第1022章 三菱退出VS反垄断官司

长泽裕的办公地点设在沪市,尉来三菱甬城工厂这边前几年还经常过来,今年来得倒是少了。

这一次长泽裕是来救援的,或者说是来与檀锦程聊一聊应该如何处理三菱在国内资产的,对于目前的市场,三菱已经不抱希望了。

销量巅峰期的三菱,是在2018年至2019年,凭借着SUV市场的红利,以及20万元以内,四驱七型的欧蓝德,在差异化竞争方面做到了吸引家庭用户。

且那时候的欧蓝德也算是新款车型,属于是三菱对于国内市场的诚意之作了,加上有尉来的销售渠道,被市场认可也是意料之中。

2020年之前,在二线汽车市场上,三菱还是比较风光的,用手机圈子里的品牌来形容的话,大致上三菱就相当于魅族一类的品牌,虽然销量比不上一线日系品牌,但小日子过得也还算不错。

20万辆年产能的北仓工厂,就是三菱对自己最好的定位,长泽裕对于三菱国内市场的规划还是比较清晰的,做得也是不错。

“请坐,长泽君这一次来是聊关于三菱退出国内市场的事儿吧?”

当不思进取之时,好日子自然也就结束了。

合资品牌在国内整体电动化进度较慢,这不是三菱一家的问题,但是相比起丰田,本田等企业不断的投入新车型,三菱除了最初引进的欧蓝德之外,就再无表示。

已经好几年了,三菱都没有新的车型推出,此时卖的还是2016年引进的那款欧蓝德,这就相当于你花2021年的钱去买一款2016年车型,有竞争力才怪了。

长泽裕轻叹一声,勉强挤出一个笑容冲檀锦程点了点头道:“是的,三菱已经有计划退出ZG区市场了,这次来找您,就是想聊一聊关于资产以及员工的处理问题。”

“好的,那咱们细细聊一聊一吧。”

三菱的落寞,是合资品牌的一个缩影,相比起一线品牌,三菱这种二线品牌对于抗击市场风险的能力要更弱一点,广汽菲克,悦达起亚,标致与雪铁龙等等二线品牌都市场收缩严重。

三菱不是第一家,也不是最后一家。

实际上三菱的问题也不能归于长泽裕,上任之初,长泽裕也是带着雄心壮志而来的,前期通过与尉来的合作加上市场定位,三菱的发展也是相当不错的。

引进欧蓝德,让三菱品牌重新在市场上焕发风采就是他的得意之作。

但是很可惜,长泽裕的年龄在尉来都算得上是“老年派”了,但是在三菱内部只算是少壮派,与国内企业逐渐开始的管理层年轻化不同,日系企业对于资历可是有着非常深的执念。

长泽裕因为前期的成绩在内部有了一定的话语权,但是话语权也是有限的,古板的小日子,不够重视C端市场的理念,让长泽裕即使是想再引进新的车型,都很困难。

“曾经有一个很好的机会摆在我的面前,只是很可惜。”

在檀锦程面前,长泽裕也没有什么顾虑,与尉来合作多年,他亲眼见证了尉来的崛起,也见证了尉来在新能源汽车市场的势不可挡。

在关于尉来三菱的经营问题上,他也曾经与檀锦程有过深聊。

用檀锦程的话来说,三菱其实可以定位成合资品牌里的“新势力”,这个话题是在2016年引进欧蓝德之时双方就有聊起的。

三菱的PHEV技术不错,按照檀锦程的意思,是在2016年开始就把PHEV车型技术引进国内,通过PHEV技术的研发逐渐介入到纯电汽车。

以欧蓝德为原型车,开发更适合于国内的PHEV版本欧蓝德,纯电版本的欧蓝德,走大众化汽车市场,凭借着品牌影响力,三菱是有可能在国内新能源汽车市场上拥有一席之地的。

长泽裕也认同这种模式,虽然他也知道檀锦程是想获得三菱在PHEV方面的技术,按照合资最初的协议,尉来三菱ZG区研发的技术归两家所有,尉来也可以使用。

尉来在PHEV技术方面要落后一些,如果当时三菱同意檀锦程的建议,那么在PHEV车型研发方面,尉来就能够快上很多,更早的进入到混合动力市场。

长泽裕这种长期呆在国内的高管,加上对于尉来以及檀锦程的了解,他确实是不介意帮助尉来一把,但是总部那边却不答应。

短视的小日子,似乎是根本不明白技术没有转化为市场销量,根本就是一文不值,没有三菱的帮助,尉来也就是晚上一些时间,混合动力不还是同样研发出来了。

“我曾经有想过,如果欧蓝德变成尉来L1的样子,售价又更低的话,那么三菱ZG会是个什么样子?”

