第1681章 命名的资源

周不器要搞一个跨国足球集团,人选有两个,一个是三德子,负责商务和集团管理;一个是朗尼克,全权负责竞技层面的事务。

这是一个很大胆的构想,不过也不算是标新立异,已经有人在这么搞了——红牛集团。

从四年前开始,红牛集团就开始布局足球产业了,收购了好几家俱乐部,打造一体化的足球生态。

当年周不器竞购曼联时,就有泰国华商资本想要买下曼联,核心就是红牛集团。当时红牛是想让曼联作为他们这个红牛足球王国的核心。

不过,曼联的价格太高了。

红牛也买不起。

就只能让给了周不器。

红牛就只能退而求其次,一方面打造奥地利的萨尔茨堡红牛,一方面努力地运作现在处于德国第三级别联赛的莱比锡红牛冲上德甲!

然后,把莱比锡红牛作为红牛足球生态的中心,来把这个足球产业做起来。

不过做得不是太好。

前世,红牛足球集团迟迟没发展起来,后来找来了朗尼克帮忙,才让他们这个跨国足球集团真正地做起来。这一世则不必了,周不器已经先下手为强。

这件事已经基本敲定了,接下来就是寻找好的俱乐部,然后买过来,进行一系列的改造就行了。

国内这边已经选好了,就是东亚队。

不过,这件事不能急。

得有一个更大更全面的战略性体系设计才行。

足球这玩意不赚钱。

徐根保在崇明岛搞足球基地,别说贷款还不上了,连每年的利息都还不上,要不是周大老板出现,他甚至都要沦落到卖孩子求生的窘迫地步。

这不是国内足球的问题,是全世界都差不多,除了英超的商业化搞得挺好有利可图,其他国家和地区的足球联赛,几乎都处于亏损的状态。

绝大部分的俱乐部,都要依靠着投资人的热情去不断地输血,不断地投入才行。一旦投资人失去热情了,不给钱了,球队就要破产了。

对有着世界第一大运动的足球来说,这实在是莫大的讽刺。

周不器做曼联,这是他的爱好,他有热血;让他在国内做足球,虽然不太情愿,可只要做了,他就会带有一种责任感和使命感,就愿意不惜代价地投入。

可是,让他去花钱投资巴西、澳大利亚、葡萄牙等国家的球队,源源不断地给钱助其发展……凭什么?这些国家跟他屁关系都没有,也不是兴趣所在,他根本没这个心情和动力。

所以得想出一种自力更生的办法。

庆幸的是互联网时代来了。

新媒体之下,诞生了网红经济。

足球是第一运动,在任何一个国家都有很广泛的受众。尤其在有足球文化的国家,球员在球队当地都像英雄一般。

正常的门票收入、转会费收入和赞助费收入,养活不起一家俱乐部。

那就要进一步的创收!

就要利用互联网的新媒体,有更多渠道的商业收入,把足球商业化。可这又出现矛盾了,商业和竞技之间很难掌握好平衡。商业好了,竞技就会下滑;竞技好了,商业就不会太好。

想要把商业和竞技做到平衡,需要极高的管理艺术才行,世界上也就是皇马、巴萨、曼联、拜仁等区区几家球队能做好。

对一些小球队来说,只要加大了商业化运作,就必然会影响到竞技成绩。

这不重要。

周不器在巴西、澳大利亚、美国、葡萄牙、南非这些地方做足球,根本也不是为了帮助那些国家提高足球水平,是为了在当地选拔球员,为更高一级的球队提供好苗子,降低高级别球队的人才成本和试错成本。

如果这些低级别球队既能够提供好苗子,又能够自力更生,那就是最好的办法。

至于朗尼克,他只需要重点关注一两家顶级俱乐部的竞技成绩就够了。

这是一个超级庞大的产业布局。

放眼全世界,没有任何人能玩转。

红牛集团也不行。

他们太弱了。

周不器想试一试。

当然,这不仅是为了帮助发展他的跨国足球集团,更重要的是可以借助足球的内容、品牌和影响力,提升紫微星最核心的互联网产业的国际地位。

周不器已经让秘书发出了邀请,面向了紫微星、紫微星国际、爱斯达、婕妤传媒、紫微星环球、紫微星数媒、潮玩公社、奈飞,以及曼联和霍芬海姆两家欧洲顶级俱乐部,于8月25号齐聚黄浦滩!

他要把这件事的思路捋顺!

不过,现在首先要确定一件事,就是这个新搞的跨国足球集团,到底叫什么名字?叫紫微星吗?

这其实没有什么附加意义。

“紫微星”只是公司名,而不是产品名,直接面向用户的是产品,而不是公司。就比如现在紫微星赞助的曼联球衣广告,每年5000万美元,使用的赞助品牌是“Helo”。

可是,总不能用Helo去命名吧?

