第819章 把权力关在笼子里

集体决议,这个万瑞数据系统平台,对紫微星这种巨头来说,意义不大。

尤其朋友网、校内网、微点等业务都很成熟,都在市场中有着举足轻重的位置,有了霸主风姿。

有品牌、有口碑、有巨大的影响力,就没必要通过第三方平台来证明了,本身的存在就是最大的价值。

这就让周不器有点为难。

他都答应老张了。

更重要的是,万瑞数据平台的背后有很深的官方背景,商界、学术界、互联网行业协会等方面都在努力推动,要构建起属于华夏的数据统计标准体系。

紫微星不参与当然也没问题。

可这是得罪人的事。

周不器创业这几年,最大的感触就是要低调、谦逊,别赚了大钱还抢了风头,啥好处都一个人占了。能不得罪人,就别得罪人。

拒绝了万瑞数据平台的邀请,肯定会让有些人不高兴。

在首都做生意,不能只考虑商业的事,没有只占便宜不付出的道理。

贺阳对此深有理解,“这么看来,也不能完全拒绝。”

周不器马上提议,“要不把今日头条加进去怎么样?朋友网、校内网这些都是行业霸主,不合适也没必要。可今日头条是新网站,名气小、社会影响力小。在资讯类的网站中,大众更青睐的还是搜狐、新浪、网易这些传统网站。把今日头条加进去,也算是占他们的便宜。”

许亮杰沉吟道:“我觉得可以。这个数据平台推动起来,广告商们在投放广告的时候,就会重点参照这里的数据。今日头条有更先进的商业模式和技术算法,可以做到更好地广告效果。搜狐、新浪、网易他们愿意公平公正的站在一个透明的平台上比数据、拼实力,今日头条当然也不怕。”

张一明很有自信,笑着说:“这是帮了我们一个大忙。”

许亮杰道:“要是我们自己拿出一些今日头条的惊人数据,广告商们肯定还不信。有一个权威的第三方机构,给出这种公开透明的数据比较,就更容易放大优劣势。”

张一明神色坚定,“相比于传统的门户网,今日头条没有劣势!至少在广告效果方面,可以碾压传统模式。科学技术是第一生产力,我们有更好的技术,理应获得更多的广告,获取更多的广告收入。”

贺阳笑道:“如果没有这样一个权威的公正的透明的数据平台,今日头条很难在短时间内获得比传统门户网更多的广告商亲睐。他们的影响力太大了,很多观念是根深蒂固的。可是,有了这个平台就不一样了。数据不会骗人。生意人的第一要素,就是理性战胜感性。冰冷的数据,比固有印象更有说服力。”

周不器很高兴,“这么说来,大家都同意?”

王小船眉飞色舞道:“对今日头条来说,这的确是好事。如果按部就班地发展,就算今日头条的流量超过了传统网站,可在网站收入方面,几年之内也很难超过三大门户网。一个公开透明的平台,有利于我们后来居上。”

贺阳高屋建瓴地总结道:“公平公正、公开透明,容易摧毁强权者的利益。所以朋友网、校内网这种业内巨头,要坚决拒绝。包括淘宝、QQ、百度也肯定不会接受。可是,公开透明有利于给普通阶层一个平等的展现实力的机会。所以,今日头条这种后起之秀,应该积极的参与进去。利用规则优势,超越三大门户网。”

周不器点了点头,“行,那就这么定了!”

……

这间高管小会议室非常闷热。

加空调也没用,隔壁是服务器机房。

服务器机群会散发出大量的热量,机房有8个排风口,其中一个就对着这个小会议室。总部这边人员太多,面积太小,只能是尽量的利用好每一块空间。

普通员工的办公区肯定不能设在这边,太欺负人了。

后来贺阳就决定把小会议室安排在这边。

一般都是高管在这里开会,辛苦些也是应该的。

走出会议室,一股清凉的气流就席卷全身,让每一个人都浑身舒爽,有一种沁人心脾的感觉,精神也抖擞起来。

周不器就跟许亮杰开玩笑道:“一直吹空调就不爽了,先受点虐再吹点冷风,这才爽。”

许亮杰哼道:“我宁愿一直吹空调。”

周不器哈哈一笑,“走,去我办公室,吃块西瓜。”

回到了办公室,周不器接过湿毛巾,简单的擦了一下脸,随口问道:“老许,刚刚开会时提的那个数据修改是怎么回事?”