今年一款尉来L1的销量就要比三菱整体高了50%,他简直不敢想象在掌握先发优势的情况下,三菱会发生些什么,总部那边怎么就不理解呢。

三菱确实是在混合动力技术上给予尉来提供帮助,但尉来又不是不懂事的,在纯电技术上,尉来同样会给三菱提供帮助啊,在纯电技术方面,尉来还是有着非常大的优势。

“其实从现在转型,也不是没有机会的,只不过长泽君或者说贵司已经没有这种勇气了吧?”

与三菱的合作,尉来并不看重他们那一年十多万辆销量利润,更多的还是看重双方合作在技术上的突破,尤其是混合动力技术,这是尉来最大的短板。

但是自打跟长泽裕提建议被否了之后,他就对于三菱这边不重视了,技术拿不到就没必要陪你玩下去了,自此之后三菱就成为尉来系里的配角了,在资源方面甚至还如宝马MINI。

德国人虽然对于技术看得也比较紧,但用技术换市场的道理他们显然理解的要更深一些,宝马同样是与尉来合作多年,是能够理解檀锦程意图的。

“你觉得可能吗?我们还是来聊聊正事儿吧。”

长泽裕一阵苦笑,其实檀锦程的话也不是没有道理,看看鸿图X5的热度就知道了,三菱如果利用尉来的渠道快速推出一款增程式车型,销量是肯定有一个质的提升。

比起纯电车型现在的白热化竞争,混合动力市场目前的竞争压力倒是没有那么大,不去抢尉来与BYD的市场,是完全有机会拿到一定市场份额的。

“好吧,那不知道贵方打算怎么处理?”

檀锦程也笑了起来,其实刚刚那句也就是一句玩笑,不管三菱是否转型,都已经不在尉来的计划之内了,合资企业的头衔对于尉来也没有什么用了。

三菱已经计划退出国内市场了,对于退出流程自然有一个完整的规划,这方面倒也用不着檀锦程操心。

第一步自然是剩余车辆与库存的处理,这个没什么可说的,就是降价大促销,长泽裕给出的方案是未售库存车进入大幅度的降价,例如说欧蓝德的终端降价准备降至12万元左右,快速清理现有库存。

而零部件的库存,部分用于售后体系,剩余的就交由尉来集团调配至其他品牌使用。

“这个当然没有问题,售后体系我们可以承诺至少为存量车主提供10年的零部件供应和维修服务,保障我们的服务品质。”

在售后服务方面,尉来下了很大的功夫,以檀锦程消费者的理念,汽车这种机械式产品,无论多牛逼的车型都会有大大小小的问题,尉来的车子自然是做不到没有任何问题。

只要做好售后服务,合理的满足消费者的诉求,哪怕是出现重大事故,也不会造成多大的影响,在危机公关方面甚至还能获得一定的认可。

尉来在汽车市场上能够做到销量的上升,除了立足于产品本身之外,最大的口碑就是售后服务做得好,用户对于尉来的售后服务很是认可。

“另外就是员工的安置问题方面,不知道檀总有什么想法?”

在员工安置问题上,三菱有自己的计划,但是首先需得到尉来的认可,员工不同于其他资产,当前这种环境之下,很多企业实际对于退出企业员工本着的是表面一套,背后一套。

外资企业在这些年撤出的不少,檀锦程也见过一些。

“这样吧,能够接受补偿后离职的员工我们相互承担,不想离职的可以转入到埃安工厂,至于管理层与研发团队,部分可以并入到尉来研究院,也可以去其他的子公司,不知道长泽君觉得如何?”

