交了一个报告,张一明觉得这是牵扯面太大,太复杂,又转给了贺阳和周不器。

贺阳就拿着报告过来找周不器商量。

“做广告?”

周不器愣怔了一下。

贺阳道:“付红亮的这个想法很大胆,大概也是受了当初微点杀毒的电视广告的启发,想学习一波。”

微点杀毒当初请杨蜜做了广告,起到了巨大的效果。

不仅微点杀毒火了,覆盖率超过95%。

更是带动着微点安全浏览器、微点输入法等产品被用户的深度信赖。

可这是有原因的。

当时做广告的时候,熊猫烧香病毒肆虐互联网,人心惶惶。微点杀毒的主动防御技术却能够对抗微点杀毒,成为网民们的救命稻草。

当下可没有这样的外部背景。

周不器看了一下付红亮的提案,不由得失笑,“这小子,野心可真大!竟然想申请1亿资金去央视做广告?”

贺阳叹气道:“Helo的对手太强大了,也是被逼的。”

“做电视广告……”周不器在思量着这个提案,“互联网企业做电视广告的不多啊。”

贺阳道:“主要是没钱,互联网企业都在亏损运营,做电视广告太烧钱了。像阿里百度这种巨头企业有钱,但知名度已经打开了,不需要电视广告来宣传了。”

周不器点了点头,“电视广告的主要的受众群是小孩子和中老年人,跟互联网的活跃用户的交集也比较小。”

贺阳道:“对的,微点杀毒的电视广告效果很好,是因为使用简单。下载安装了,就不用管了,中老年人也能用。可其他相对复杂的互联网产品,对中老年群体投放的意义不大。”

周不器觉得是这个道理。

拼多多能够通过电视广告迅速蹿红,那是移动互联网时代了。

中老年人找人帮忙在手机里下载个App,就可以比较容易地使用了。手机App的上网方式,可比PC上网容易多了。

而且,拼多多那是春节期间的广告,跟微点杀毒的广告一样。这个阶段,一家人往往会聚在一起看电视,就更容易普及到每一个人……

这么来看,Helo做电视广告的意义不大。

贺阳道:“除非是打出百亿补贴的口号。”

周不器一挥手,“不可能。”

这口号太夸张了,一看就是假的,太玄乎了,别说央视了,地方卫视台都不敢打这么夸张的广告。

(本章完)

第843章 公关

“百亿补贴”的口号喊出来,联动着Helo、今日头条、朋友网、校内网、糗事百科、微点杀毒、美图秀秀等产品,就可以形成一波交叉生态互动,相互促进。

不过,这口号太吓人了。

只能在互联网上喊喊,没法去电视台上招摇。

三年之后,就要迎来移动互联网时代了。

周不器的目标,就是在这三年之内,让紫微星成为国内首屈一指的社交巨头。有此积淀,国内市场就稳了。

移动互联网的时代,周不器的目标是全世界!

国内市场,最好是在PC互联网时代就形成格局。

三年补贴一百亿,并非虚言。

今年,紫微星的广告收入会在25亿元左右,不算显眼。

可是,以后就厉害了。

明年,目标是50亿。

后年,目标是100亿。

大后年,要达到160亿元左右。

未来三年,预期的广告收入超过300亿元,再加上Helo可以通过金币推进的软件下载服务、短信服务、游戏试玩服务、网络购物服务……预期还可以有20亿元的收入。

互联网的增长非常迅速,借着人口红利,产值规模几乎每年都在翻番倍增。

紫微星拿出100亿来反馈用户,不成问题。

大前提是Helo需要成功。

如果没有这样一个即时通讯软件作为纽带来打通紫微星的产品生态,就算紫微星想给钱都给不出去。

即时通讯的用户粘性才是最强的,就像QQ那样。网民上网的时候,打开电脑的第一件事就是登录QQ。

Helo要是也能有这种吸引力,那就算是成功了。

QQ的吸引力,来自于过去多年搭建起来的人脉关系。刚刚入局的Helo,就算背靠着朋友网的朋友关系和校内网的同学关系,跟QQ的差距也很大,就只能靠着“百亿补贴”来吸引大家了。

周不器在办公室里,跟贺阳和聂才俊说了“百亿补贴”的事,这个口号的普及程度,很可能会关系到Helo的生死。

必须要尽可能大的普及开去!

