第1261章 音乐流媒体

眼下的互联网世界,视频流媒体已经火起来了,出现了各种各样的视频平台。音乐流媒体比视频流媒体可简单多了。

最主要的原因,音乐比视频小。

随便一部高清视频,就要2g、3g的大小,对宽带负载是极大的消耗。可是音乐则小多了,一个普通的mp3音频,也就是5M左右。负载小了,技术难度和运营难度就小了,就简单了。

越简单的事,做的人越多。

别说许多互联网大国了,音乐流媒体类的网站满世界到处都是,各种小国都一大堆。甚至校内网的校园孵化基地里,也有很多大学生搞了一堆音乐网站。

这玩意实在没什么技术难度。

那么问题来了,竞争这么激烈的音乐流媒体领域,最终的胜出者,竟然是北欧的小国瑞典的Spotify。

这是怎么做到的?

怎么就能把硅谷的数千家音乐网站给打败了?

斯德哥尔摩的女市长的说法是Spotify的商业模式很新颖。

周不器觉得这是扯淡,区区商业模式上的创新,不足以让瑞典一个小国在音乐流媒体的领域脱颖而出。

就算商业模式很好,硅谷学过去,有技术、资本、人才和资源优势,不就能轻易地打败小国的小公司了?

Spotify凭什么就能席卷全世界?

这一世的周不器已经成为互联网大佬了,就算紫微星的海外业务还没有真正地发展起来。但没关系,靠着紫微星在国内的业务,他也足以在互联网领域有一席之地了。

恰巧因为八吉星的事,他来到了斯德哥尔摩,不如就亲自过去一趟,跟人家学习一下。

女市长听说了周不器的意思,马上变得非常高兴,“周先生,Spotify正在寻找投资,你如果感兴趣,明天我可以安排助理帮你联系。”

“多谢。”

周不器接受了对方的好意。

心中多少有些好笑。

果然是小地方,堂堂市长竟然还有精力关注这种小事情。嗯,很有可能就是职能机构的权力均衡,不是她一个人大权在握。不需要所有事都通报到她这里,她就有足够多的时间和精力为企业家服务了。

第二天,周不器就带着宝珊一起,在市长助理的安排下,去了Spotify公司。

嗯,是一家小公司。

看样子只有20多个人,租用的写字楼也很老旧。

Spotify的核心创始人有两位,一个是丹尼尔·埃克,一个是马丁·洛伦松。听说是来自华夏紫微星集团的大老板,就非常高兴。

“真是太巧了!”

丹尼尔·埃克又兴奋又感慨。

Spotify是06年创办的公司,可Spotify音乐平台的上线,其实只是1个月之前。

创业资本是两位创始人自掏腰包,所以就不需要天使轮了,可以直接融A轮。可A轮融资只靠概念和PPT不够,需要看到真正的产品。

上个月,Spotify的线上平台上线了,很迅速就做到了100万的用户规模,是时候启动A轮融资了。

周不器笑着说:“怎么巧了呢?”

从口音可以听出来,对方说的是美式英语,应该是在美国学习、工作过,沟通起来就特别顺畅。

丹尼尔·埃克道:“我们正在找投资人,联系到的也是你们华夏人。”

“哦?”

周不器微微一愣。

丹尼尔·埃克笑哈哈,“是你们华人首富。”

“华人首富?”

周不器抽了抽嘴角,难道不是自己吗?

丹尼尔·埃克见他表情古怪,就轻咳了一声,解释道:“是李家成先生,他的李家成基金以及他控制的维港投资基金会很有投资意向。”

周不器惊讶半晌,这才缓缓点头,“是啊,真巧。”

心中赞叹,这个李老板,也太厉害了吧?

