第2142章 新书的实践效果

周不器先是见了陈东,简单沟通了对3月份京淘上市的憧憬,陈东表示很心安,一切进行得都很顺利。

市值很可能会冲上150亿美元。

“哦?不是100亿美元吗?”

周不器倒也谈不上有多么惊喜,就是有些惊讶,预期的市值从100亿美元增长到150亿美元,涨幅高达50%。

陈东笑着说:“跟你有关。”

“我?”

“嗯,你的内容电商理论。”(详见1715章)

“有效果?”

这一下,周不器就比较惊喜了。

实践有了效果,他的新书才会更有影响力。

他一共出过两本书。

第一本是从《流量到流量池思维》,目前已经公开出版了,在全球翻译成了17种语言,在全球47个国家进行了销售。

前段时间还听甄妤师姐说过呢,这本书在08年出现了第1版,到现在已经出到了第4版,全球销量超过30万本,已经总共获得了70多万美元的版税。

跟顶流的畅销书没法比,但在商业类的丛书里,绝对算是畅销了。

不过,这本书周不器只是提供了一个大概思路,是由紫微星大讲堂的院长韩乐水教授执笔,版税收入给他分去了一半。

除了这本书之外,还有一本新书,就是《内容电商》。

也是周不器提供的理论。

韩教授执笔。

不过这本书目前还没有公开出版,还处于内部的斧正和修改之中,预计今年10月份会在大陆地区上线第一版。

别看这本书还没上线,却已经跟全球13个国家的出版商达成了合作,只要翻译完成,也会第一时间出版。

这就是名人效应了。

90年代的时候,比尔·盖茨也是以这种代笔的方式写过两本书《未来之路》和《未来时速》,靠着世界首富和微软创始人的身份,这两本书一下就成了全球畅销书,版税收入超过400万美元。

市场的反馈最公平。

从版税收入上就能看出来,别看周不器现在是全球的顶流大富豪,是新一代引流全球潮流的互联网创业家,可从名气和影响力上来看,他跟当年的比尔·盖茨还有着不小的差距。

陈东道:“去年的第四季度,京淘正式跟niconico合作,开启了内容电商的直接链接的尝试。”

“怎么做的?”

这是周不器提出的一个新的电商思路,很是重视。

陈东笑着说:“其实以前也有类似的合作,有niconico中的up主在展示一些产品,比如漫画、手办、DVD。然后在视频的简介里,标上相关产品电商链接,可以直接指向京淘。不过这次的合作更直接了……”

他就简单地进行了说明。

此前的模式,并没有利益上的往来。

up主在视频简介里标注产品的链接,并没有经济上的收益,只是粉丝看过视频后觉得他的产品很好,就留言想要up主留个链接,他们也想买。

很多up主为了照顾粉丝,就主动地留下了链接。

可是,niconico又有相关的条款,禁止为第三方平台打广告……除非是京淘。所以类似的产品链接,都指向了京淘,就形成了引流。

这里没有利益关系。

不管粉丝通过up主提供的链接买了多少产品,up主都赚不到一分钱,完全是一种义务的行为。

去年第四季度,niconico和京淘的合作升级了,主要就是京淘佣金规则的修改,以及niconico视频技术的升级,还有双方在线账户的打通,加深了合作。

up主可以在视频里直接挂链接了!

比如up主在视频里玩潮玩公社的盲盒开箱,在网站的右下角,就可以挂上同款盲盒的链接,直接指向京淘。

如果粉丝通过视频里的链接进入京淘并进行了消费,up主可以根据不同类型的产品推介拿到1%到20%的销售佣金。

有了经济收入,up主的动力一下就提升上来了。

很多up主都是宅男,都是生活在二次元世界里闷在家里的啃老族,没什么经济收入。现在,niconico给他们找到了在二次元世界里赚钱机会,一下就引爆了这个圈子。

陈东道:“日本这边的二次元领域覆盖面很广,群体规模也很大,很多四五十岁的大叔甚至也会沉迷在这种动漫、游戏、视频里,甚至还会参加各种女团的应援会。所以这一类的视频网站有不少,连YouTube日本都专门开通了类似的频道跟niconico竞争。不过,去年第四季度niconico改版后,别的平台就没什么机会了。”

周不器笑着说:“很多其他平台的二次元领域的up主,都跑到niconico上来了?”

“对!”陈东心悦诚服地看向周老大,“内容电商的这个思路太正确了,我甚至敢保证,这很可能会成为未来三十年里最主要的电商方式!而且联动效应非常明显,不仅给京淘创造了收益,还提高了niconico在竞品中的竞争力。”

周不器问:“赚了多少?统计出来了吗?”

陈东笑道:“刚上线没多久,就去年的第四季度。通过niconico的渠道,京淘总共拿到了360亿日元的销售额……嗯,大约3亿美元吧。要知道,去年京淘第四季度的总收入,也才8.6亿美元。”

“佣金呢?支付了多少?”

“将近200万美元。”

“有多少up主?”