三菱目前在国内只有一座生产基地,那就是梅山岛上年产能20万辆的汽车工厂,这是檀锦程的老巢,解决一家仅20万产能工厂对于檀锦程来说没有什么问题。

三菱的退出不是无迹可寻,对于这座工厂尉来内部也有计划,那就是改造为埃安的第三工厂,用于生产埃安纯电汽车,在设备方面的处置,部分燃油车生产线可以拆除或升级,以适应新能源车型制造。

这算是三菱在国内最大一块的资产了,由尉来接收工厂也是理所当然。

“感谢檀的理解,另外就是经销商渠道方面的接收了。”

这方面也好解决,三菱目前在全国范围内只有约300家经销商,可以采用逐步关停或转型4S店退网的方式,其中大部分会终止合作,部分可以转为埃安的销售渠道。

在售后保障上也是享受同样的待遇,通过尉来内部的渠道慢慢消化掉这部分市场。

至于说品牌与知识产权这一块儿,尉来如此配合,三菱为了以最快速度退出,三菱方面也得有点表示,三菱仍持有车型知识产权,但尉来集团可基于原有本台,例如说欧蓝德,开发自主车型。

商标使用权方面,合资公司解散之后,三菱品牌乘用车将在ZG市场停止使用,三菱彻底退出国内燃油车市场,仅保留部分商用车和进口业务。

除了这些之外,三菱还在湘城有一块地皮,考虑到地理位置优越,尉来也决定接收,部分土地用于尉来新能源产业链配套。

三菱的退出,对于尉来而言,最大的好处就是埃安产能的提升,十一个月过去,埃安系列全系今年的销量将达到12万辆,提升产能已经是势在必行。

埃安S是网约车主力车型,埃安Y目前已经有了一定C端市场的销量基础,接收三菱工厂后能够保证产能,供应链成本也能够得到优化。

与檀锦程谈妥,三菱的退出也就只是时间的问题。

冬月初八,12月份的第二个星期六,三菱对外公布了退出计划,正式结束在ZG的燃油车业务,与其同时的库存车型悄然开始了大幅度的降价促销活动。

“对于三菱的退出,尉来表示非常的可惜,同时也代表合作企业对三菱这些年对尉来提供的帮助,尉来会尽一切义务帮助解决三菱的退出事宜,做好善后,保证车主以及员工还有经销商的利益。”

三菱官宣退出,檀锦程第一时间在社交网络上表态,曾经一个时代的王者,对于国产汽车事业提供大量帮助的三菱终究还是没能躲过时间的洪流。

“当初几乎所有的国产车型都是用的三菱发动机,三菱发动机也是国产车型宣传的重点,可惜啊。”

悦驰A1第一款上市之时,宣传的就是搭载了三菱最新款的发动机,这也是悦驰A1快速打开市场的主因之一,三菱之于尉来,相当于一个时代的缩影。

“三菱工厂由埃安团队去负责接收吧,具体的话你们负责协助一下。”

长泽裕要在甬城停留一段时间,配合尉来的工作。

12月份,特殊事件迎来了一个爆发式增长,部分城市相当严重,拿长安来说,BYD在长安那边的工厂生产都受到了影响。

浙省这边病例也呈现出增长的情况,不过甬城这边由于控制得力,相对比较平稳,尉来的工厂并没有受到太大的影响,但檀锦程也不敢大意。

前世碰到这事儿的时候,他只需要操心一家人,也不差钱,大不了就呆在家里不出门就行了,现在则不一样,工厂的生产一刻都不能停。

好在李响回归集团公司之后,给檀锦程分担了不少的压力。

“行,总部会配合他们的。”

十万级别以上的销量,埃安系列已经足以引起市场的注意了,甚至有成为一个像悦驰汽车那样独立子公司的资格,不过尉来目前暂时没有这个计划。

虽然销量大增,但B端网约车市场销量占据着50%的份额,一旦B端市场饱和,埃安系列又转型困难,那子公司就会面临极大的困难,到时候又需要经历一次大调整。

虽然内部已经有让埃安系列独立出去的声音,不过檀锦程没有这个打算。

因为APP的下架,嘀嘀市场份额极速收缩,从之前的90%下降至70%,高德,T3,曹操以及某团等等小平台的市场份额得到了提升。

相比起全市场新能源汽车渗透率20%,网约车市场上新能源汽车的渗透率已经高达80%了,埃安全年单单为网约车市场提供订制车型就高达六万辆。

按照目前注册司机近3500万人,合规司机仅仅200万的市场规模,网约车的销量还有着巨大的市场空间,占据着网约车市场近70%份额的埃安系列提升产能计划已经不是一天两天了。

“三菱什么退出是他们自己的事,工厂这边可先跟他们签订协议,先期改造。”