一个搞传统行业的企业家,怎么就能敏锐地发现Spotify这种刚刚上线的音乐网站?他投Facebook的时候,Facebook已经起势了,这投起来就很容易。可Spotify的案子就太难了,即便是周不器这种专业人士,若非他先知先觉,也很难关注到这种偏僻小国的小公司。

旁边的市长助理发现有些冷场,就笑着帮周不器做了介绍,说他这次来欧洲,主要是想收购曼联……

话音未落,丹尼尔·埃克那边就跟触电了一般,眼睛瞪圆,“你……你……周先生,你就是要从格雷泽家族手里收购曼联的那个神秘华人?”

周不器笑了笑,“如果没什么意外的话,应该就是我了。”

“真的是你!”

丹尼尔·埃克看向他的眼神,一下就热辣起来。他的年纪也不大,今年也就二十多岁的样子,还是热血激情的年纪。

周不器似乎品味出了什么,试探着问:“丹尼尔,你……你也是曼联球迷?”

丹尼尔·埃克摇摇头,“不是,我是阿森纳的球迷。”

靠!

周不器想骂人。

死敌啊!

旁边的另一个创始人马丁就笑着说:“丹尼尔是阿森纳的死忠,每年至少要去海布里球场看10场球。”

丹尼尔·埃克瞥他一眼,“现在是酋长球场了。”

马丁笑着说:“我是说你从海布里时代就看阿森纳的比赛了。”

丹尼尔·埃克“嗯”了一声,不置可否。

这哥们的确是个阿森纳的超级铁杆。

Spotify成功之后,他就有钱了,每年都会给阿森纳的球迷组织捐一大笔钱,是枪迷群体中最受欢迎的几个人之一。

可是,后来他还是忍受不了了。

阿森纳的老板克伦克太抠门了,让这家球队的豪门气质越来越差。

那时,Spotify已经上市变成了一家500亿美元的超级巨头。丹尼尔·埃克忍无可忍,就咬牙拼了,开价30亿英镑要收购阿森纳,引起了球迷的一片欢呼。给克伦克家族造成了巨大压力。没办法了,为了化解球迷情绪,克伦克家族就只能被迫地给阿森纳加大投资,买了很多有潜力的年轻球员。

欧洲的足球文化太兴盛了,只要是男性,绝大部分都是球迷。

就比如英国伦敦的考利街4号,这是自民党的总部,地理位置极其特殊且敏感,怎么就要卖给周不器了?

除了自民党缺钱要筹钱之外,也跟足球有关。

英国工党的几任党魁都是阿森纳的球迷,自民党一方则是曼联的球迷。

周不器要从格雷泽家族手里把曼联拯救出来,这背后有着极其复杂的社会和文化背景。自民党的党魁听说了他对曼联的宏图大志和长远规划,就特别激动,万分欢迎。

否则以周不器的华人身份,就算想买考利街4号,都不一定能审查通过。这一片区域,是伦敦核心中的核心、中心中的中心。

可是,这一片的房价在伦敦却比较低。

因为这里的房子不能自由交易,不能随意的买卖,就导致市场价格看低。

这才让周不器有了以3500万英镑就拿下这处奢华、老派又贵族的房产的机会。不过,交易不能马上进行,要等曼联的收购案结束后才能完成。

曼联是这笔交易能否达成的关键。

足球的影响太大了。

可周不器眼下就有点紧张了。

自己是曼联的老板,对方是阿森纳的死忠,这种敌对关系,会不会让这次的生意谈判出现一些意外啊?

周不器赶紧表态,“过去这几年,曼联被格雷泽家族搞得不像话,我如果不及时出手,用不了几年,曼联就要被他们搞垮了。阿森纳也是。为了修建酋长球场,阿森纳背负着巨大的债务压力,要不停地卖球员来还债。可俱乐部老板在哪里?阿森纳现在的老板,跟格雷泽家族一样都是吸血鬼。”

这话真是说到了丹尼尔·埃克的心坎里,“太对了,克伦克要买下阿森纳,他一个美国人,懂什么足球?”