巴西Helo,南非Helo,美国Helo……有点不伦不类,也不符合命名宣传的要义。足球的生命力很强,很多球队都有着百年历史了。

可Helo是一款互联网产品,能活几年几十年?

等Helo死掉了,球队可能也会持续存在。

就像申花队似的。

本来这是魔都的申花集团赞助的。后来申花不行了,申花的名字却保留下来了。“申花”这个名字就失去了广告的宣传效果,相当于白白浪费了一块重要的营销资源。

所以这个跨国足球集团,名字很重要!

这就是免费的广告牌。

这天晚上,周不器拒绝了外面的应酬,回家吃晚饭,温老师抱着女儿念念刚刚从美国回来。女儿现在三岁,非常可爱。

回到家里,有些惊喜,宁雅梦也在。

周不器先是把宝贝女儿抱在怀里举高高,然后笑着说:“雅梦,你不是在西班牙吗?”

“我让她回来的。”

一个清脆的声音从斜后方传了过来。

“美美阿姨……”

周不器还没回头,怀里的念念就开心地挥舞着小手。

原来是石婧美。

“二姐?”周不器就更惊讶了,“潮玩公社不是忙着在布置新赛季的盲盒销售嘛,你不在欧洲坐镇,怎么跟雅梦一起跑回来了?”

石婧美抿抿嘴,瞟他一眼,“有更重要的事呗!”然后,就张开双臂,笑着逗着念念:“来,阿姨抱!”

念念毫不留情,“不,爸爸抱!”

周不器哈哈大笑。

石婧美又跟念念逗笑了几句,“是你家伍雨娘子让我们赶紧回来的,说是回来晚了,就没机会吹枕边风了。”

周不器轻咳了两声,赶紧解释,“二姐,你别开玩笑,我对你一样很尊敬,可不吹枕边风。”

“是吗?”

石婧美似笑非笑。

温知夏知道这混账男人的混账生活,白他一眼,把女儿抱了过去,“爸爸要工作了,跟妈妈去画画,好不好?”

然后,周不器和石婧美、宁雅梦一起上楼去书房,就在书房里看到了写东西的伍雨。

“老公,你回来啦!”

伍雨放下笔,嫣然一笑,摆了摆小手。

周不器哭笑不得,“这是干啥?你们三个聚在一起,感觉没好事呢!”

“好事,保准好事!”

伍雨笑嘻嘻地跑了过来,架着他的胳膊,把他按在了沙发上坐下。

然后,石婧美坐在周不器的左边,伍雨坐在右边,宁雅梦搬了个凳子坐在他身前,大有一种三英战吕布的气势,把他团团包住。

周不器不知道她们几个葫芦里卖的什么药,好笑道:“女侠们,有事就说事吧!不知道的,还以为你们要三打一呢。”

伍雨眨巴着眼睛,显然是今天这件事的主谋,快速地说:“老公,我听你打电话了,朗尼克来魔都了,对不对?”

周不器忍俊不禁,“你还知道朗尼克?”

伍雨噘噘嘴,凶巴巴地说:“老公,你不许打岔,老实回答!”

周不器点了点头,“嗯,来了。”

伍雨问:“那你的跨国足球集团的计划,是不是要实施了?”

“对。”

“让朗尼克来主管?”

“嗯,朗尼克管竞技。三德子管商业。三德子就是曼联的董事会副主席,我的得力助手。”

伍雨抿抿嘴,娇俏地说:“我才不管是三德子还是小桃红呢,我就是想问,你要做的这个跨国足球集团,是不是像红牛足球集团那样,有统一的命名?就像莱比锡红牛、纽约红牛、萨尔茨堡红牛一样。”

周不器有些惊讶,“这你都知道?”

伍雨白皙的下巴微微一扬,多少有些骄傲,“干嘛不知道?别忘了,你当初踢球的时候,我可是你的拉拉队长呢,我也懂足球。”

石婧美在旁听不下去,赶紧止住了他俩打情骂俏的趋势,“潮玩盲盒现在主要做的就是足球生意,我们当然知道一些足球行业的生意。你做的这个跨国足球集团,是要仿照红牛足球集团的模式吗?”

周不器坦言道:“差不多,不过红牛集团是小打小闹,我要做的是更大规模更大产业协同的大生意。”

石婧美摆摆手,“那都不重要,我想问,你的这个足球集团,到底叫什么?”

周不器恍然大悟。

原来如此!