包括利帆工厂的改造,都是用于埃安系列的代工,按照市场分析以及订单库存,明年的埃安系列销量预期将会达到20万辆以上。

百分百的增长率,首先要保证的就是产能跟上,三菱此时选择退出,或许也是看到了埃安系列对于产能的需求,比起新建一座工厂,改造很明显的要快很多。

双方各取所需,能够在退出事宜上更快达成协议。

三菱的退出仅仅只在网络上引发起小范围的波澜,这还是建立在尉来以及檀锦程的基础上,一年几万辆,十几万辆的销量数字对于一家中小型车企而言是相当关键的数字。

但对于全年总销量超过2500万辆的汽车消费大国而言,这只是不值一提的冰冷数字,除了背后的消费者以及相关利益方,没有会过多的关注于这个话题。

倒是尉来与特斯拉近期在开放充电技术方面的争端,才是大家吃瓜的重点。

从欧洲地区传回来的消息,特斯拉在欧洲那边把尉来给告的,起诉尉来“垄断充电标准”,要求反垄断介入调查,同时他们还推出了转接头适配器,免费提供给车主,试图延缓尉来的开放充电。

“官司的本身不是重点,对于特斯拉滥用市场支配地位,尉来给予强烈的谴责,同时我们也会积极应诉,这注定是一场无意义的官司,特斯拉的起诉注定得不到结果。”

推特上,尉来海外分公司也给予了特斯拉最猛烈的回击,除了对官司本身表态之外,尉来海外分公司还宣布与宝马,福特两家公司合作,在欧洲乃至于北美地区成立开放的充电联盟生态。

在商业上向福特,通用等等北美车企提供优惠条件,如免费接入换电站等,换取其公开支持充电系统的兼容性,另外尉来还宣布与多家从事换电运营的知名第三方公司合作,推出“反特斯拉充电包”,兼容充电系统的同时,还无功率限制。

奔驰目前也有意加入这个商业联盟,另外在欧洲地区,在特斯拉超充站密集区域,还推出了针对性的降价政策,如首年充电免费活动等等,吸引特斯拉车主转投。

特斯拉敢在国内玩OTA禁止接入那套,在欧洲地区他们可不敢这么大胆,苹果,微软等公司也没少被罚。

除了这些之外,尉来海外分公司的负责人于利国还积极游说欧盟将特斯拉超充排除在补贴名单之外,理由也无非就是不放开全功率充电。

出身于体制内,当过大领导的于利国,对于如何与ZF机构打交道,有着非常娴熟的经验。

马斯克之所以挑起官司,很大程度上也是迫不得已,特斯拉开放充电了的计划原本预期在2022年底的, 2023开始逐步的开放充电网络。

晚于尉来一年的规划,让特斯拉此时的应对显得有些慌乱无序,国内OTA禁止接入,其实就是慌乱之下应对的一大昏招,苹果当年敢这么干,那是基于当时的市场环境。

现如今舆论环境,除了特斯拉车主之外,其他消费者可不会惯着你,最近一段时间特斯拉在国内舆情方面受到了很大的诟病,消息也随之传到了欧洲地区。

对于已经悄悄准备充分的尉来,特斯拉目前除了拉拢更多的商业合作伙伴之外,并无太好的应对之策,双方除了比拼一下实力之外,唯一能做的也就是在官司上。

商业竞争当中,官司往往起到非常大的作用,是否分出胜负并不重要,重要的是延缓对手的时间,想当年在手机市场上无敌的HTC,就是一步步被官司拖死的。

当然,HTC是作死,他们自己不重视专利技术,也怨不得竞争对手阻止。

“成立尉来集团之前,我从来没有想过我们会经历反垄断官司,很感谢马斯克先生,让我们在全世界范围内都露了个脸。”

双方关于充电标准之争,都走到官司这一步,已经进入白热化之争了,檀锦程也不再避讳这个话题,公开回应此次商业竞争。

全世界范围内,经历过反垄断调整的公司都有哪些?

是微软,是苹果,三星等等跨国巨头,汽车公司领域,是丰田,是宝马,是戴姆勒等等知名公司,我们国家的企业也有经历过反垄断调查的。

有阿狸,腾迅,嘀嘀,字节以及某团等等公司,但更多的集中在互联网,且在国内,在全世界范围内被搞的大致上也就字节名声最响亮了。

制造业领域,在全世界范围内经历过反垄断的调查的国内公司并不多,汽车企业更是一家都没有,尉来这是第一次。

檀锦程虽然以一种调侃的心态回应此次特斯拉的起诉,但未尝也不是一种自豪。

“最好的防守就是进攻了,不用再顾忌了,全面开始吧。”

在回应了与特斯拉官司的同时,檀锦程也对于利国传递了自己的态度。

(本章完)

第1023章 “拿下不属于我们的定价权”

