文娱周边、文创等相关产业，在国内，如今只属于一个比较小的圈子。

小众文化。

类似于“追星”产业链一样，只有极少数的受众可以转化为消费者。

但是，在野蛮生长的那个年代，不说美国怎么做的，中国又不是没有过这样的年代——

只不过不是正版而已。

在《还珠格格》热播的那个年代，大街小巷，随处可见印着几个主演头像的东西。

也就是那个时候，市场经济还在比较野蛮生长的阶段。

现在的影视剧周边，不是什么人物头像挂件，就是剧中一些道具的工业化制作，怎么说呢，定义几乎就在于“玩具”的性质。甚至连“玩具”的实用性都没有，只有收藏性。

那除了极少数的、真正的粉丝，谁会对你这样的东西产生兴趣。

反倒是现在一些热门影视剧、IP跟一些快消品牌进行的商务联名合作，做得倒是挺红火的。

灵河就是其中的佼佼者。

基本上，灵河推出来的影视剧，一方面是跟陆严河代言的零售品牌店“兰森”有着非常固定的授权联名合作，另一方面，它们跟其他品牌也一样，尤其是以咖啡、奶茶这类快消类的品牌为主。

很多人都以为灵河是以影视制作业务为主，实际上，灵河这家公司成立伊始，是做版权运营的。

公司对外的拓张业务，都是以版权运营为基础。

陆严河举了几个简单的例子，比如《胭脂扣》跟一些中元节、七夕节等地方活动的合作，这是一种开发，又比如《武林外传》在江芝的实景园和线下情景剧，这又是一种开发。

而李鲁智他们想要做的、跟实体产业结合的开发，比如文具产品等，陆严河就提到了《情书》。

“《情书》跟我代言的一个文具品牌‘百星’已经进行了两次授权合作了，都是以《情书》为主题，制作一套文具产品，基础的纸、笔、笔记本、尺子等等，每一套的销量都破了千万。”陆严河说，“除了成套的套装，也单独售卖，不过这个非常看影视剧IP本身的性质，像我们除了《情书》，《武林外传》也做过这个方向的开发，但是市场销售情况就不是很好。”

李鲁智点点头。

“现在市场并不完善，很多东西因为没有固定的、可以稳定产出的产业链，所以风险都很大。”陆严河说，“我们灵河自己其实没有进入制造端，我们只提供联名授权，配合宣传，而且，我们选择的合作方，都一定是国内一线品牌，对品控要求很高，因为一旦品控出问题，本来就不稳定的市场，会更加糟糕。”

李鲁智敏锐地抓到了其中的关键词。

“所以，其实灵河相关的这些开发，都不是自己做原创性开发，还是去跟其他品牌看看，有没有可以直接合作的、现成的合作基础？”他问，“依据电影元素或者形象，去做原创性的产品设计，很少？”

“对，很少。”陆严河点头，“本身这样的原创性产品开发，首先对影视IP就有非常高的要求，要知名度大，要人气高，而且，还要有流程化、机械化的生产链，否则成本高，市场小。我们国内这些年，有希望做这样开发的，一个是《武林外传》，一个是龙岩正在拍的《焚火》，但是前者呢，就像刚才跟你所说的文具联名，其实不是这个IP很有影响力，做出来的东西就一定热销，如果不能找到这个IP真正有市场的点，一样砸手里。”

李鲁智点点头，若有所思。

陆严河问：“叔叔，你是想要做这一块业务吗？”

“想从这一块业务入手，看看能不能丰富我们公司的产品线。你也知道，我的公司一开始是从轻工业起家的，后来转型，正好抓住了计算机和网络快速发展的那个年代，成为了一家互联网企业，之后，就基本上立足这两个大块去开拓一些业务。”李鲁智说。

陆严河点头。

李鲁智虽然确实家大业大，可是，跟实谨这种大集团相比，还是弱了不少。他们实业发家，积累了第一笔资本，然后赶上互联网风口，迅速扩张，在资本圈有了一席之地。但是，想要成了实谨这样的巨擘，要么在下一个风口迎头赶上，抓住机遇，要么就只能靠时间积累。