可是,电视广告不能做,怎么办?

周不器给出了新的方案,“硬广告不能来,那就软广告。”

贺阳道:“详细点。”

周不器道:“可以赞助一些电视节目,比如《焦点访谈》。可以这样,让焦点访谈的团队以接受群众举报、查证事实为目的,非常严肃的跟有关部门的同志前来紫微星,调查百亿补贴的事。一旦发现紫微星是虚假宣传,欺骗老百姓,会予以最严厉的处罚!调查之后,发现并不存在虚假宣传。同时,咱们给出权威解释,并通过这档栏目,号召电视台和全国人民一起来监督我们。3年之内,看看我们能不能做到补贴100亿!嗯,每个月的补贴费用,我们都会在网站上公示出来,让大家监督。”

贺阳以前在联想时,就是做市场的,听了周大老板的话,算是佩服极了。

这已经不是一般的市场营销套路了。

这是高级公关思维啊,属于反向公关。

周不器之所以懂这个套路,是因为他在一些自媒体上学习到的。

很多直播App都是非法的,搞一些大尺度表演。

可是,这类的App没法做正规的市场营销,知之者甚少。用户少,赚的钱就少。后来,就玩起了反向公关的套路。

找一些严肃的自媒体号,让这些自媒体用非常严厉的语言,狠狠地批评这款App,说这里有大量的违法的不良内容。还说已经举报,必须要净化网络,严厉打击这种不雅直播的App!

这样的内容是传播正能量,是做好人好事,不会被封杀。

然后,狼友们就通过这些自媒体大V们得到了消息,就可以高高兴兴地去下载安装,享受福利了。

周不器接着说:“婕妤传媒做了一档新节目,叫《华夏好声音》,明年春节季在燕京台播出,这必将是一款现象级的音乐真人秀。可以跟他们联系,录制一段评委讨论环节。嗯……可以这样,Helo是赞助商之一,一个评委就很好奇的问,‘我听说Helo在搞什么百亿补贴真的假的?’另一个评委回答,‘好像是真的吧,这样的大公司,不敢造谣。’旁边又一个评委说,‘是真的,我用了,上个月还提现了3块钱呢!’”

“自导自演?”

贺阳抽了抽嘴角,真是资本游戏啊。

周不器不以为意,淡淡地道:“真人秀嘛,本来就是演戏,演出即兴的样子。后期补拍一段,找个有吸引力的选手上台的时候,把这段剪进去。”

聂才俊忽然道:“百亿补贴没法做正规的电视广告,可是在真人秀节目里,打出百亿补贴的口号,应该可以吧?”

“咦?”周不器眼前一亮,思忖了一下,“这个好像可以。嗯,回头我跟燕京台沟通一下。”

在节目里做广告,管理的很松散。

电视台的制度是严格约束插播广告的内容,节目内广告属于节目内容,不在这个制度范围之内。

相当于一个漏洞。

很多虚假的卖药广告,都不是电视广告,而是电视节目。比如什么养生节目、保健节目,以节目的形式做广告。

贺阳点了点头,好笑道:“行,你接着说,还有什么鬼点子吗?”

“我这叫智慧!”周不器哼了一声,想了一下,“可以制造网络红人,就像芙蓉姐姐那样。对了,芙蓉姐姐怎么红的?知道吗?”

贺阳愣怔了一下,“好像是那种造型夸张的照片?这我还真不太清楚。”

周不器摇摇头,“靠着反差。她明明很丑、很胖,却用‘清水出芙蓉、天然去雕饰’来形容自己。明明很媚俗,还超级自恋,认为自己冰清玉洁、美艳无双。总说一些反常识的话,来不断地恶心网民,摆拍一夸张又反常的照片,靠着神经病一般的样子,拥有了极高的人气。”

贺阳道:“她的人气高,都是骂她的。”

“骂的情感,可比夸的情感来的激烈,更容易让普通人陷入到立场和情绪中去。”

“哦?”