“事实其实远没有檀总说的那么简单,尉来面临的问题还是非常严重的。”

在镜头之前,檀锦程表现得很轻松,在外人看来,被特斯拉的起诉甚至还有些让他自豪,但事实上远非如此。

尉来有自己的出海计划,也有行业龙头之一的野心,就像是特斯拉没有把BBA这些传统车企放在眼里一样,尉来差不多也是如此,在尉来出海人的眼里,只有特斯拉。

众所周知的,对付大公司最好的办法就是反垄断调查,一旦被反垄断调查盯了,任何一家公司都得脱一层皮,马斯克这一招看似莽撞,其实却是最为致命的一刀。

“咱们第一要素就是必须全力以赴的打赢这一场官司,并且还得赢得漂漂亮亮的。”

在传统行业里,垄断往往意味着涨价,垄断公司会以涨价的方式来获取更多的利润,也就是说传统行业里的垄断往往是以通胀的形式出现的。

例如说房地产,地皮等等。

而科技行业里的垄断,则又有些不同,科技是生产力进步的一个体现,当一家科技公司达到了垄断的地步,很多产品往往会以降价的方式推向市场,也就是以通缩的形式来表现。

智能制造属于科技产业的一种表现,尉来最终的目的其实也是想将产品卖得更便宜,星途S01与星河P1就是尉来展示自身科技实力的体现。

但是要说达到垄断地步,则是完全不够资格,但确实已经有了垄断的资格,动力电池领域,锦新时代装机量占据着全球32.6%的市场份额。

新能源汽车方面,虽然尉来在全球范围内被今年强势无比的特斯拉抢去了销量冠军的位置,但是却依旧占据着全球新能源汽车市场超过10%的份额。

特斯拉与尉来是全球唯二在新能源汽车市场上份额超过10%的企业,且尉来是在北美市场销量为零的基础上,含金量还是很足的。

新能源汽车市场上两大最为核心的领域,尉来都有着相当重要的地位。

整个2021年,是新能源汽车有史以来最为红火的一年,也可能是史上最为火爆的一年,今后不可能再出现如2021年这般的盛况了。

不仅仅只是销量上的大爆发,资本层面以及政策层面上,对于新能源产业都十分的友好,资本层面上,今年新能源方面的投资,全球范围内高达7550亿美刀。

其中电动汽车及相关基础设施的投资约为2730亿美刀,资本狂热的同时也伴随着政策的支持,多数国内的消费者认为电动汽车只是我们国家在搞。

但实际上并非如此,包括欧美以及东南亚,中东等地对于新能源汽车都十分的友好,这其中以欧洲地区的补贴最为丰厚,只因在近几年里,环保正确是一个全世界范围内的热门话题。

后续造成只有我们在玩电动汽车的印象,除了媒体刻意营造之外,最大的原因其实还是欧美在大量补贴的背景下,也就只诞生了一个拿得出手的企业而已。

不像我们这边,可以说是全面开花。

新能源产业的火热,反应在特斯拉以及马斯克本人身上最为明显,也是最为耀眼的,以沪市超级工厂带动起来的全球几大超级工厂产能大爆发,让特斯拉再无产能之忧,反应在财报上也是极为出色。

全年特斯拉有50亿美刀的自由流动现金,连续十个季度盈利,单车成本更是下降至3.5万美刀,毛利率一度高达30%以上,让马斯克在股东大会上放出豪言至2030年,特斯拉的年销量预期将是2000万辆。

2000万辆的销量,是2020年全球25%的市场份额,是我们国家77%的市场份额,可以看得出马斯克得有多得意。

十月份,特斯拉迎来了历史性的时刻,10月25日当日特斯拉股价大涨12.66%,总市值突破万亿美刀,至11月4日,特斯拉的市值更是飙升至1.235万亿美刀,创下了汽车行业的纪录。

