第2149章 渠道抽成

这天晚上,周不器哪也没去,既没去玩泡泡浴,也没去吃人体宴,实在被这老东西恶心坏了。七老八十的人了,看起来衣冠楚楚的,说起十三四岁的小女孩儿来,眉飞色舞的样子让人想冲上去揍他。

连带着他跟另一个比较正经的老头、卡普空的老板辻本宪三都没怎么交流。

好在第二天早上,遇到任羽辛的时候,他说了点喜庆的话,“那个辻本宪三,合作的意向很明确。”

“哦?他说了?”周不器有些奇怪,“他不是看不上手游嘛。”

任羽辛笑着说:“畅游可不只有手游,《天龙八部》《DOTA2》这些都是电脑游戏。而且,他看上的其实是畅游的渠道。”

“渠道?国内的渠道?”

周不器昨天就听辻本宪三说过了。

卡普空旗下的王牌游戏《怪物猎人》已经推出了电脑端的网游版,目前已经在韩日、港台、东南亚地区上线了。

非常受欢迎。

可是,迟迟无法进入国内市场。

这跟大形势有关。

前几年,中日两国是蜜月阶段……或者说,在08奥运会的时候,堪称国内最巅峰的一段时期,是实实在在地万邦来朝,跟所有国家都相处很友好。

不过,现在不太行了。

去年,日本在DYD那边搞事情,两国关系迅速地冷淡下去了。日本的网游想进入国内市场,就非常难了。

周不器如果想推动这件事,他还是可以做到的,不过他实在没兴趣。

因为《怪物猎人》是掌上游戏领域的王牌IP,可是国内过去几十年比较落后,根本就没经历过掌上游戏机的时代,以至于对《怪物猎人》这款游戏缺乏认知。

就算把这款游戏代理到了国内,也很难有太大的市场。

任羽辛笑着说:“不是国内,是欧美的渠道,主要是欧洲。是这样,09年的时候,卡普空推出了《生化危机5》,一下就卖爆了,成为卡普空史上销量最高的单品,达到了7白金。”

“啥是7白金?”

“他们这边的统计方式,100万销量就是白金作品。7白金,就是700万销量。”

周不器点了点头,“哦,跟港台那边的唱片统计规则差不多。”

任羽辛笑着说:“对,《生化危机5》的销量暴增,主要就是来自一点……”

周不器坐在车里,跟他一起去科乐美公司谈谈《实况足球》的事,听到这话马上就想到了结果,“电脑版。”

任羽辛道:“对,就是电脑版。《生化危机》的前几个版本,都只有索尼的PS和PS2版本,只能进行电视游戏。从《生化危机5》开始,卡普空除了推出PS3的版本之外,还增加了两个版本,一个是微软的Xbox版,一个就是Windows系统的电脑版。之所以会作出这样的改变,我想是来自两方面原因,一是索尼在家庭游戏机领域的失势,被微软的Xbox游戏机抢走了太多市场;第二就是这几年游戏行业不景气,卡普空实在支撑不住了,只能被迫地推出电脑版。”

周不器好笑道:“然后辻本宪三终于后知后觉地反应过来了,原来电脑版的《生化危机》销量这么好,就要让整个公司开始向电脑游戏的方向转型。”

任羽辛笑道:“对,《生化危机5》的销量太好了,是7白金。还不止如此,因为09年的《生化危机5》卖得太好,第二年又推出了《生化危机5黄金版》接着卖钱,也卖出去了230多万套。两种加起来,总共加起来,销量超过1000万套。”

周不器冷哼了一声。

昨天,辻本宪三义正辞严地说了很多漂亮话,还大言不惭地说卡普空不去做手游,是因为不想用不透明的手段去收割玩家,从而破坏了游戏市场。

不知道的,还真信了呢!

好在周不器当时脑子里多绕了个弯,一下就发现了他那番话毫无逻辑。

听过任羽辛这么一说,就全明白了。

滚你个蛋吧!

真能忽悠!

09年推出了《生化危机5》大卖了,紧接着又推出了《生化危机5黄金版》,又大卖了一次……这不就是加点新元素再对玩家收割一次?

