第2352章 海外怎么选品

一切不出所料,李在容上钩了,他表现出了对雅虎韩国的兴趣,在邮件里说明已经说服了董事会启动这笔谈判。

不过,10亿美元的价码太夸张了。

希望周大老板能提供一个更有诚意的报价。

他认为,4.2亿美元是一个不错的成交价。

这点钱可满足不了周不器的胃口,当下就回复了邮件:“4.2亿美元的价格,甚至还比不上Kakao的开价。如果三星的报价没有竞争力,把雅虎韩国出售给Kakao也许是更好的选择。”

不就是送了一台只能收藏不能跑的豪华轿车嘛。

这可腐蚀不了周大老板的灵魂。

三星这种韩国财阀,都少不了官商勾结、行贿收买的操作,这对周不器可不好使。

没一会儿,石婧琳挺着大肚子来书房了。

周不器赶紧起身去搀扶她。

石婧琳很有性格,一摆手就拒绝了他,“不就是生个孩子嘛,有什么大不了?我没那么娇气!”

说是这么说,周不器还是扶着她到沙发上坐下了,把他办公桌上的果盘端了过来,用叉子去殷切地喂她。

石婧琳轻轻摇头,“刷过牙了,不吃。”

周不器掀了她的裙摆,发现她的大腿、小腿果然都有些浮肿,“我帮你按按吧?”

石婧琳这次没有拒绝,轻轻“嗯”了一声。

觉得这渣男表现还行,算是有点男人味。

不过,她不是一般的小女生。

对这种男女间的亲密关系从来就不怎么在意,要是女女间的亲密关系,说不定还会心里甜丝丝的起腻。

石婧琳到底是女强人,“这段时间我研究了下跨境电商,感觉有些出路。”

周不器哪会按摩啊,好在家里怀孕生过孩子的女人也有好几个了,经验比较丰富,只是轻轻地抚摸,笑道:“决定了?下一步做跨境电商?”

石婧琳轻咬着嘴唇说:“缘味集团那边你去安排一下,让房启文来负责董事会吧,当总裁,大权交给他,本来就是他最合适。让王浩阳抓好财务、做好监督。”

这是彻底打算对缘味集团放手了。

周不器道:“小事!”

石婧琳瞟他一眼,这就说起了跨境电商,“紫微云要围绕跨境电商做全系列的云服务?”

“对。”

“我发现做跨境电商有一个很重要的核心点,就是流量。紫微云如果要做,就一定围绕着流量机制把相关的服务给做起来。”

周不器笑道:“嗯呢,夫妻所见略同!”

石婧琳瞟他一眼,“你想怎么做?”

周不器道:“跨境电商一般都是中小企业,都是独立站,缺乏品牌的支持,就很难获得自有流量。流量都是通过外部平台获取的。有好的商品还不够,还得有足够多的流量。流量控好了,就能决定一个跨境电商平台的生死。”

石婧琳点了点头,“差不多。”

周不器笑道:“我都安排了,让国内的蒋帆来美国这边,担任云事业群的副总裁。一方面可以制衡、监督库里安,一方面也可以把跨境电商的业务给做起来。我跟他谈过了,第一步就是跟易贝合作。”

“把跨境电商的店铺并入到易贝里?”石婧琳美眸一闪,觉得这个思路很好。

周不器道:“对,海外的电商市场里,就亚马逊和易贝两大巨头。不过,亚马逊这些年来发展得越来越好,已经把易贝甩开了。尤其亚马逊云业务起势之后,两家公司的市值已经大幅度地拉开。”

亚马逊现在的市值1200亿美元,易贝的市值只有400亿美元。

不过,如果只看电商业务,双方的差距不算太大。

亚马逊的市值这么高,主要跟亚马逊旗下有很多互联网行业里很多新兴的趋势性的项目有关,比如流媒体、云计算、人工智能。

易贝的董事会不太行,CEO换了好几个,公司战略一塌糊涂。

以易贝自身的力量,想要跟亚马逊去竞争……估计这辈子是没戏了。不过,如果紫微星国际出面站在了易贝这边,无疑会给他们提供最大的成长助力。

周不器接着说:“如果并入到了易贝,就可以靠着易贝的自有流量,来推动跨境电商的店铺的发展了。同时,还可以靠着易贝的品牌,来获得消费者的信誉保障。”

石婧琳深以为然地说:“嗯呢,跨境电商的欺诈交易太多了,有易贝背书,可以让消费者购物的时候更放心。”

周不器笑道:“我都跟卡尔·伊坎约好了,到时候见一面,谈谈易贝的事。”

“卡尔·伊坎?”