马斯克本人的财富更是在不到一年的时间里,飙升超过了1200亿美刀。

虽然也经历了年初刹车门那样的维权事件,对特斯拉的形象有一定的打击,但依旧不影响本就人气很高的马斯克成为全球最靓的仔。

从超级工厂,到FSD测试扩展,到储能业务的增长,再到充电网络的扩张,特斯拉的发展速度在华尔街资本的推动之下可以说是没有哪一家企业能比的。

尉来的速度也很快,市值超过1.3万亿,逼近招商银行位列A股第六,但A股比起美股而言,影响力终究是差了那么点儿,同是首富的檀锦程也相对要低调很多。

在财富与行业地位双双登顶之后,无论是谁都难以避免心理上出现变化,包括檀锦程也是如此,反应在情绪不稳定的马斯克身上就更加的夸张了。

巅峰带来的狂喜之下也是暗流涌动,从逼捐事件到他的大儿子被忽悠成变性,马斯克的心理发生了很大的变化。

在企业经营方面,从前的马斯克多多少少带有一些理想主义的色彩,不过在特斯拉产能与销量持续爆发之际,马斯克明显有向现实主义转型的迹象。

几次财报会议,面对供应链危机和FSD技术瓶颈,马斯克毫不掩饰的在战略上有了调整,四季度的交付量转向成本控制,要求不再为冲刺季度目标支付加班费。

内部也开始设计芯片了,推迟了Cybertruck量产计划,与此同时,马斯克也开始重视本地化生产和政策的合规,在应对欧盟以及我们这边的数据隐私法规方面,表现都没有那么抗拒了。

更加现实的马斯克,显然比带着理想主义的马斯克要更为的可怕,竞争力也更强,一招反垄断诉讼,看似不讲道理,但却是杀招重重。

眼下尉来在欧洲地区第一要务就是应对官司,不过在应对官司的同时,尉来也没有坐以待毙,同样向欧洲法庭对特斯拉提起了诉讼。

12月20日,尉来同样对特斯拉提起了反垄断调查诉讼,在这个基础上,尉来还加上了一条不正当竞争的诉讼,这一场关于充电标准之争,开始进入到下一阶段。

一家北美市值最高的汽车公司,一家东方市场最高的汽车公司,在欧洲这边打起了反垄断官司,想想还真是挺有意思的。

“特斯拉在2021年一往无前,但是也不是一点隐患都没有的。”

被抢去了销量冠军的尉来,在下半年火力全开,先是通过星河P1喊出了油电同价的口号,这可不是简单的一个口号而已,而是能够引起行业地震的一次变革。

尉来与BYD同时带着默契的降价,通过混合动力技术把价格拉低至同级别燃油车相当,彻底打破了合资品牌在A级车市场的垄断地位。

九月份之后的汽车市场,因为星河P1的加入,可以说是相当的惨烈,为了应对星河P1以及BYD秦等等车型的冲击,以大众,丰田为首的合资品牌不得不被迫调整价格策略。

降价求生成了合资品牌唯一的退路,从前高高在上的BBA,也不得不放下身价,现在的竞争虽然还局限于ZG地区,但尉来的战略可是一直都没有掩饰欧洲市场的。

尉来随时可以把油电同价的战略推进到欧洲市场,油电同价带来的可不仅仅只是把电车的价格给拉下来,而是能够引起一场行业革命,改写全球竞争格局的一项变革。

东方的两家企业,一家喊出油电同价的口号,另外一家很是默契的跟进,首先倒霉的就是传统燃油车行业,但是对于特斯拉的影响也是非常的大。

上半年马斯克,拔剑四顾无敌手,而下半年尉来率先挑起的行业变革,不仅仅只是一场价格战,更是一场技术,产业和认知的革命。

十万元级别的智能汽车,打破了纯电车型的天花板,改写了竞争规则,从长期战略来看,尉来已经构建起混动加纯电加储能的生态闭环,包括开放充电桩也是如此。

而特斯拉虽然风光无限,但主要业务还是依赖于汽车,若是特斯拉没有实现电池成本的下降,或者无法在国内推出20万地以下的车型,其全球市场份额就可能会被尉来一步步的蚕食。

而对于特斯拉来说,还远不止尉来掌握了混合动力技术这么简单,摆在特斯拉前面的还有星途S01的爆火,这是一款在国内影响力巨大的纯电车型,而他的售价还拉到了20万元以下。

星途S01的成本早已经被各大车企所解析了,毛利率也是透明了,从毛利率来看,星途S01还有降价空间,眼下由于热卖加上新车上市,星途S01除了一些基础的优惠政策之外,在价格上并没有任何的优惠。

但是依旧挡不住它的销量,包括特斯拉在内的纯电车企在应对星途S01的冲击之时,就显得很是被动,降价吧,优惠幅度小了没什么优势。

不降又不行,但是同时还得防着星途S01的降价,除了倒逼其他车企快速推出同等配置,同类价格车型之外,现有的车型他们想不到太好的促销手段。

特斯拉就更加的两难了,一直以来特斯拉定位的都是高端,虽然在大促之下依旧能够保证销量,但是在FSD技术瓶颈没有解决之前,L3级别以上的智能辅助驾驶暂无推广进展的情况下,未来的毛豆3与毛豆Y用户未必不会倒向星途S01。