这比EA可差多了。

EA旗下有几十款电脑游戏,每一代产品只卖一次,如果有新的元素增加,那也是免费给玩家增加一个更新包。

哪像卡普空这样,稍微弄点新元素,就换个皮肤再卖一次。

可即便这样昧着良心收割了,过去几年卡普空的业绩还是连年下滑,可见辻本宪三这老家伙把公司搞得有多糟。

任羽辛笑着说:“《生化危机5》和《生化危机5黄金版》加在一起,一共卖了1000万套,可是《生化危机4》只卖了230万套。销量暴增的主要原因,就是《生化危机5》增加了电脑版。1000万套里,PS3和Xbox的版本只有360万套,剩下的640万套都是电脑版。其中,欧洲市场销量最高,达到了420万套。”

周不器恍然大悟,“怪不得这么在乎欧洲的渠道呢,卡普空这是被欧洲的销售渠道抽成抽吐血了吧?”

“差不多!”任羽辛笑哈哈,“你知道辻本宪三昨天跟我说什么吗?他说希望以后把《生化危机》系列在欧美的运营都交给畅游,收入五五分账。”

“50%?”

周不器真是被逗笑了。

为了被渠道商只抽50%,辻本宪三都以让出公司股份和董事会席位为代价,来求着畅游全权代理这个业务了。

可见《生化危机5》在欧美市场的销售,卡普空被欧美的那些渠道商们给坑惨了,抽成比例远超50%。

这也是日系企业最近这些年来出海做生意的普遍现象了,日企在本国做生意,都是几十年的老关系户了,整个产业很成熟、很稳定,生意做起来就比较简单。

去了欧美市场,要开辟新天地,习惯了在国内市场的安逸享乐,到了欧美市场那种咄咄逼人的谈判桌上,就很难谈出太好的条款。

这一点,日企比国内的民企差远了,跟国内的国企差不多。在国内一个比一个牛,出了国一个比一个闹笑话。

“咦?”周不器马上就想到了一点,“Steam呢?他们没关注?”

紫微星国际通过收购的方式,已经构建了一个游戏平台。

其中就有游戏视频平台twich和游戏交易平台Steam。

尤其是Steam,作为独家运营《DOTA2》的对战平台,靠着这款游戏带来的热度和流量,已然成为了当今世界最大的游戏平台,用户总量超过4000万,游戏数量超过3000款,每月的销售额超过5亿美元。

作为平台方,Steam会从销售额里抽成30%。

这可比卡普空的要求低啊!

卡普空把游戏放在Steam上,不就可以只被抽30%了?这是一个公开透明的游戏平台,也不用找关系托人,游戏厂商可以自行地把正版游戏上传到Steam平台上。

难道辻本宪三已经老糊涂了,连Steam都没听说过?

任羽辛就简单地解释:“Steam只是销售抽成,还有一笔额外的运营支出。卡普空开发的都是日语游戏,需要由欧美的运营商进行语言的调整,然后准备好服务器等基础设施把游戏运营起来。”

周不器点了点头,“嗯,是这个道理。”

任羽辛道:“还有一点,就是《生化危机5》是09年上线的,当时Steam还不火呢。《生化危机》是靠着游戏厂商在不同的平台砸广告,才好不容易推广下去的DL版。这种渠道费开销,可能比Steam的30%的抽佣还高。”

周不器也就不关心这些细节了,“总归是好事!由畅游来全权代理欧美市场……我看也别欧美市场了,除了日本的本土市场,让卡普空自己运营,其他的海外市场,都交给畅游来做。”

任羽辛笑道:“行,我争取,再谈谈。最好能把卡普空旗下的所有游戏的海外代理权都争取过来,就按照辻本宪三的要求,收入对半分。”

周不器道:“嗯,然后直接授权到Steam平台上。”

畅游和紫微星国际毕竟不是同一家公司,任羽辛跟紫微星国际没有分毫的股份上的关系,周不器就多解释了一句,“平台型经济,要做自营和第三方。其意义就是产品可以带动平台的发展,发展起来的平台又可以带动产品的销售。就像京东那样,先是通过优质的自营产品把平台带成功,等平台成功了,就可以吸引更多的第三方产品加盟,而平台则是可以通过排名来推动更多自营产品的销售。畅游的游戏,应该作为Steam平台上的自营产品存在。现在是Steam的成长期,畅游要先帮忙。”

任羽辛笑笑,“当然,除了查尔斯,我们都没意见!”

