第1586章 奋起直追

第二天,周不器终于把原Hulu的高管团队聚起来了,其实就四个人,除了杰森·基拉尔之外,其他三个都是华人。

这几个人,将是紫微星环球将来转型做流媒体的关键!

不过,短期内不能着急。

先一步步的来,流媒体行业的势头还没起来的,而一个行业能否起势,主要就看行业带头人。智能手机产业起势了,因为苹果推出了iPhone,电动车行业起势了,因为特斯拉开始量产。流媒体行业的领导者,当然就是奈飞。

现在,紫微星环球围绕着流媒体的战略的第一步,就是动用自家的资源,帮助奈飞更迅速地崛起!

等奈飞把这个势头带起来了,“网剧”的概念大行其道了,跟风者才有尾随入场的机会。

所以短期来看,紫微星环球的业务重心还是围绕着好莱坞展开。

周不器对杰森·基拉尔寄予厚望,要求他先学习,先了解好莱坞这边的行业状况,先把内容底摸透,将来才能转内容到互联网平台上。

其他的华人高管,比如前Hulu的CTO埃里克·冯,他们是技术团队,Hulu的第一个研究中心在首都,就是来自埃里克·冯的运作。

他的技术方向是影视内容的处理,比如一部2g大小的电影,如何通过技术手段压缩成1g大小,而清晰度和流畅度不变。

这样一来,观众的观影就会更流畅,体验更好。公司这边的宽带支出也降低了1g,相当于节约了一半的成本。还有就是分辨率、清晰度的转化等等,这些技术跟卢卡斯影业以及环球发行部有一些重合性。

比如,DVD碟片的存储空间越小,成本越低。如果能够有技术把电影压缩而清晰度、分辨率不变,那么紫微星环球的电影DVD在销售的时候,就可以压缩DVD的生产成本,从而提高利润率。

这一天,周不器带着杰森·基拉尔、埃里克·冯几人一起,还有紫微星环球电影部总裁迈克尔·摩尔,见到了乔治·卢卡斯,又见到了韦恩斯坦影业的当家人哈维·韦恩斯坦,谈到了何凤山先生拯救犹太人的这个故事。

哈维·韦恩斯坦很有兴趣跟紫微星环球合作,甚至在利益上主动地做出了一些退让。不过在制片成本上,他一口咬定3500万美元,不能再多了!

然后,就定下来了。

环球影业投资3000万美元,韦恩斯坦影业投资500万美元。哈维·韦恩斯坦个人要拿到200万美元的制作费,与此同时,韦恩斯坦影业要享有这部电影全渠道收益的20%的分成。如果电影在票房市场或者奥斯卡奖项中取得了成功,还有一些递进的奖励。

细节有不少,一天谈不完。

周不器也没时间去关注,就交给迈克尔·摩尔去负责了。

他也是好莱坞的著名制片人,比哈维·韦恩斯坦还胖,此前是环球影业的董事长、CEO。改组之后,他是紫微星环球的副总裁兼电影制作事业部的总裁,所有子公司的电影项目都要由他来审批、负责。

当天中午,见到了何凤山先生的女儿何曼礼女士。

在何凤山先生离世后,何曼礼整理了父亲生前的材料,并进行了出版。既然要拍电影,就要把这部书的版权买下来。

何曼礼女士当然一百个愿意。

不过说到跟《辛德勒的名单》对比的时候,她多少有些嗤之以鼻。

何曼礼女士年纪也很大了,不过很有气质很优雅,这跟她的职业工作也有关系,她是个专业记者,很不甘心地说:“很多人评价我父亲,说他是中国的辛德勒,我认为这是一种羞辱。”

仔细一问,她才对此做出解释。

辛德勒是什么人啊?