许亮杰道:“内部修订一些数据,也是从公司利益出发。主要就是广告数据,多退少补。如果广告转化率超出预期,说明我们的广告单价定低了,相当于我们亏了,就要修改数据增加一些广告点击,弥补我们的损失。如果广告转化率低,说明我们的广告单价定高了,就要减少一些广告点击,弥补商家的损失。”

“这可是大事,权力不能下放。”

周不器把毛巾扔给了宁雅娴,去沙发上坐下,脸色严肃。

许亮杰不是专业的管理人才,不太理解,试探着说:“也……也不是很大的权力吧?掌握好一个平衡就好了。”

周不器摇摇头,“谁有修改数据的权力,谁就有控制营收的权力。万一有人跟广告商私下联系,然后偷偷修改数据,减少广告费来换取回扣,怎么办?”

“啊?”

许亮杰睁大眼睛,这个技术控显然没想过这么多。

周不器道:“紫微星的广告体系,能不能做到统一管理?”

“中台性质吗?”

“对,不要朋友网一套,校内网一套,微点还有一套。搞出一套完整的广告系统,把所有的业务都放进去。用大中台来包罗万象。”

许亮杰抽了抽嘴角,“这工作量不小。”

周不器瞥他一眼,“能做到?”

许亮杰点了点头,“理论上是可以的,嗯……不过搜索广告是另外一套模式,可是让微点自己有一套广告系统。然后朋友网、校内网、今日头条、糗百等其他网站共用一套广告系统。”

周不器道:“那就做!要把权力关在笼子里,不能让个别高管既当运动员又当裁判员。人性的贪欲无法遏制,好人都是在好制度下约束出来的。”

许亮杰轻咳一声,硬着头皮道:“最近我的精力都在做金币钱包系统,这个业务工程量不小。昨天,我专门把软件事业群的副总裁吴寒清给调过来了,让他重做防火墙体系,以达到更高的安全级。”

“不急,慢慢来。”周不器一挥手,这时,骆芊丽切好了西瓜端过来,他就笑着说,“来,吃两块!”

许亮杰哭笑不得。

这个周大老板,可真是接地气,一点都不端着。把西瓜切成小块,用牙签扎着吃,也比较文雅不失体面啊。

周不器才不管这一套,啃了一大块,把西瓜皮扔在桌子上,又拿起了一块,含糊着说:“老许,修改数据的事,得改革。”

许亮杰吃的就比较雅了,主要是怕弄在身上,他穿的是白衬衫,弄脏了就很尴尬,问道:“要收回权力?”

周不器道:“对,这事不简单。通知下去,以后再要修改类似的数据,除了有业务主管的意见外,还要有你和张一明的签字,等我看过同意之后,才能推行。”

许亮杰点点头,“嗯,这样行,降低些管理风险。”

“回头让贺阳和韩教授重新把管理结构梳理一遍,要尽量的避免类似这种既当运动员又当裁判员的行为。老许,中台的趋势越来越明朗。你的任务不小啊!”

“我可以。”

许亮杰受到了肯定,挺高兴。

紫微星中台业务一旦真的做起来了,将会是他巨大的事业成就。

……

下午,周不器和贺阳、许亮杰一起,还有搜狐的张朝洋和宫宇,一起去了万瑞数据公司。

然后,就大开眼界了。

万瑞的老总,是个女人,叫秦晨。三十多岁的样子,颇有姿色。

从业这行这么多年,周不器还从未见过女性的互联网创业者。只是在小道消息里听说过,56网的创始人,也是个女人。据说是某位大佬的小蜜。56网一推出后,立刻就受到了央视的热捧,热度一度比土豆、优酷还高。

毫无疑问,这个秦晨也是放出来的金丝雀。

周不器不是瞧不起女人,而是觉得以当前国内互联网大环境下的乱象和荒蛮程度,要是正常的商业经营,一个女人根本玩不转。

再看万瑞潜在的客户对象,除了互联网企业、广告代理公司之外,还包括了政府部门、机关单位和国企。还得到了北大、人大,以及互联网协会、CNNIC等高校和权威机构的支持。

简单了解之后,周不器心中就有数了。

秦晨女士似乎急于证明自己,上来就高谈阔论,还一本正经的谈起了技术问题:“目前,互联网数据监测的采集方法有多种,最主流的就是四种,分别是Weblog……哦,周先生,我这么说您能理解吧?”