“老张?”周不器轻描淡写,不以为意,“不用管他,他有意见了让他来找我。”

任羽辛知道周大老板和张大老板之间有些爱恨情仇,他才不去参与,美好地畅想道:“如果真能和卡普空达成这种全面的战略合作,由畅游来全权代理海外市场。到时候,卡普空的收益肯定会有所提高。然后就真的会像你说的那样,其他日本的游戏公司看到卡普空得了好处,也会很主动地跟畅游来合作。以点带面的效应就出现了。”

(本章完)

第2150章 分片分治

在游戏开发和游戏运营两个环节里,运营相对更简单一些,比如第九城市,就是只做代理,去运营别人家的游戏,赚到钱之后至少要分一半给开发商。

一些比较有上进心的游戏运营公司,不愿意把进了自己兜里的钱分给开发商,就会慢慢地转型,开始自己开发游戏、自己运营,所有的收入都属于自己。

盛大就是这么成长起来的。

由畅游来运营卡普空的欧美市场,对畅游来说当然有利可图。就比如《生化危机5》和《生化危机5黄金版》,欧美地区卖了将近500万套,销售额将近3亿美元。

畅游拿到销售额的一半,那也是1.5亿美元了。

就算渠道费的支出很高,要打广告做宣传还要有额外的销售分成,可畅游最主要的渠道资源肯定要集中在“紫微星系”的产业里。

肥水不流外人田。

钱都是在自家公司的账上转来转去。

拿着日本游戏公司的经典游戏为自家创造收益,这是白得的好处。有没有卡普空,畅游也要在欧美市场搭建起庞大、成熟的游戏运营体系,一只羊是赶,一群羊也是放。优秀的游戏产品当然是越多越好,游戏越多,边际成本就越低。

这还只是一方面。

因为把游戏运营起来之后,就很容易地朝着游戏开发的方向去发展了。

比如《生化危机》

畅游想运营这款游戏,就要拿到游戏的全部代码,并根据不同国家的风俗习惯和语言体系,对其中的代码进行适当地调整。

相当于对《生化危机》进行了二次创作。

时间长了,畅游的运营团队就对《生化危机》的所有设计、流程、美工、代码、封装、测试等环节了如指掌了。

畅游就可以很轻松地自研出一款跟《生化危机》高度相似的游戏了。

盛大就是这么成长起来的。

一开始实力非常差,什么都不懂,就只能去代理韩国的《传奇》。做了几年,盛大对《传奇》的熟悉程度,已经不比韩国的游戏开发商差了。盛大就有实力切断跟韩国的联系,开发出一款盛大版的《传奇》来赚大钱了。

这也是之前周不器去网易调研,网易游戏的总裁丁友峰说过的话,网易的游戏不会交给第三方代理,会存在着泄露的风险。

当然,畅游作为一家世界级的游戏巨头,不会做这种有失身份的“偷东西”的行为。但是,日本游戏公司存在的弊病,就会成为畅游接下来进一步发展的机会。

周不器笑眯眯地说:“畅游最重视的是手游市场,卡普空的反应太慢了,刚刚才发现已经风靡全球十几年的电脑游戏的市场。等到卡普空去做手游,不知道猴年马月呢!”

任羽辛笑道:“对,他们不做,我们可以帮着他们做!”

周不器道:“嗯,所以畅游要多辛苦,帮卡普空的游戏去做欧美市场的运营。在运营过程中,去学习和深度了解卡普空的游戏机制。学会了,就可以去开发出手游版。”

任羽辛沉吟着说:“嗯,也不是没有机会。卡普空现在要朝着电脑游戏转型,可不仅是《生化危机》,旗下的所有游戏都将会推出电脑版,这意味着他们要扩大业务,招聘更多的员工。畅游这次的战略入股,可以帮他们解决业务扩张所需要的资金问题。同时,畅游去帮助他们运营欧美市场,只拿50%的低佣金,又是帮了一个忙。”

周不器点了点头,“对,就是这个意思。畅游连续帮了卡普空两个忙,只提出一个要求,畅游要去开发卡普空游戏的手游版。”

任羽辛道:“可行性很大,只要回避日本市场就行。”

周不器忍俊不禁,“咱们这也是见缝插针了。”

任羽辛笑道:“对,见缝插针。日本的游戏行业很发达,已经有四十多年的传统了。也有很多上了年纪的玩家。很多游戏公司之所以不做手游、不做电脑游戏,其实就是一种担心,担心一旦推出了手游版,那么面向索尼的PSP、任天堂的3DS这种掌上游戏机的版本就会销售锐减。”

周不器冲他竖起一根大拇指,“说到关键点上了,这就是最核心的体制性问题!”