让陆严河很惊讶的是，在这个动辄玩资本游戏、金融杠杆的现代经济社会，李鲁智竟然还把目光投向了制造业，仍然立足实业，以第三产业的内涵来为第二产业进行优化升级——在他们有第二产业的庞大基础上。

陆严河想了想，确确实实，如果要做创造性的IP衍生物开发，如果有一家可以直接对接一线工厂的企业作为合作伙伴，在很多方面，就可以避免一些顾虑和坑，去做一些合作性的尝试。

陆严河说：“叔叔，如果你有意做这个的话，我们灵河其实也一直想要做，只是因为适合、可以信任的合作方少，加上各方面的因素，我们一直都只是在做小规模的、不成体系的一些开发，我们可以看看，能不能有合作的地方？”

李鲁智点头：“当然。”

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为什么灵河想要做这个东西，这么难？

说白了，因为现在的这些工厂，没有灵河想要做的那些东西，也很难有那个技术，去对一个无法达到量级的产品，进行全新的开发。

单开产品线，从头到尾都没有可以直接用的东西，包括渠道，都需要从头开始，成本过高，难以盈利。

但是，现在既然李鲁智的公司愿意做这个，那也许可以从一个纯粹的买卖关系，变成一个合作共赢的关系，去做很多的尝试。

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等李鹏飞睡醒的时候，李鲁智已经去上班了。

陆严河坐在沙发上，看书。

李鹏飞打了个长长的哈欠，眼角泛泪。

“睡懵了，你醒得够早的。”

“昨天睡得多。”陆严河放下书，问：“你今天有安排吗？”

李鹏飞问：“什么安排？我没有什么安排啊。”

陆严河说：“那我们一起去岭羊区？去《跳起来》那边？”

李鹏飞点头：“行。”

陆严河说：“那我先问问她们，中午有没有空一起吃午饭。”

结果，陈思琦回复，她和徐子君中午跟广告商约了吃工作餐，没有空陪他们，晚上才行。

陆严河把这个情况跟李鹏飞一说，李鹏飞就说：“那我们中午先在这儿吃吧，点个外卖，让我缓一缓，感觉真的年纪上来了，熬个夜，没法儿一觉醒来就恢复精神。”

“你把这话当你爸面说去。”

“他身体可比我健康多了。”李鹏飞撇撇嘴，说：“每天生龙活虎。”

“你爸早上还运动呢，跟颜良一样。”

“那可不。”李鹏飞点头，“我也就是这两年一直在外面折腾，不然，我肯定比他脆皮。”

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今天中午，陈思琦和徐子君见的广告商，是希望在《跳起来》杂志里投广告的品牌代表。

《跳起来》出版至今，都还没有打破杂志内页不放广告页的传统，坚持只做广告单页，与杂志一起塑封。

事实上，现在《跳起来》的广告价格并不低。

但是，因为杂志的销量稳定，而且读者群庞大，影响力也大，愿意来投广的品牌还是络绎不绝。

陈思琦严格控制着每一期的广告数量，同时也一直在想办法，让广告的呈现更有创意，更符合《跳起来》杂志的气质。简单点说，就是为每一个品牌“定制广告”。

不过，一开始这一点在很多品牌方和品牌公关经理眼中，就是费力不讨好。

因为“定制广告”，又要新增一笔“定制”的钱。

品牌方不仅要花广告费，还要再花一笔设计费。

然而，这一点在几期“定制广告”因为创意登上热搜以后，就没有人再BB了。

嗯，因为广告本身而上热搜——还不是买的，是自然热搜。

广告内容本身好到上自然热搜，这已经不仅仅是简单的、对于品牌知名度的提升了，更是对于品牌形象的一种提升。

尤其是在这些品牌结合《跳起来》的一些特质，专门定制广告的话，《跳起来》的读者更能接受不说，这种用心的感觉，也让《跳起来》的读者更有一种被重视的感觉——说白了，就是VIP服务。

这也是陈思琦对于《跳起来》杂志的一个新想法——“跳起来”这个品牌一直在打造一个“文艺高峰”的名头和圈子，线下甚至帮很多的艺术家开过个展，虽然盈利不多，却拥有了一个类似于艺术家MCN的作用。