他是就是人渣,属于社会败类那一类人,好色酗酒还叛国,还是纳翠党员。光是这几点,就是被千刀万剐的对象了。

他的确写了一个很长的名单,救下了一千多个犹太人。可背后的原因,是因为当时德国已经大势已去,很多反人类的罪行都要受到军事审判了。过去这些年,辛德勒作为党卫军的商人,也没少参与迫害的事。不过这人猴精,发现了不对劲,就赶紧救了一批人,既是赎罪,也是表功,就可以在战后安安稳稳地活下去。

只因为救人了,只因为斯皮尔伯格的一部电影,这个人渣就被犹太人给供奉起来。

而她的父亲何凤山先生,那可是德国慕尼黑大学政治经济学博士,成为民国的外交官后,作风正气、不卑不亢,是那个时代正义和理想的化身。

他救犹太人,没有任何的自身利益诉求,恰恰相反,因为救了太多的犹太人,他全家都遭受了党卫军的死亡威胁。好在后来民国这边赶紧给他解职,给他调派回国了,才保全了性命。

这哪有可比性?

更何况,辛德勒才救了几个人啊?哪能跟何凤山相比?把何凤山比喻成中国的辛德勒,那就是对他的一种羞辱。

周不器听说之后,就更觉得有必要把这段故事拍出来了。

不过,这终究是细枝末节的小事。

周不器更关注的还是流媒体的大事,他要带着杰森·基拉尔这些人跟奈飞对接,把流媒体的战略方向定下来。

过去三年,杰森·基拉尔主导的Hulu,和奈飞是绝对的死对头。现在是一家人了,周不器作为中间人,得把双方的关系缓和好,要化敌为友,一起朝着相同的方向努力。

第二天,乘飞机去硅谷。

杰森·基拉尔专门买了一份报纸,翻开了一个版面,摆在了周不器面前。

“这什么?”

周不器看了一眼,这是知名的娱乐大报《好莱坞报道者》。

杰森·基拉尔道:“奈飞的新动作,把好莱坞给吓坏了!”

“什么动作?”

“你看这个……我也觉得有些太冒失了。”

“自制剧啊!”

周不器有些好笑,摇摇头。

杰森·基拉尔道:“奈飞不甘心做一个内容分发平台,他们要自己制作内容了。”

周不器点了点头,“对,这是我的建议。”

“呃……”

杰森·基拉尔愣住了。

周不器道:“平台的存在,要依靠于内容。可Hulu的遭遇你也看到了,版权方们根本就不愿意对流媒体授权。奈飞要想有更大的发展,就一定要把命脉抓在自己手里。我是个互联网人,你觉得我为什么要在好莱坞组建一个紫微星环球集团?”

杰森·基拉尔恍然大悟,“因为内容!”

周不器坦言道:“没错,就是内容。米高梅被各方都抛弃了,可我收购过来了。因为米高梅有内容。有了内容,流媒体平台才会真正地焕发出生命力。紫微星环球将来会推出自家的流媒体平台,奈飞想要生存下去,就只能是自力更生,自产自销。”

杰森·基拉尔沉默稍许,“可你看这个……这也太夸张了!”

周不器看了报道。

的确,从传统的好莱坞角度来看,奈飞对外放出的消息,的确很夸张。

说是奈飞想要拍一部政治剧,目前只确定了导演大卫·芬奇和男主角凯文·史派西,剩下的什么都没有。

与此同时,奈飞这边已经有了公开通告,说是会投资1亿美元,拍两季!

靠!

这还什么都没有呢,就一个导演一个男演员,连剧本都没有,就冒冒失失地决定要投资1亿美元拍两季了?

这也太不靠谱了,奈飞内部真是一点风控都没有啊!

周不器知道这部剧就是带动了全球网剧潮流的现象级美剧《纸牌屋》,难怪奈飞放出了自制剧的消息后,股价没有忽然拉升的表现呢。

还真是有点“冒失”,让大众和资本市场很难理解。

理解不了,股价就很难涨。

“这是基于数据分析的结果。”

“数据分析?”

别看杰森·基拉尔也算是硅谷的资深人士了,可是在好莱坞工作这几年,他的思维已经跟走在时代前沿的周不器和奈飞存在了很大的差距。

周不器耐心地解释,“奈飞上的内容很多,把用户的喜好总结一下,就可以归纳出来,用户们在看DVD碟或者流媒体的时候,更喜欢政治、阴谋、惊悚、悬疑、动作这一类的。恰好,这一类题材最受欢迎的导演是大卫·芬奇。而这一领域最受欢迎的男演员是凯文·史派西。”

杰森·基拉尔惊了个呆,“用互联网的数据分析,去做电影电视剧?”