没想到啊,伍学姐也学激灵了,商业敏感性也这么强了。

(本章完)

第1682章 泡泡淘

伍雨眨巴着眼睛,小脸认真地说:“潮玩公社现在的主营业务就是球员盲盒,跟足球息息相关。如果这个跨国足球集团用我们的产品来命名,会有着比其他品牌更广泛的广告效应。”

石婧美轻声道:“这是给足球队命名,名字的意义很重,往往就意味着跟球迷的关系和纽带。就像申花申花队,本来只是赞助商申花集团,后来换老板了,可是球迷已经习惯、喜欢上了申花这个名字,就没法改名了。想改也没法改。所以,球队的命名一定要有长远视角,不能只顾眼下。”

伍雨道:“球队的名字可以起到很长期的广告效果,球队的生命力很长,可企业的生命力却不可控。想要实现最大的经济利益,就得选最稳妥的方案。”

宁雅梦接着说:“姐夫,我调查过了,世界上有很多百年企业,可纵观这些百年企业,几乎都是制造业,要么是生产衣服、包包、鞋子,要么是生产可乐、手表、汽车。服务业的变化太快了,科技行业的变化更快,连摩托罗拉、诺基亚都不行了。雅虎才火了十年,也要被时代淘汰了。”

伍雨连连点头,快速的道:“对,一定要回归制造业。老公,你做的互联网行业的确有着短时间内快速爆发的能力,市值增长很快。可这是科技行业,说不定哪天就不行了。玩具这种传统行业虽然赚钱能力不太行,只能是线性的业绩增长而不是互联网公司那样的指数型业绩增长,但是稳定呀。不管是什么时候,人类都不能缺少玩具。”

看样子,这三位女将是达成内部统一了。

周不器有些心惊。

也有些欣喜。

没想到伍雨学姐的进步这么大,这还是当初那个开着兰博基尼天天不好好上班,每天下午跟姐妹们一起去各大高档餐厅打卡的伍学姐吗?

进步真快呀!

倒也不奇怪,在周家里,连薛姨妈都经营着自己的两家美容院,姑娘们都有着自己颇有成就的事业。

伍雨身在其中,一天两天还好,时间长了肯定会有所感触,潜移默化之下就会形成一种上进的动力。

石婧美接着说:“巴菲特买进可口可乐之后,就再也没出售过可口可乐的股票。因为可乐是生活中的必备品,已经深入到了每一个家庭。业绩也许会有短期的波动,可从长期的生命力来看,可口可乐一定比科技行业更好。红牛集团做足球,其实也是这样的逻辑。”

宁雅梦道:“嗯,红牛饮料可以跨区域、跨文化,跟可口可乐一样是全球性的饮料。虽然不如可乐销量那么好,但生命力不会比可口可乐差多少。这样的传统企业,最适合为足球队命名了。”

伍雨抱着周不器的胳膊,满是期待地说:“玩具也可以跨区域、跨文化,这是产品性质决定的。球星卡没有实用价值,注定只能在小众圈子里活跃。可是球员的手办不一样,依托着足球的强大影响力,有着更多的出圈可能。盲盒潮玩跟球队的结合,就是强强联合!”

三位女将你一言我一语,把意思表达得很清楚。

就是希望周大老板就别多考虑了,潮玩公社是最佳选择,就别惦记着手机了。不管是中文名“紫苑”,还是翻译名“爱斯达”,又或者是英文名“Aster”,其实都不适合命名球队。

连诺基亚、摩托罗拉都死了。

爱斯达集团这两年是发展得挺好,可谁知道十几二十年后,这家公司还能不能活?说不定时代变了,就被新的产品给取代了。

相比之下,还是传统的玩具行业更具优势。

虽然这玩意技术含量不高,但简约却不简单!这玩意的生命力,可比什么互联网、手机、无人机、芯片什么的强多了。

周不器一开始的念头还真是以手机来命名。

通过足球的影响力,来把Aster手机在全球范围内进一步地耕耘、推广。

可能是平时说话的时候被伍雨给听见了,然后她就赶紧把石婧美和宁雅梦从欧洲给调回来了,要说服当家人改主意。

石婧美进一步地分析,“缘味集团也不行,缘味的品牌定位是够,但是奶茶这种产品很难全球推广,在海外地区缺乏营销价值。婕妤传媒也不行,婕妤传媒主要做的是大中华区的生意,对巴西、南非、澳洲这些国家完全缺乏影响力。”

周不器笑笑,“紫微星环球呢?”