对于每个想要来投广的品牌，“跳起来”团队都会根据品牌的形象、投广性质等等，去推荐一些艺术家，来探讨进行高端广告合作的可能性。甚至于，一开始本身都只是在《跳起来》投广，因为聊到一起去了，一拍即合，后面甚至会进入品牌全系列的广告创意和设计——

这个时候，“跳起来”成为了一个广告公司。

陈思琦之所以开始往这个方向尝试，是因为跳起来手上的资源越来越多，适合做这方面的事情了。

资源整合到一起，就可以做出一个其他人做不出来、或者做出来需要很大难度的策划。

比如，一家在全国做密室逃脱的品牌，《跳起来》就促成了一个很牛的广告宣传——

以刘家镇为代表的、国内最红的5位悬疑推理小说作家，作为体验官，去打卡了不同的主题密逃。

这5位的读者，恰好跟密室逃脱的受众重叠度高。

这一个策划之后的三个月内，这家做密室逃脱的品牌，订单直接翻了三番。

这是因为《跳起来》恰好有这样的作家资源，而且，因为是《跳起来》在中间牵线搭桥，发挥MCN公司性质的作用，让作家们敢接这样的活儿——这帮人，尤其是已经写出名了，稿费、版权费已经赚得盆满钵满，他们会格外爱惜自己的羽毛，对于这一类合作，慎之又慎。

如果是其他人来做这样的策划，光是跟这些作家们谈，从联系上人，到说动他们来做这件事，中间都不知道要谈多久。

陈思琦和徐子君两个人跟品牌代表聊了两个小时，聊得差不多了，达成了合作意向，其乐融融地送人离开。

这是一个价值800万的广告订单，不含“特别定制”的费用，纯投广，一年十八本杂志加上官微2次广告活动。

对于《跳起来》这本杂志来说，算得上是历史上数一数二的大单了。

而合作一旦开始，跳起来现在可是还有一个庞大的、面向不同受众的媒体矩阵嗷嗷待哺的。

陈思琦对徐子君说：“难得碰上了这样的单子。”

徐子君笑：“因为是一家新的品牌，需要来打开市场知名度的嘛。”

品牌广告，往往是那种要打市场知名度的，最舍得花钱。

“其实也不是新品牌了，只是之前从来没有进入过中国市场。”陈思琦说，“也不知道他们会选谁做代言人，我把这个信息给梓妍姐同步一下，虽然她大概率已经收到信儿了。”

徐子君说：“其实刚才我还想说呢，这家做户外运动装备的品牌，竟然意外地跟李鹏飞后面要拍的纪录片很适配，不过算了，李鹏飞他要拍的这个纪录片，也没有明星艺人。”

陈思琦说：“你提醒我了，这个品牌——”

她眸光一闪。

“其实市场很大，现在国内中产阶级庞大，喜欢户外、野外运动的人越来越多。”陈思琦问，“你觉得有没有可能，我们为这个品牌去策划一档综艺节目，一档可以凸显这个品牌价值的节目。”

徐子君有些疑惑。

“你这是准备进军综艺节目界了？”

“不，我们不制作，只提idea，这是我们跳起来团队的宗旨。”陈思琦说，“我们没有那个能力、人手去做，但是，我们有能力去码一个盘子。”

徐子君点头，她觉得陈思琦这个想法是完全没有问题的。

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晚上，陆严河和李鹏飞两个人赶到岭羊区，跟他们的女朋友们坐在一起吃饭时，就又提起了这个事。

陈思琦已经有了更具体的想法。

“做一档节目，找一些明星，一起去旅游。”

陆严河听完以后，露出惊讶的表情，问：“《花儿与少年》？”

陈思琦她们则一愣，“什么玩意？”

陆严河那一瞬间感觉……命运的齿轮啊，不停地转。

陆严河就简单地说了一下《花儿与少年》这个节目的设置。

陈思琦越听，眼睛越亮。

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仍然是慢慢找状态的一章。还行，虽然短，但写出了一些我满意的内容。

推荐我已完结的文娱题材小说《我一夜之间成了丑闻女主角》。

(本章完)