除去品牌力之外,同样是智能辅助驾驶系统,一辆车只需要10万元至15万元,而另一辆则需要20万元以上,消费者会怎么选择,马斯克真的不敢去赌。

在特斯拉ZG这边,针对于毛豆3以及毛豆Y的一次大规模降价,其实已经在计划当中,在尉来与特斯拉的这一波竞争当中,特斯拉ZG已经计划于元旦期间开启大促。

从进口版到国产化,特斯拉两款热卖车型毛豆3以及毛豆Y在国内其实已经经历过多轮降价了,但那一切都是建立在特斯拉主动战略的调整之上,这一次的降价更多的是被动型的。

被动式的降价,也就意味着利润的下滑,这也是进入十二月份以来特斯拉股价波动明显,尉来在欧洲提前反诉讼的前一周,特斯拉单周下跌超过8%。

资本市场上,已经意识到了尉来对于特斯拉的威胁,特斯拉并非如马斯克所言的那般不可战胜。

尉来通过技术鱼池式的竞争,通过大量授权欧洲以及北美车企使用他们的闪充技术,正在从产品输出转向标准制定,这是对特斯拉最根本的威胁。

反之尉来,虽然最近也受到了特斯拉的阻击,同样身背官司,但股价的表现却是要远好于特斯拉,除了技术护城河已经初步确立之外,最为根本的就是尉来已经掌握了一定的定价权。

“大多数的行业都避免不了价格战,但是价格战怎么打,也要看企业实力,是被动式跟进,还是主动发起,这个非常的关键。”

十二月即将过去,尉来除了要应对海外市场的官司之外,最为关键的还是冲刺年底的销量,今年是特斯拉风光的一年,但又何尝不是尉来风光的一年。

“目前我们可以很自豪的说,我们已经拿到了国内电动汽车一定的定价权,这个对于国产汽车来说非常的关键。”

当年的智能手机之争,苹果为什么始终立于不败之地,很大程度就是除了产品力之外,苹果掌握着智能手机市场上的定价权,其他品牌出新机都需要看苹果的眼色。

定价高于苹果,你就卖不动,同类配置如果太便宜了,又会被消费者质疑,这在竞争当中很是被动的。

汽车行业里也是如此,燃油车时代由合资品牌把持着定价权,从2019年开始,特斯拉在国产毛豆3上的价格一路下探,一次次主动式的降价,改变了特斯拉,也改变了国内新能源汽车市场的定价规则。

友商们在发布新车之时,会对标毛豆3,当毛豆3降价之时,其他车型就得被迫跟进,甚至于还未发布的新车都需要个性规则。

新能源汽车市场看似如火如荼,本质上定价权还是在外资品牌的手里,尉来前期更多的其实也是扮演着跟随的角色,在价格上并没有太大的话语权。

从ET5在欧洲地区的首发价格开始,尉来就开始尝试着掌握一定的定价权,第一次在配置以及价格上挑战特斯拉,虽然远未有毛豆3那样的影响力,但ET5卖得很不错,这也给了尉来全体信心。

星途S01的出现,是尉来第一次真正意义上的掌握了纯电领域的定价权,当尉来能够把成熟的L2智能辅助驾驶体系以及纯电汽车的成本降下来,把纯电汽车的售价打到哪怕是没有任何补贴,大部分消费者也都能够接受的程度。

这就说明尉来已经

“从锂矿到电池再到整车,全产业链的闭环,让我们能够在成本上与特斯拉一较高下,我们要做的就是拿下从来不属于我们的定价权,让新能源汽车真正的属于我们。”

“手机行业里我们自己人能够做到,汽车行业我们同样也能够做到。”

多年的努力发展,不是没有结果的,菊花,小米等等企业已经能够做到掌握自己的定价权了,尤其是菊花,在高端手机方面的定价已经无需再看苹果的脸色了,虽然依旧还会被对比,但那也只是正常的市场行为,并不会如从前那样,一旦售价超过苹果就会卖不动。

小米手机这些年也在朝高端化做努力,虽然说短期之内他们的品牌形象还很难改变,但高端旗舰机型的售价的的确确是提了上来,并且对于销量也没有太大的影响,这说明他们做得还是很成功的。

从这一点就可以看出,第一款小米汽车是不可能便宜的,立志高端化的小米,对于汽车业务的需求其实是要先胜于菊花的,他们好不容易努力了多年,怎么可能生产出一款便宜的汽车来摧毁这些年的努力。