周不器差点笑喷,这是个什么奇葩啊!只能装作一副无知的样子,故作尴尬的说:“秦女士,真不好意思,我是个技术外行,英语也不好,还真不太了解。”

秦晨就特别高兴,卖弄着说:“Weblog不是博客,是网络日志。就是用户在一个网页上的种种行为,都会以日志的形式存储起来。只要分析用户日志,就可以判断出他创造了多少流量,点击了什么广告。”

周不器一副恍然大悟的样子,“原来如此!”

(本章完)

第820章 数据监测

很多时候就是这样,缺什么吆喝什么。

越没钱,越要显摆证明自己有钱;越没地位,越要想着装逼打脸证明自己的身份;知识越多越觉得自己无知,知识越少越觉得自己无所不知。

秦晨女士也差不多。

不甘心当一个花瓶,看看这一圈的人……张朝洋、许亮杰、宫宇、贺阳,都是中年人,成熟稳重,很厉害的样子。

那就只能拿年纪轻轻的周不器开刀了。

秦晨一脸认真的样子,侃侃而谈,“除了Weblog之外,还有页面嵌码、插件或客户端,以及调查问卷。”

“哦,这样啊……”

周不器虚心求教,连连点头。

也不敢多问啊,万一问点细节,对方答不出来,那多尴尬?

不过,秦总也不是白给的,看样子是做了很充分的准备,笑盈盈地说:“周先生,你知道什么是页面嵌码吗?”

周不器连忙请教,“还请秦总指点。”

秦晨脸上的笑容就更灿烂了,特别高兴,“一般来讲,分析Weblog,拿到的数据结果是最准确、最真实的。不过,这属于内部数据,涉及到大量的商业机密,不能作为市场数据。在第三方数据监测采集方法中,页面嵌码获取数据的方式是最客观的。”

也不着急说,卖着关子。

周不器就配合她,“为什么呢?”

秦晨笑道:“页面嵌码,就是在网站源代码里,加入一段监测代码。这样一来,用户打开网页或者点击网页上的广告,就可以监测到了。这个数据也是真实可靠的。”

周不器还真不知道这个,“嗯,这是技术手段,的确可以监测到每一次的网页行为。”

“对,就是技术手段。”

秦晨又眉飞色舞地比较详细的讲解了这个页面嵌码的监控方式。

这种技术方法,会存在一些不严谨性。

比如采用cookie进行计数,用户使用多个浏览器就会被重复统计,如果用户经常清理cookie,则可能永远被认为是新用户。

比如代码嵌在页头,页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击,这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大。

还有,现在很多网站会采用Frame架构或者做弹窗。

网站为了用户体验,弹窗广告几秒钟后自动消失。用户没点击弹窗,就消失了,就没有激活弹窗嵌码,就没有被计入一次弹窗广告的统计。

页面嵌码是第三方数据统计中最客观、最准确的一种方式了,只比Weblog差。

可即便如此,也存在这么多的问题。

互联网行业里第三方数据统计五花八门,这么乱,也就不奇怪了。大家采用的统计方式不一样,给出的结果就不一样。

为了给出更明确的市场结果,统一标准势在必行。

周不器就收起了轻视之心,觉得这个秦总也不算白给,至少这其中的基本原理能够讲清楚。三人行必有我师,可能是屠夫,也可能是名妓,没必要拿身份给人贴标签。

“Alexa呢?这好像是全世界最流行的一个统计平台。”

“这就是第三种了,是插件模式。”

周不器问:“是在浏览器中安装插件,实时监控吗?”

秦晨点了点头,“对,差不多就是这个意思。”

周不器皱皱眉,“那才几个人能安装这种插件?”

秦晨道:“所以采用的是样本分析。假如有1亿网民,有1万人安装了插件,那么只调查这1万人的上网数据就行了。取样完之后,乘以1万,就是1亿网民的数据了。”

周不器摇了摇头,不太能接受这种方法,“这就太不客观了,误差太大。”

“对,样本太小,合理性就会造成偏差。”秦晨顿了一下,意味深长的看他一眼,“前两年国内还挺流行这种调查方法,不过这几年不行了,玩不转了。”

“为什么?”

“因为你。”

“我?”

周不器微微一怔。

秦晨抿嘴道:“因为你做的微点安全卫士啊,用户扫描一下计算机,就能把所有插件都查出来,直接一键清除了。现在,插件调查已经转为客户端调查了。”

“安装客户端吗?”

“你不知道?”