周不器道:“这是个尝试。”

“这不是艺术创作,”杰森·基拉尔摇了摇头,“这是工业流水线。”

周不器没想到这哥们还挺有情怀,“对,是流水线产品,但至少能确保流量和关注度。过去的好莱坞大片,一样也有市场调查和数据分析。奈飞只是借用互联网平台,把线下统计变成了零成本的线上分析。”

杰森·基拉尔沉默不语。

他过去几年执掌Hulu,也有很大的雄心壮志,否则他当年也不会从亚马逊离开。没想到,受到了Hulu董事会的种种掣肘。

现在听周大老板这么一分析,奈飞已经开启了自制剧战略,补上了平台型经济的弱环,还有线上的数据分析与内容生产的结合……这已经是全方位的理念上的落后了。

“呼!”

杰森·基拉尔长长地呼出一口气,忽然就庆幸起来。

还好,他离开Hulu那个牢笼了。

要是困在井底再晚几年,他就更不可能跟上奈飞的步伐了。现在有点落后,但还有奋起直追的机会。

(本章完)

第1587章 个性化

抵达奈飞总部。

周不器看到了一个熟人,朋友网的早期员工、北航计算机系的高材生、马平山的大学好友曲涵涵。

周不器跟他接触不多,印象比较深,一来是他的名字“曲涵涵”有点像女生名,二来就是他很有勇气。去年年初,就自告奋勇地来美国出差。

他现在是M5的资深总监级别,朋友网的个性化广告推荐系统,他就参与其中,算是二号人物。

个性化推荐放在十年后,那是烂大街的理论。

可放在当下这个时间段,仍然是个很新鲜的玩意。

大名鼎鼎的Facebook在应用层面的创新,主要有两点,一个是开放平台,一个就是个性化广告的推荐。

随着Facebook个性化广告的应用,硅谷这边的广告模式也越来越朝着个性化发展,这其中的佼佼者,当然就是谷歌、Facebook和紫微星国际了。

而紫微星国际的个性化业务的技术总监,就是这位临时借调来美的曲涵涵。紫微星在这个领域有很深入的发展,所以紫微星国际这边的个性化广告业务发展得比较顺利。

过去大半年,曲涵涵在周不器的安排下,完成了“二次借调”,去帮助奈飞研究相关的个性化推荐系统了。

成果很显著。

杰森·基拉尔对此就不太理解了,“奈飞不是没有广告么?个性化推荐什么?”

“影片。”

奈飞的CEO哈斯廷斯脸上保持着一种胜利者的微笑。

过去几年,奈飞和Hulu竞争比较激烈,打了很多口水仗,现在,局势已经明了了。Hulu的核心团队集体离职,连杰森·基拉尔也屁颠屁颠地要为奈飞提供服务了。

这感觉真是爽!

当然,他也知道这一切之所以会这么顺利,不是因为奈飞的实力多么强大、团队多么优秀,而是因为周大老板在背后的一系列操盘运作。

当下的美国,在长视频的流媒体领域,最知名的就是奈飞和Hulu了。周大老板翻手为云覆手为雨,很轻易地搞垮了Hulu,然后把Hulu的核心力量抽调出来转给了奈飞阵营。

这让哈斯廷斯内心振奋的同时,也对周不器充满了敬重。

这才是真正的大佬啊!

一个外国人勇闯硅谷,还能披荆斩棘,真是枭雄之姿!

“影片?”杰森·基拉尔就不是太能理解了,“个性化推荐影片?”

哈斯廷斯笑笑,“对。”

杰森·基拉尔不相信,以为是双方对术语的理解分歧,又重复了一遍,“是个性化推荐,不是类型化推荐?”

类型化推荐很简单,Hulu也可以做。

比如一个用户喜欢看动作片,那系统就可以继续给他推荐一些其他的动作片。用户喜欢看恐怖片,用户就给他推荐其他的恐怖片。

类型化推荐的核心是基于电影分类,依靠的是客观数据。个性化推荐则不同,是基于用户分类,依靠的是算法技术的主观判断。

可是,电脑技术真的能做到吗?