周不器叹了口气,说道:“这种事抱怨也没用,不如就创业成功,把Spotify打造成世界上最大的流媒体平台。只要成功了,拥有了巨大的财富,你就用机会出手拯救阿森纳了。到时候,咱俩在英超赛场上较量较量。”

丹尼尔·埃克差点晕倒。

靠!

这个周老板,好像不太靠谱啊?

我们的音乐网站,刚上线。

不过,这番话也的确拉近了双方球迷之间的关系,是球迷和吸血鬼的对立,而不是死敌间的对立。

很成功地完成了矛盾转移。

周不器道:“我昨天听市长女士说,你们已经跟四大音乐集团都签订了版权授权协议?”

“嗯,签好了。”丹尼尔·埃克点了点头,“06年的时候,我们就开始创业了。线上平台之所以迟迟没有上线,就是因为过去这两年里,我们在通过各种各样的方式探索出一条正确的可能成功的音乐流媒体发展之路。”

周不器表扬道:“你们已经很成功了,据我所知,全世界没有任何一家音乐网站能够同时跟四大音乐巨头都签下版权协议。”

全世界的音乐市场高度垄断,四大音乐巨头环球音乐、索尼音乐、华纳音乐和百代音乐,拥有了全世界90%的音乐版权。

搞定了这四大音乐集团,几乎就可以通过Spotify平台听到世界上所有的正版歌曲了。

这是一个伟大的事业。

过去十年的音乐流媒体平台,从未有人能做到这一点。

因为这四大音乐集团之间竞争非常激烈,矛盾非常大,经常就是你挖我的歌手、我抢你的团队。别说四家同时对一个音乐流媒体授权了,让两家同时对一个音乐流媒体平台进行正版授权都非常困难。

这大概就是Spotify最大的成功秘笈吧!

可是,他们到底是怎么把四大音乐巨头都搞定的?

(本章完)

第1262章 越分享,收获得越多

既然遇到了Spotify,周不器就没理由错过,怎么都要参与进去,投一笔钱。未来这会是全球最大的音乐流媒体巨头,市值一度超过500亿美元。

不过,这是他重生时的状况。

更长期会怎么样?

比如30年、40年后会怎样?

先知先觉失效了,周不器就要根据这辈子做互联网对这个行业的理解和思考来作出判断了。

他不看好Spotify更长期的发展。

前几个月,他深度考察了视频流媒体市场,几经周转,最终放弃了收购Hulu,选择了跟进奈飞。

奈飞是有前景的,不管是30年还是40年后,这都会是一家优秀的世界级公司。因为从运营模式上,奈飞和Spotify有着本质区别。

奈飞有自制剧。

而且,非常强大!

不仅能自己拍电视剧,还能挖来好莱坞最好的导演、最好的演员去拍流媒体电影。不是那种粗制滥造的“网络大电影”,而是那种能够冲击奥斯卡最佳影片的档次。

现在的奈飞还没有开启这条路线。

因为视频流媒体业务刚刚兴起,好莱坞巨头们还处于摸索阶段。等过几年奈飞做大了,好莱坞就要搞幺蛾子了,就开始集体地抬高影视版权的价格。

超高的版权价格,让奈飞苦不堪言,从市场里融到的钱都用来购买版权了,每年要面临巨额亏损。

即便这样,很多优质的版权好莱坞巨头也不愿意授权,只会在自家的平台上独家播出。比如迪士尼动画,只能在迪士尼的媒体上看到;比如HBO的电视剧,只能在自家的电视台中看到。

没办法,奈飞只能搞自制剧。

这既是无奈之举,也是在夹缝中寻找到的一个能够脱颖而出的正确的道路。流媒体的行业,版权就是“核心技术”,谁掌握了版权,谁就有绝对话语权。

一旦流媒体平台没有版权,只能依赖外部提供,就会遇到卡脖子的风险。版权方哄抬物价,会把平台方的所有利润都榨干。

比如Spotify。

这家公司就算是世界第一大音乐流媒体平台了,却从未盈利过。最多的时候,一年营收超过50亿美元,可30亿-40亿美元都交给四大音乐巨头当版权费了。赚的越多,版权费就越高,自身亏损就越严重。