“不太了解。”

秦晨道:“就是有些第三方调查公司,会和一些软件合作,把数据监控内嵌进去。只要用户运行了这款软件,就可以调查到该用户的上网行为数据。”

周不器眼睛微微一眯,马上想到了什么。

软件在后台偷偷地记录用户行为,这是很多免费软件都会有的操作。区别在于,很多小公司即便拿到了数据,也不知道该怎么分析、有什么用。

而且,因为window系统的安全防御以及杀毒软件的存在,如果用户不运行软件,软件是不能主动后台运行的,这会被定义为流氓软件或者病毒。

所以通过客户端调查用户,也只是小样本的取材。

但是,有几款软件,可以做到大样本!

只要覆盖面足够大,而且能保持长时间的运行就行了。

国内市场里,这样的软件除了windows自带的内嵌软件外,大概就只有三款——微点安全卫士,微点杀毒,QQ。

前两者是开机启动,永不关闭。

QQ是因为有强大的黏性,用户开机后的第一件事,往往就是打开QQ然后登录上去。

如果紫微星要做这种实时数据的监控平台,那真是要多容易有多容易。数据越多,对用户行为和行业趋势的判断就越准确,就越容易立于不败之地,强者恒强。

不同的是,微点安全卫士不需要偷偷摸摸地在背后搞小动作。可以大大方方地设计一个功能,帮助用户进行流量监控,每次上网、打游戏、看视频的上传流量和下载流量进行监控,方便用户对实时网速进行判断。

紫微星则是拿到了相关的用户上网数据,几时几分几秒点击了哪个广告,消耗了多少流量……都可以记录在案。

这种事,如果大家都不做,那很好。

要是别人做了自己不做,那就吃亏大了,就可能形成劣币驱逐良币的市场反应。

秦晨并没有想那么多,或者说她也不了解这些,只是想讲清楚国内的一些流量统计的方式。

最后一种,就是调查问卷了。

这个主观性太强了,误差更大。

万瑞采用的主要是页面嵌码的监控方式,相对来说数据最准确。这种方式对技术的要求也比较高。不是小样本采样,然后倍数扩大就行了,而是每一个PV都要监控。

现在合作的网站少,每天要监控处理的PV量也就2亿左右。等以后新浪、搜狐、网易、今日头条这些大站都加进来了,每天要处理几十亿PV。

可见这个万瑞数据平台背后的技术团队,还是比较强大的。

为了表示合作的诚意,秦总还让副总递过来了一份数据,笑着说:“这是我们刚刚做的调查,我相信对你会有帮助。”

“哦?”

周不器接过来了一份材料,不禁眼前一亮。

名字是《2009年SNS行业发展状况研究报告》。

主要就是调查也业内的三大巨头,朋友网、QQ空间和51空间。

第一篇报告显示的是朋友网,是以25岁-29岁年龄段用户占主流,约占40%,而19-24岁年龄段用户约占29%;以大学本科以上学历为主,占56.4%;用户收入以1001-3000元为主,约占37%,其次是收入为3001-5000元的,约占26%,再次是收入为5001元-10000元的群体,占约14%。

周不器瞬间就懂了。

连用户收入都有……

这份调查报告采用的是问卷调查,是最不靠谱、误差最大的一种方式。

有总比没有好。

可以当做参照标准。

再看第二页,就是QQ空间了。

报告显示,是以15岁-18岁年龄段用户占主流,约占37%,而19-24岁年龄段用户约占33%;以初中及初中以下学历为主,占47.4%;用户收入以0-1000元为主,约占64%,其次是收入为1001-3000元的,约占17%。

这一下,就明白QQ空间的赚钱能力为什么比不过朋友网了。

广告商打广告,目的是为了赚钱。

可QQ空间的用户大都是一些未成年学生和低收入群体,很难有一些相匹配的广告。

所以就只能卖一些皮肤,让孩子们为了美去花钱装饰QQ空间,依靠增值服务收费。可这又产生了一个问题,把QQ空间打扮得越花里胡哨,网页内容就越多,加载的就越慢。

本来页面打开就够慢了,再加一些广告,岂不是更慢了?

小孩子们时间无限可以慢慢等,大人的时间很宝贵。响应过慢,耐心不够,也是很多成年人放弃QQ空间而投向朋友网的原因。

第三页是51空间,报告内容和QQ空间差不多。

这也正常。

51空间本来就是QQ空间的山寨品,主要面向年轻人,最活跃的是那批非主流的年轻人。

虽说这份报告的误差率比较高,可大体方向是没错的。

未成年更喜欢QQ空间,就说明他们对QQ更忠诚。成年人更喜欢朋友网,说明他们对QQ的叛逆属性也更高。

这就应该是Helo的定位——放弃未成年人市场,专攻成年人。

(本章完)

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