“嗯,争取把PayPal给分拆出来。到时候,紫微云也能跟加深PayPal合作,跟进跨境电商交易的第三方账户模式……如果把这套模式做成熟了推广起来了,那紫微云在电商云服务市场,就算是有了立足之地。”

“这可不容易。”

“反正先拆出来再说!”

周不器对易贝的董事会不够满意,让PayPal脱离易贝的魔爪,才能有更广阔的天地……或者说,才能让PayPal在一定程度上按照自己的意思去发展。

紫微星国际去年曾投资过易贝,拿到了5%的股份,并进入了易贝的董事会。如果易贝彻底地剥离PayPal,并且是全拆的模式……那这5%的股份,很有可能就足以成为PayPal的第一大股东了。

石婧琳见他兴致勃勃,轻轻摇头,“这可不够。”

“嗯?”周不器笑哈哈,俯身在她肚子上亲了一口,“说说看,还有什么我忽略的?”

石婧琳道:“选品!做跨境电商,最重要的两个要素。一个是流量,一个是选品。而跨国交易的选品,不能全凭想象,最好还是以市场的反馈为主,这就又需要跟流量关联了。”

“哦?怎么说?”

周不器当然知道选品的重要性。

世界上的商品太多了,各种各样、五花八门。什么样的商品可以大卖,什么样的商品不受市场的认可?

这在跨境电商领域可没什么参考因素。

一款在国内畅销大卖的衣服,拿到美国去,可能无人问津;一款美国人都喜欢吃的水果,拿到国内来,可能根本没人喜欢。

这就得测试了。

校内团购的服装团购,就开创了一种选品测试的机制。选出爆款衣服了,甚至可以拿到淘宝上去大卖。

校内团购因此还成立了电商部,就是因为选品成功,找到了大卖的商品,然后挂上淘宝广开销路。

这套机制挺成功,积累出了成功经验。

不过,国外可没有校内网。

(本章完)

第2353章 买量

石婧琳是内行,去年听周不器谈起过跨境电商,她就关注过选品了,只不过当时这个行业刚刚兴起,还有些拎不清。

现在很多跨境电商网站已经运作得挺好了,比如法国有一家卖红酒的网站,每个月都能有几十万美元的销售额。

成功的最大因素就是卖爆款。

想要卖爆款,首先就要把爆款选出来。

石婧琳轻笑着说:“我已经找到策略了,就是花钱买量。”

周不器哭笑不得,“就这?”

石婧琳白他一眼,“我还没说完呢。所谓的买量,就是去谷歌、Facebook这种平台上买流量,完成测款,就像校内团购那样。”

“嗯,也只能这样。”

周不器点了点头。

此前蒋帆也说过类似的想法。

国外没有校内团购,怎么做测试?Facebook就是很好的平台,在这里买流量……其实就是买广告位。

通过相同广告的不同转化率来测试一款产品的受欢迎程度。

石婧琳道:“通过有限的时间、空间的广告推荐,来测试普遍性的用户的反应。哪款产品转化率差,就果断放弃。要是哪款产品在短时间内有很高的转化率,那就很有可能成为网红产品。”

周不器道:“嗯,基本是这个思路,你说的那个红酒网站,就这样做的?”

石婧琳轻声道:“差不多吧,我跟他们联系了一下,问了些运营的事。他们一开始还不说呢,后来我给他们发了好几封邮件,他们才说的。基本就是2-3周的测款时间。效果差的商品,果断下架;效果好的商品,直接All_in。”

“All_in之后呢?”