雷布斯在互联网上玩的那套把戏,其实就是一点点拉高消费者的预期,把价格与尉来还有特斯拉对比,也是想树立小米的高端形象。

手机产业是如此,汽车产业里,尉来通过自己的努力也一点点拿回属于我们的自己的产业定价权,当一个行业,本土的企业掌握不了定价权,也就谈不上所谓的发展。

一切的繁荣也只能是假象,就像是燃油车时代我们只能做中低端车型一样。

尉来目前爆款的车型不少,但真正说到有市场地位的车型,目前为止仅仅只有两款,一款是增程式的L1,冰箱电视大沙发的调侃背后是尉来L1把BBA的销量给打了下来。

同时也确定了自己在增程式市场的地位,想玩增程式,就得盯着尉来L1以及尉来L系列的新款或者是改版车型,哪怕是强如菊花,在目前也是如此,他们不敢在价格上正面挑战尉来L1。

尉来L1全年的交付量超过了九万辆,仅仅这一款车型就给尉来带来了超过260亿元的营收,在2021的汽车市场,L1就是汽车工业史上的经典案例。

而除了L1之外,另外一款市场地位明显的车型就星途S01了,从四月份开始交付以来,四个月五万辆下线,六个月十万辆下线,三个季度的交付量更是达到了惊人的12万辆以上。

用自媒体的调侃来说,星途S01明年的销量预期还是有些保守了,2022年的星途S01,完全有能力冲击全年20万辆的销量,如果尉来再搭配上一些优惠,例如说小幅度降价的话,那20万销量都显得有些保守了。

一款大众车型,上市的第一年就能大爆,背后的逻辑不仅仅表面那么的简单,从定价,到背后的产业链,到产能,都说明了尉来已经有了极大的底气。

毛豆3上市受到追捧又如何,产能跟不上都差点给特斯拉给整倒闭了,当一款车型大爆,还能够按时交付,是一家公司的车企背后的硬实力。

走量的车型,尉来已经能够做到把交付周期控制在一至四周,也就是一个月之内,高端与定制车型也能够控制在两至八周,在欧洲地区的交付周期也能够控制在最多不超过八周。

而一些量大的订购,例如说埃安系列网约车,在产业链受阻的情况下,也能够做到不超过半年,用檀锦程在接受采访时所言那样,在交付周期方面,尉来领先于同行至少两年。

在销量上,BYD追赶得很快,但是在交付周期上BYD差尉来太多了,尤其是在年底时期,长安工厂生产受阻,让BYD一些热门车型的交期甚至延长到了半年之久。

至于其他一些包括合资,新势力品牌的“期车”,就不需要提了,一场又一场的发布会,热度搞得一次比一次高,但是说到车子什么时候交付就装哑巴。

星途S01是尉来全面实力的一种体现,也是尉来产业链完成整合的一大标志,正是在这种实力之下,尉来敢于挑战特斯拉的市场地位。

特斯拉以及马斯克显然也明白这点,国内市场他们暂时除了提升品质以及降价促销之外,没有太好的办法,但是在欧洲市场他们必须全力阻击尉来。

通过星途S01,尉来拿到了在大众市场上的定价权,通过尉来L1,增程式的定价权掌握在尉来手里,而星河P1则是尉来在混合动力市场上的一种尝试。

2022年1月1日,特斯拉官宣下调在ZG地区的毛豆3以及毛豆Y价格,其中毛豆3后驱版本的价格下调1.4万元,高性能版本降价1.8万元,调整后起售价下调为26.59万元,而标准续航版的价格已经在之前下调至23.59万元了。

至于说毛豆Y,售价幅度更大,后驱版本下调2.8万元,四驱版降价3.7万元,起售价下调为28.89万元起,这一调整比特斯拉内部战略足足提前了十个月。

尉来的反诉,两款热卖车型的大幅调价,在资本市场的得到的回应就是特斯拉股价连续四个交易日大跌下挫14.4%,市值蒸发 1273亿美刀。

“特斯拉的高估值,需要重新审视了。”

国内这边,尉来集团CEO李响,针对特斯拉连续四个交易日的大跌,在微博上做出了回应,反垄断的调查是尉来不愿意面对的,而如果说马斯克最不愿意面对的,应该就是特斯拉股价的下挫。

2022年的开年,双方就毫无保留,你来我往,火力全开。

(本章完)

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