“目前一共有7200个up主开通了这项服务。”陈东对此还挺骄傲的,毕竟作为日本境内排名第三的电商平台,做出来了一些行业领导者才有的创举,“7200个up主,平均来看每个人还不到300美元。可是,有几个up主赚得可不少。最多的一个,三个月内拿到了29万美元的佣金。”

周不器并没有太过惊讶,这在他的预料之内,笑着说:“粉丝数量都几十万吧?”

“102万。”陈东觉得这件事很值得重视,“她在YikYak上的粉丝也超过60万,影响力不小,京淘已经跟他正式签约了。”

“哪个领域的?”

“嗯……是个漂亮女孩儿,以前当过练习生,出道失败了,就转来发视频当up主了。视频的内容比较多,主要是分享一些个人生活,衣服、美食、跳舞,有时候也会分享一些玩游戏的视频。对了,你知道这次京淘和niconico的合作,哪个领域的总收入最多吗?”

“哪个?”周不器简单地顺着他的思路回答,“游戏?”

陈东哈哈一笑,“对,就是游戏!”

(本章完)

第2143章 层层扒皮的渠道商

提到了游戏,周不器这下就感兴趣了,他这次来日本出差,最主要的一个任务就是瞄准了日本的游戏产业。

周不器问:“真是游戏啊?”

陈东笑着说:“真是游戏,不过收入的模式不太一样。一种是京淘的自营商品,产品的销售额都算京淘的收入;一种是代理的第三方产品,产品的佣金算是京淘的收入。”

周不器对此并不陌生。

京东就是这样。

京东的收入远超淘宝,因为京东有自营产品,一件产品卖了100块钱,对京东来说就是100块钱的收入。

如果是第三方的产品,就像淘宝上那样,赚的就是佣金了。一件产品卖了100块钱,佣金可能只有10块钱,对淘宝来说就是10块钱的收入。

由此可见,自营产品的收入高,但利润率低;第三方产品的收入低,但利润率高。

京淘现在既有自营产品,也有第三方的商品通过京淘代售。京淘通过第三方产品获得的收入,其实就是平台的佣金收入。

虚拟产品因为边际成本更低,更适合薄利多销,尤其是游戏,这就导致游戏往往是佣金比例最高的商品。

京淘通过帮助游戏厂商卖游戏,从游戏厂商那里赚来佣金;然后,把赚到手的佣金,再按照比例支付给帮忙通过niconico视频推销出去的up主们。

周不器问:“佣金比例有多少?”

陈东笑呵呵地说:“最低50%。”

“啥?”

周不器微微一惊。

陈东笑道:“对,就是50%,这是最低标准,还有一些冷门游戏或者新品游戏,佣金比例更高。比如科乐美新推出了一款射击类的游戏《不死人》,因为是刚推出的新游戏,需要尽快地打开市场,佣金比例就达到了75%。”

周不器虽然早有准备,听到这话,也不由得深吸了一口气,“这也太高了吧?美国那边,比如紫微星国际收购来的游戏平台steam,这里出售的游戏,比例才30%。跟苹果税、Facebook税一样,普遍都是30%。”

要知道,后世的国内市场,因为30%的苹果税让很多手机厂商眼红,酷派、金立、联想、华为、OPPO、魅族、vivo等手机厂商就合作,搞了一个基于安卓系统的“硬核联盟”。

所有通过“硬核联盟”手机的游戏消费,手机方一律抽税50%,比苹果税还高20个点。

企鹅一度还想闹事挣扎,不想支付。

后来发现根本搞不过他们,被一顿狂喷不爱国,也就默认了50%的抽成。

可是陈东说的这也太邪乎了。

最低50%,有的游戏佣金竟然还达到了75%!

陈东道:“国情不一样,日本这边的渠道成本太高。过去的游戏销售,都是卖游戏卡、卖游戏光盘,游戏厂商要找厂家把游戏卡、游戏光盘给生产出来,然后卖给一级供应商。一级供应商卖给百货商场或者二级供应商,二级供应商卖给一些小型的店铺……到了一些小镇,那都是三级、四级的供应商了。每一个渠道都要维持就业不能裁,还要有利润产生。其实这些都是从游戏厂商身上吸血。”

“现在也没变化?”

周不器对这一套其实不奇怪,因为欧美的游戏产业早些年也是这种模式。

不过,这种模式的渠道成本实在太高了,每一个环节赚到的钱,其实都是属于游戏的产出。所以欧美那边就逐渐进行了产业链的缩短,以及垂直化运营。

游戏厂商通过一系列的产业调整,去掉了很多没必要的中间渠道,把原本属于中间渠道的那部分利润逐渐地收了回来。

这是全产业的大形势。

不仅是游戏行业,所有行业都一样。

比如曼联商店,以前是授权店,是找第三方店铺合作,现在更多的是开直营店了;包括迪士尼商店、苹果零售店,都是取缔中间的渠道商,由厂家直营。

陈东摇摇头,“没什么变化,日本的社会结构比较僵化。他们更追求的是稳定,除非万不得已了,要不就不要变。游戏产业下游这么复杂的渠道体系,虽然吃掉了游戏厂商太多的利润,一张游戏盘5000日元,可能3000日元都落在了各级中间商那里,游戏厂商只能拿到2000日元。可是这套体系已经运转30年了,很多都是父辈间的合作,维系到了儿子这一代。哪能说断就断?只要能维系,能苦苦支撑住,就不会改。”