贺阳眉头一挑,觉得周大老板话中有话。

周不器道:“模仿芙蓉姐姐,也打造一个类似的丑角的网红。全网骂她、笑她、讽刺她,她的名气就越高。名气越高,大家对她就越是反感。这个时候,就可以有资本操作了。让这个人公开叫板,说Helo的百亿补贴是假的,纯扯淡!要是真的,她愿意吃……屎!”

“黑公关?”

贺阳马上就明白了,这是比反向公关更进了一步。

“不管是黑白,有用就行。国内目前的公关市场,手段还很低端、套路太少了。”周不器顿了一下,接着刚才的话题,“大家因为厌恶这个丑角网红,就会本能的厌恶她说过的所有话。她公开反对Helo,就会让广大网友在情绪的带动下选择立场,选择跟Helo站在一起。大家为了证明她的话是错的,就会亲自试用Helo,去验证真假。”

贺阳接上了他的话,“网民们经过验证,发现Helo能赚钱、能提现。就会有一种跟Helo是朋友,跟网红是敌人的感觉。这时候,迎来大反转,网红道歉,说经过她的验证,Helo的提现的确是真的,不仅可以免费发短信,还可以赚钱。”

聂才俊都听傻了,背脊发凉。

太阴险了!

这就是资本啊!

操控一切的资本啊。

这哪是打造丑角网红,这是把全国人民都玩弄于鼓掌之中,通过塑造一个大反派的负面营销,最终达到正面的市场效果。

不过……

“那屎怎么办,真吃啊?”

“才俊,你也太天真了吧?”

聂才俊被周大老板调侃了一下,有些尴尬,他是做财务的专家,对这种套路百出的公关思路,完全不懂。

周不器淡淡地道:“丑角网红嘛,当然不用遵守什么信用,不守信了才能更加激发民愤。嗯,为了煽动网红和网民间的敌对情绪,可以喝一杯猫屎咖啡,戏弄全国网友。网友越不满,对这个人就越关注,就可以让这个网红持续地批评Helo,提出一些错误百出的可笑偏见,不断地把全国网友推到Helo的怀抱里来。”

贺阳深吸了一口气,眼睛里出现了几分寒冷,“甚至可以适当的指引舆论,或多或少的把QQ跟这个丑角网红绑在一起。毕竟,QQ是Helo最大的敌人嘛。这个网红不断地针对Helo,说不定是收了QQ的钱。”

聂才俊听后,差点给他跪下!

背脊的凉气,嗖嗖的。

太吓人了!

群众最容易盲从,最容易陷入情绪和立场当中。一旦被情绪和立场所左右,就会更加盲从,更加的不辨是非。真相成为谎言,谎言化身正义。

难怪人家是周大老板的左膀右臂,这人心玩的妙啊。

周不器拍手叫好,“这个思路可以有!不过要谨慎处理,站在幕后,不要被人发现了端倪。资金的流动不要走公司的账,不要露出痕迹,私下里处理。”

这一刻,贺阳有一种拨云见日的感觉。

似乎Helo的成功,已经指日可待了。

聂才俊深吸了一口气,沉吟道:“我有个大学同学,在港府的一家经纪公司工作。要不通过他,让他暗中去栽培一个女网红,帮她利用互联网赚钱,改善生活。顺便适当的推动他跟企鹅公司展开一些业务上的合作,被一些网友不小心抓拍到。”

周不器一挥手,“你们看着办吧,还是那句话,这事一定要低调!谨慎!小心处理!”

(本章完)

重新连接服务器...

连接失败... 将在 秒后重新尝试连接.

连接失败.
请刷新此页面.

此会话被服务器暂停.

恢复会话失败.
请重试或者刷新此页面.