任羽辛点了点头,“对,这种体制性的弊端,就是日本游戏公司乃至所有日企里保守、僵化跟不上时代的根源。就是终身雇佣制。那些开发PSP、3DS版本的游戏开发者,很多都五六十岁了,知识结构已经固化了。让他们去转型开发电脑版或者手游版,根本不可能。一旦游戏公司真的向手机游戏转型了,手游一旦大卖,就可能会影响PSP、3DS版的销售。”

这是最根本性的原因。

电脑游戏竞争的是电视游戏,手机游戏竞争的是掌上游戏。

一旦电脑游戏火了,电视游戏的销量就会锐减。

那么最尖锐的问题就来了,电视游戏的部门怎么办?

裁掉吗?

不可能,都是终身雇佣的。

让他们转岗去做电视游戏吗?

也不太可能,术业有专攻,技术方向都不太一样。

尤其电视游戏都出现四十多年了,很多电视部门的员工都是五六十岁的老头子了,他们也没法转岗。

这个问题无法通过裁员和业务取缔来解决,就只能把电视游戏部门养起来了。

怎么养?

限制电脑版本的开发,甚至不去开发电脑游戏的版本。玩家如果想玩这款游戏,就只能玩电视游戏的版本,电视游戏的销量就会有保障,电视游戏部就可以活得很滋润了。

卡普空是这几年实在没办法了,日子快过不下去了,这才只能痛定思痛开发了电脑版本的游戏……果然市场大爆了。

全球的电脑游戏玩家,有几个亿;电视游戏玩家,最多几千万。

这根本就不是一个级别的游戏种类。

这是绝大部分日企都会面临的困境。

比如索尼。

这样的科技巨头,竟然做不出一款优秀的手机,简直令人震惊。国内的小米、OV这种没什么技术沉淀的公司,做出来的手机都比索尼好。

为什么?

因为索尼的相机部门实力太强大,要是用户都去买索尼手机去拍照了,索尼相机的销量不就减少了?

殊不知,你不做,自有别人去做。

周不器道:“还有一个原因,就是公司内的权力分配,或者说是内斗。比如卡普空,过去几十年里,就是靠着电视游戏和掌上游戏发展起来的。所以卡普空的董事会和高管层里,绝大多数都是出自这两个部门的人。他们当然要维护电视游戏部和掌上游戏部的利益,就会对新兴的游戏品类进行打压。”

任羽辛点了点头,“所以日本的游戏公司就越来越封闭了,越来越重视本土市场。因为所有的游戏公司都这么做,所以日本的电视游戏机和掌上游戏机销量最高,欧洲和亚洲加在一起的总销量,都比不上本土市场。”

周不器道:“对,这是日本整个游戏行业的整体性利益。就算畅游是过江龙,也压不住这么多的地头蛇。”

任羽辛瞥他一眼,“那就绕开日本市场?”

周不器道:“短期来看,只能是这样。跟卡普空谈的时候,可以有这样一个附加条件。畅游开发出的手游版游戏,不会进入日本市场。卡普空可以继续霸占日本市场,去卖他们的掌上版游戏。只可惜,日本的游戏玩家要受苦了,感受不到氪金游戏的快乐。”

任羽辛忍着笑,郑重其事地说:“没关系,畅游接下来会自研几款手游,进入日本市场。当地的玩家还是可以感受到游戏内置消费带来的刺激感和成就感。”

周不器深以为然,“嗯,应该的!日本的游戏市场规模很大,是全世界游戏玩家密度最高的国家。畅游要尽快地开展对一些小公司的收购和大公司的合作,多了解、多学习,才能开发出满足当地玩家需求的游戏。”

大体思路,就这么定下来了。

“《实况足球》呢?有思路了吗?”

任羽辛对这件事,算是一头雾水。这是周大老板临时决定的事,不在他原本日本之行的计划之内。

对畅游来说,先拿下卡普空就够了。

以卡普空这个“点”,来带动日本游戏产业的这个“面”,不能急。

大老板忽然看上了《实况足球》,就有些突兀。

不过,作为CEO,他还是得执行大老板的规划。

这次去科乐美,主要是先去内部了解一下情况,并根据得到的反馈,想出一个跟科乐美合作的办法。

想要整体性收购科乐美,这是不可能的。想要入股科乐美,就当下这个时间段来说,也非常困难。

甚至想要整体性收购《实况足球》这款游戏,也不太可能,除非给出一个远超《实况足球》真实价值的超级报价。

那就太不划算了。

周不器则有了一些思路,“就像刚才说的,可以分片分治。日本的游戏厂商,可能90%的重心都是本土市场。本土市场,让给科乐美,畅游去运作海外市场。还是以这个思路为主,不去侵犯他们的核心利益,同时帮他们创造更多海外渠道的收益,利诱他们来合作。”

(本章完)

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