而音乐产业的性质,就导致Spotify不可能像奈飞那样搞“自制音乐”。

影视行业有巨头,但没有寡头。好莱坞就有上千家影视公司,全世界有几万家影视公司,竞争很激烈。

音乐产业就不同了,全世界一共就四大音乐巨头,环球、索尼、华纳、百代。甚至环球音乐还有意要收购百代音乐,变为三大音乐巨头。(2012年完成收购)

这就是一个寡头垄断的行业。

垄断的危害性和高度集中化,导致Spotify不可能以自制音乐的方式从夹缝中成长出来,就永永远远地要受制于版权方。

如果Spotify是一家美国公司,比如苹果、亚马逊旗下的音乐流媒体业务。这些硅谷巨头实力很强,三大音乐巨头加起来都不够人家一个小手指,就不敢太欺压。Spotify是一家独立发展起来的瑞典公司,上市的时候甚至选择了DPO模式而不是IPO,又把华尔街给得罪了,困境之大可想而知。

周不器通过自己的分析和理解,不认为Spotify能够有一个很光明的未来。除非Spotify愿意卖掉自己,委身在超级巨头旗下。

不过没关系,现在的Spotify才刚刚A轮,参与进去。过些年等Spotify上市了,大不了就赚了几十倍退出好了。

甚至紫微星国际集团一旦发展起来了,未必不能改写前世的音乐产业的畸形状态。

一旦海外业务的紫微星国际集团发展起来了,就拥有了和三大音乐集团对话的资格和掰手腕的实力,远非Spotify一家小公司能比。

到时候,借着前几轮融资所搭建起来的关系和人情,说不定将来紫微星国际集团可以完全收购Spotify。

也许就能解决这个卡脖子的版权困境。

眼下,先挤掉李家诚先生,由紫微星出面,完成对Spotify的A轮投资!

对Spotify来说,他们当然也很希望这个A轮融资由紫微星牵头。

李家诚先生很厉害,可他只是一个传统行业的商人。除了钱,他什么都给不了。紫微星就不同了,这是一家互联网科技公司,除了给钱之外,还可以给年轻的创业公司Spotify带来技术、市场、行业资源和战略规划。

现在的情况,属于郎有情妾有意。

不过,在此之前周不器要了解一下Spotify的现状,他非常好奇。全世界的音乐网站有几万家,凭什么瑞典小国的Spotify跑出来了?

到底是怎么说服四大音乐集团给正版授权的?

丹尼尔·埃克道:“我们也是对这个市场考察了很多,做出了多次分析后才作出的判断。”

“怎么做的?”

“股权合作。”

“股权?”周不器眉梢一挑,陷入了传统思维,很惊讶地说,“你们的A轮不是还没启动嘛,此前拿到四大音乐集团的战略融资了?”

丹尼尔·埃克摇摇头,“是股权合作,不是战略融资。”

周不器还没理解,“什么意思?”

旁边的另一个创始人马丁·洛伦松快言快语,“我们拿出了25%的股份,按照音乐版权市场份额的比例,免费地送给了四大音乐集团。”

“啊?”

周不器惊了个呆。

靠!

还有这种操作?把股份免费送人?

Spotify上线才一个多月,就有100多万的用户了。这种增长速度和发展潜力,估值几千万美元很轻松。

25%的股份,白给了?

丹尼尔·埃克道:“从来没有一家在线音乐平台能够同时跟四大音乐巨头签订授权协议,这就导致各种音乐平台上的音乐都不够齐全。用户有时候要通过很多平台,才能找到想听到的音乐,这就很麻烦。我们知道音乐流媒体很难做,想要成功,就必须解决这个市场困境,打造出一家版权库足够多的音乐平台。”

周不器深吸了口气,很是赞叹,“这是抓到核心竞争力了。”

丹尼尔·埃克轻轻点头,“没错,所以我们要不惜一切代价说服四大音乐巨头,跟他们签约,拿到足够多的音乐版权。”

马丁·洛伦松补充道:“Spotify有免费计划和付费计划。免费计划依靠的是语音广告,付费计划则是付费会员。”

“语音广告?”