“这社会体系真是一潭死水,毫无生命力。”

周不器就有点头疼。

这还真是个麻烦事。

要是畅游来日本收购了几家游戏大公司,是不是也要应对这种局面?那可就糟心了。

陈东笑道:“嗯,不过这对京淘来说是好事。”

周不器点了点头,“嗯,传统的巨头公司都有着这种几十年的关系户,已经形成了尾大不掉的吞金兽。难怪那些巨头公司销售额高得吓人,利润率低得吓人。都被层层瓜分了。来之前,任羽辛还跟我说呢,思嘉、科乐美这些游戏巨头,利润率才10%。”

陈东问:“畅游多少?”

“畅游?”周不器哼了一声,“跟畅游完全没法比,过去这个财年,畅游的业务收入是22亿美元,业务利润超过14亿美元,业务利润率达到了64%。”

陈东惊了个呆,“这么多?”

“是业务利润。”周不器笑了笑,“去年,畅游不是并购了紫微星国际的游戏事业部嘛,业务重组和裁员花了太多钱,又在全球快速扩张以及增加的研发投入,净利润好像也就7亿多美元。可即便这样,净利润率也就是32%。”

游戏行业的利润率可太高了,新时代下的端游毛利率可以达到90%,手游的毛利率也可以达到70%。

所谓的新时代,就是指数字时代。

游戏是完完全全的虚拟产品。

不像日本这边,还要生产出游戏卡、游戏光盘,然后通过渠道商发往各个百货大楼和便利店,通过实物交易的模式卖给玩家。

这种模式,都是几十年前的那一套了。

成本太高,全都浪费在渠道上了。

虚拟产品就是一套代码。

玩家在网上下载了游戏安装包,安装在电脑上,然后输入正版的序列号,就算完成交易了,几乎不需要什么额外的成本。

周不器道很感慨地说:“在美国,奈飞模式流媒体会越来越火,硅谷能够去好莱坞的领地里分一杯羹了。之所以会出现这种现象,就是因为流媒体视频是数字产品、虚拟产品,而传统的好莱坞那一套,还是要生产光盘、游戏卡,然后通过供应商发往各个零售点去卖给消费者。”

陈东笑道:“对,这是数字经济对传统经济的降维打击。”

周不器瞥他一眼,“日本游戏的数字化推广不太行?”

“不行,很差,还是传统势力太强。”说到这里,陈东就非常高兴了,“这就成了京淘的机会。正常一款游戏的销售,60%-70%可能都被中间商给抽走了。京淘给出的报价比较划算,只抽50%。对游戏厂商来说,反而很划算。他们还很高兴,刚才我还接到了一个游戏公司老总的电话呢,说是很感谢我,本月才过去3周,就帮他们创造了2亿日元的收入。其实,他们收入了2亿日元,京淘收入了2.2亿日元。”

周不器就有点哭笑不得。

在美国,像steam、苹果商店、Facebook开放平台、微软商店这些游戏的销售渠道,都是抽佣30%。

即便是30%的抽佣,仍旧引起了游戏行业的强烈不满。

日本这边还真是奇葩。

陈东去抽佣50%,人家还高高兴兴地很感激。

不过,京淘抽来的佣金,还有大部分要支付出去。

陈东接着说:“一般的up主,推荐游戏的佣金比例也很高,普遍都在10%-20%。还有,京淘还要向niconico支付一笔佣金。”

niconico是紫微星国际日本分公司旗下的视频网站,周不器当然也要支持,说道:“给niconico支付佣金是对的,有了利益的引导,才会刺激niconico的主观能动性,让他们进一步的技术开发,去完成这种内容电商的引流。”

陈东道:“对,就跟淘宝客一样。”

周不器笑道:“没错,就是淘宝客。niconico跟京淘合作的这一套内容电商的模式,我还真是从阿里身上学来的道理。”

“跟阿里身上学的?”

陈东多少有些惊讶。

他还以为这是无所不能的周老大自创的一种电商思路呢。

内容电商的概念,本来就是周老大提出来的,现在全世界的主流都是搜索电商,以搜索平台的流量导入为主。

周不器点了点头,“是得了一点灵感,所以你有空了还是应该好好地研究一下阿里妈妈的商业模式,还有一些经营理念。最好专门去一趟阿里,去考察一下,跟他们的中高层面对面地沟通。反正阿里也是京淘的重要股东,他们没有理由拒绝。阿里接下来肯定也要发展国际战略,他们对京淘的海外运营经验也很看重,你们可以多进行一些业务上交流。”

(本章完)

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