“然后就接着买量,扩大产品的覆盖范围呗。一般就是在Facebook上做测试,选中了之后,就加大预算,在各大平台上买流量、拼广告,就开始爆单。”

“这模式倒是挺简单。”

周不器跟马老板、刘强栋都有过沟通,这种海外的电商玩法,跟国内还真不太一样。挺新鲜的,逻辑清晰、运作起来也容易。

石婧琳道:“这些跨境电商网站都是小网站,没什么品牌性,不像亚马逊、易贝那样有自有流量,用户可以像逛街似的进入这些网站里闲逛,去发现有趣的商品。跨境电商的模式要干脆直接,没有自有流量,都是外部流量。就只能是不断地买流量、砸广告,拼转化率。”

周不器点了点头,“所以啊,电商行业是互联网广告行业的重要金主!国内就不行了,几大巨头太厉害,想从淘宝、京东、当当这些平台上赚点广告费,真是越来越难了。海外的市场简单多了,简直就是傻瓜式的商业模式。”

石婧琳笑着说:“对啊,我咨询过后,就挺惊讶的,Facebook是现在跨境电商买量最主要的平台。这么大一块蛋糕,哪能都让Facebook捡走?”

周不器道:“Facebook的买量,主要面向的是PC端。Helo、Ucgram都是移动端的产品,还处于产品的快速发展阶段,广告的投放有限。Facebook的移动端App,上面也没什么广告,在激烈竞争呢,谁敢大规模地上广告啊。”

“不是还有雅虎嘛!”

“嗯,雅虎!”

周不器坐起来,轻轻地搂着石婧琳,这话说到了心坎里。

在北美市场,雅虎在PC端的流量一点都不比Facebook差。

雅虎接下来很重要的一个任务,就是重振在线广告业务。匿名登录的问题比较难解决,导致雅虎的在线广告业务遇到了很大的瓶颈。

如果紫微云能把跨境电商领域的一条龙服务给做起来,不仅提供电商网站的建站模板,还提供支付方式以及第三方监管账户的安全保障方案,还可以提供测款、买量、打广告、创爆单的运营销售一体化的解决方案,那真是想不成功都难。

这样一来,紫微云就可以优先把相关广告都打在自家平台上,尤其是雅虎。

石婧琳也是类似的思路,“大部分做跨境电商的人,都是外行,对互联网都一知半解,连最基本的买流量、打广告都不懂。紫微云如果能提供一揽子的从头到尾的解决方案,肯定能拿下这片市场,就算在电商云服务的领域站稳脚跟了。”

周不器犹豫了一下,建议道:“要不你也来紫微星国际工作得了,温老师不是去雅虎了嘛,你来紫微云,跟蒋帆配合……”

“我才不去呢!”

石婧琳白他一眼。

以她的个性,才不愿意给人打下手呢,好好的缘味集团董事长、总裁不当了,去紫微云那边当配角?哪有这样的道理?

周不器笑道:“先积累点跨境电商的经验嘛,在紫微云把跨境电商的整套流程和各种模式都吃透了,以后想在跨境电商行业里有大动作,就有经验了。”

石婧琳哼了一声,“别忘了,我是专业的!现在做跨境电商的那些人,都是笨蛋,没一个抓住要领的!”

周不器问:“什么要领?”

石婧琳哼道:“买量、打广告,他们是学会了,主要都是选择Facebook平台。但是,他们连Facebook平台的广告机制都不懂,怎么能打出最好的广告效果?”

周不器问道:“什么意思?个性化广告吗?”

石婧琳抿抿嘴,得意的道:“这下不懂了吧?要不要姐姐告诉你?”

“行啊!”

“Facebook要靠着广告赚钱,可他们也要重视用户体验,不能让广告引起用户的反感。其中最重要的一个广告投放策略,就是避免重复,降低同质化广告的投放。”

“对。”

周不器点了点头。

这不算什么惊人发现,绝大多数的大平台都是这么做的,包括紫微星旗下的朋友网、今日头条、微博、微点。

早年间,互联网公司都没有这样的意识,打广告的时候那真是铺天盖地,到处都是重复性的广告。

最典型的就是淘宝。

打开浏览器,各种网站上都是相关的广告,没有变化、毫无创新,就是在不断地重复。这就容易引起用户的厌倦、狂躁和不满。

以至于那段时间淘宝就成了流氓产品、流氓广告的代名词。

后来随着行业的发展,大家对互联网广告的认识就越来越充分了。

这种重复性的广告,不仅会大大地降低用户体验,还会极大地降低广告转化率,可谓是口碑和利益的双输,太不划算了。

(本章完)

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