“就是音乐在切换的时候,中间会有一段10秒钟左右的语音广告。这是我们在商业模式中的创新,得到了多方的认可。”

“嗯,的确很好!”

周不器又把他们给表扬了一通。

的确,这个模式很创新。

传统的页面广告,转化效率太低了,尤其对音乐网站来说。用户们听音乐,往往是只听不看,会同时忙碌其他的事情,页面广告的存在没有任何意义,广告商们不喜欢,就拿不到广告费。

可歌曲跳转之间的语音广告就很好了。

既然是听歌,就一定离不开听。这个过程中,会把语音广告的内容一字不落地都听到,广告效果就会非常好。

免费模式靠广告收益,付费模式靠会员收益……这是很多互联网公司盈利的主要商业逻辑。绝大部分的在线音乐平台都是这么搞的,同质化很强。Spotify不一样,走出了一条全新的商业模式之路。

再加上有免费的股份赠予,还有稳定的正版音乐收入进账,对四大音乐集团来说,有什么理由拒绝?

白给的钱都要?

世界上没有这样的道理。

这样一来,Spotify就成了划时代的产品,把四大音乐巨头通通都拿下了。靠着世界上最充足的音乐版权库,上线仅1个月,就引爆了市场。

这家公司06年就开始创业了,过去两年一直在苦心钻研商业模式和运作理念,迟迟没有推出真正的音乐产品。

上个月产品上线,堪称“不鸣则已,一鸣惊人”。

周不器很感慨,“越贪婪,收获得越少;越分享,收获得越多。想收获,先给予,这个世界从来就不存在只进不出的生意。很多人都明白这个道理,可真正能做到这一点的人并不多。你们这个免费股权赠予方案,我很欣赏。”

接连被夸奖,丹尼尔·埃克很高兴,就邀请周不器去他的办公桌,一起看看Spotify的产品。

“不用看了。”周不器摆摆手,“商业模式是战略,产品的好坏是战术。只要战略对了,即便战术有些瑕疵也无伤大雅。”

丹尼尔·埃克也反夸了他一句,“周先生果然是大老板,您的指点发人深省。”

周不器笑笑,“你们的网站在哪个国家上线了?”

丹尼尔·埃克道:“不仅是网站,还有软件。目前除了瑞典语之外,主要就是英语了。在英国上线后,这才引起了李家成先生的注意。拿到A轮后,我们打算快速地开发出更多的语言版本,面向欧洲市场。以及把Spotify推进美国市场。”

周不器点了点头,“嗯,思路没问题。跟李家成谈得怎么样了?”

丹尼尔·埃克犹豫了一下,觉得还是应该实话实说,在大人物面前,越坦诚越聪明,“初步方案已经达成了,估值5000万美元。我们打算稀释20%的股份,融到1000万美元。现在有一点小麻烦,瑞典也有两家机构想投资,我们需要协调好各方的投资比例。”

“不用协调了!”周不器大手一挥,果断又雷厉,“你们要把更多的时间用在产品改进和市场拓展上,不要在资本运作上浪费太多的精力。1000万美元,我出了!”

“估值呢?”

“按照你说的,5000万美元,没问题!”

周不器已经是大佬了,在这种小生意上斤斤计较太丢份。按理说,紫微星出资1000万美元对Spotify的融资属于战略融资。

既然是战略融资,可以拿到比市场价更优惠的条件。可能估值4000万美元就够了。不过没必要,先拿下再说!

计较得太多,容易让对方看低了自己。以后的合作,还长远着呢,让他们看看周大老板的魄力和说一不二的个性。

(本章完)

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