“环球?这就更不行了!”石婧美轻哼了一声,白他一眼,“我才不信你会把‘环球’放进去呢。‘环球’的确是世界级的品牌,很有影响力。可过去这一百多年,‘环球’的品牌早就分裂了,环球音乐、环球影城,包括环球小姐,现在都跟环球影业无关了。你为了推广环球影业,愿意免费为那些不相干的资产做宣传?环球不行,米高梅当然也不行。最好的选择就是潮玩公社。”

伍雨连连点头,“对,老公,潮玩公社是最佳选择。就像红牛一样,红牛饮料是功能饮料、运动饮料,跟足球有关联。球员盲盒的关联性更强,能够把足球的宣传作用发挥到最大。”

她们几个肯定是开过会了,思路清晰、逻辑准确。

周不器觉得她们说得很有道理,“还有一个因素,要考虑到名字的美观性。‘潮玩’这个名字来推广玩具,当然很好。可是用来命名足球队,不太行,我去洛杉矶买一支球队,然后叫洛杉矶潮玩队?这也太浮躁了。而且,‘潮玩’更像是一个行业名,而不是品牌名。”

“潮玩”,其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。

潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩,孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩,乐高推出的新款积木,也可以叫潮玩。

都是潮玩,这覆盖面就太广了。

就有点像刚才石婧美的分析,不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”,岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商?

伍雨用一种很可怜的目光看着周不器,“老公,你好笨哦!”

“啊?”

周不器哭笑不得,感觉被鄙视了。

宁雅梦抿嘴,掩口笑道:“姐夫,我还以为你什么都懂呢,原来露馅了。”

还好二姐石婧美帮他说了一句公道话,“他平时关注的大事太多了,这种命名上的细节,他没有关注也不奇怪。”

周不器知道自己出了洋相,就很谦虚地问:“怎么呢?我说的哪里不对?”

伍雨娇笑道:“都不对,’潮玩’是中文名啊,’潮玩公社’是公司名,推出的产品是潮玩,产品的名字是‘泡泡淘’。”

“泡泡淘?”

“就是英文,Poptoys,这才是真正的品牌名。”

伍雨笑得没心没肺。

周不器恍然大悟。

原来如此!

跨国公司的产品因为要跨国销售,就会遇到很多语言性的分歧,所以就会出现很多种名字,有的是公司名,有的是产品名,有的是品牌名,还有的是翻译名。

比如苹果公司生产的iPhone。

“苹果手机”,苹果是公司名。

品牌名是iPhone。

iPhone3g、iPhone3gs、iPhone4等等,这些是产品名。

“爱疯”,就是对iPhone的音译翻译名。

又比如爱斯达。

爱斯达手机,这是公司名,因为制造商叫爱斯达集团。

紫苑和Aster,就是产品名。前者是中文名,后者是英文名。Aster的中文意思就是“紫苑花”。

而Aster的音译翻译名恰好就是爱斯达,公司名“爱斯达”的英文叫法也是“Aster”,跟手机品牌名重合,可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。

对潮玩公社来说,“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合,都叫“Poptoys”。也就是说,印在盲盒外观上的大商标,就叫“Poptoys”。

消费者面向的是产品而不是公司。

也就是说,对消费者来说,他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意,他们只知道买到手的盲盒名字叫做“Poptoys”。

这是统一的全球性品牌。

在大中华区的中文名,就是“泡泡淘”,是“Poptoys”的音译。

“潮玩”的英文名是“designer_toy”,这是个类型玩具的统称,不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“Poptoys”,却是品牌名,具有了专属的特点,就适合命名了。

就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样,应该叫“莱比锡红牛”,而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了,红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。

又比如,假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。

一定要叫纽约可口队,而不能叫纽约可乐队。

因为“可口”是专有的品牌名,可乐却是一种饮料种类的名称,还有百事可乐等其他别的可乐种类。

周不器跟三位女将交流了一通命名的原理,多少有些头疼。

这太复杂了。

为了简单省事,很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合,比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。

海尔的电脑叫“海尔电脑”,海尔的空调叫“海尔空调”,海尔的冰箱叫“海尔冰箱”,这样的命名有一个好处,就是营销简单,运营容易。

缺点是风险太大。

一旦海尔电脑出了问题,搞砸了“海尔”的品牌,即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题,也会受到巨大的影响。

相比之下,欧美的大公司往往都会把名字分开,搞出来一套很复杂的名字体系,从而分摊风险。比如宝洁公司,旗下有几百个品牌,上万种产品。某一个产品出事了,毁了一个品牌……毁了也就毁了,对整个集团来说没有影响。

“泡泡淘……会不会太女性化了?”周不器还有些犹豫。

伍雨不太满意,大发娇嗔,“这只是中文名。”

周不器看了她一眼,又看了一眼满是希冀的石婧美和宁雅梦,真是想拒绝都没法拒绝。对他来说,搞球队失败了是小事,让她们不高兴才是大事。

“行,那就这么定了!”周不器一挥手,“嗯,先看看这赛季的盲盒销量。如果盲盒生意在更多的豪门球队间铺开了,就说明潮玩公社的商业模式真正地跑起来了。到时候,就用你们的名字来命名球队!”

伍雨很高兴,凑过来在他脸上亲了一口,“老公,你最棒了!”

(本章完)

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