传统的电视节目,包括Hulu上的影视节目推荐,背后依靠的都是实实在在现实数据,比如电视剧的收视率、电影票房数据、DVD碟片市场的销量数据等等。

还有就是电影评分网站。

这些都是真实存在的数据,是客观存在的。

越客观,越理性。

比如一部电影票房特别好,那么给用户推荐,就一定没错。比如一部电视剧的首播收视率非常好,那么给用户推荐,也一定没错。

如果是基于计算机技术的主观判断,这种运营模式的逻辑点在哪?如果算法的主观推荐和依靠传统数据的类型化推荐所推荐出来的影视作品都一样,那这种所谓的人工智能个性化推荐的意义又在哪里?

花了这么多钱,看着很唬人,最后还不是要根据电影票房、DVD销量和电视台收视率来为影视作品类型化地从高到低排列座次?

就像有一个用户喜欢看爱情电影,那就按照爱情的分类从高到低地按次序推荐就行了,《泰坦尼克号》《乱世佳人》《罗马假日》《剪刀手爱德华》等等,需要什么个性化?

哈斯廷斯心中多少有些优越感,保持着礼貌的微笑,“的确是个性化推荐,这还是周先生给我们提供的新思路。”

“这……”

杰森·基拉尔很难理解,就看向了周不器。

周不器点了点头,“往大里说,这就是预期偏好和现实偏好的差距。预期是不抽烟不喝酒,保持身体健康,现实是既抽烟又喝酒;预期是创业改变世界,现实是毕业后考了公务员;预期是周游世界,现实是柴米油盐。每个人都有一个更好的预期,但每一个人都有属于自己的特殊现实,这就是个性化。”

哈斯廷斯忍不住鼓掌。

杰森·基拉尔还是不理解,一脸茫然。

周不器笑笑,“高票房的电影,说明这部电影符合最大众的胃口。高评分的电影,说明这部电影最符合大众的审美。可每一个不同的个体,都有一些个性化的偏好,比如我很喜欢悬疑片,甚至很多低评分、低票房的悬疑片,我也愿意看。对我来说,低评分、低票房的悬疑片,也比最好看的爱情片有吸引力。传统的类型化推荐模式,偏向的是大众口味。人工智能的个性化推荐,才能把每个人真实的偏好特点分析出来。”

就像所有人都知道《教父》是最伟大的作品,在理想的预期中,影迷都应该看这样的作品。可是在某一个周末的空闲的下午,很多人都是宁可选择看《小时代》,也不会去看《教父》。

杰森·基拉尔恍然大悟,给出了自己的理解,“对平台来说,用户有两种偏好。一种是想达到的偏好,一种是实际观察到的偏好。用户的选择,未必就是他真实的自己,可能是他对自己的错误认知。个性化推荐,就是根据观察到的用户行为,去给出最符合他真实偏好的电影。这跟高票房、低票房无关,跟高评分、低评分无关,每一个用户其实都有基于个性化的烂片属性。”

周不器笑道:“对,美国的橄榄球再精彩,我也不看。我们国足踢得再差,只要有时间,我也不会一场不落。这就是个性化,跟好不好无关,跟个人的实际偏好有关。”

杰森·基拉尔深吸了一口凉气,没想到周大老板和奈飞已经在流媒体的理论层次上达到了这么高的水准,接着问道:“应用了吗?”

这就轮到曲涵涵来回答了,中规中矩地给出解释,“已经试用4个月了,算法还在调整,初步的成绩比较好。”

杰森·基拉尔追问:“有多好?”

曲涵涵笑道:“很多用户都有评论,说是他们在奈飞上看到了他们过去从来就没听说过却很喜欢看的电影,很惊喜。”

“嘶!”

杰森·基拉尔就心惊得说不出话来了。

是啊!

用户们能不惊喜吗?

传统的推荐模式,是根据影评人的口碑,电影票房和电视收视率来推荐,只推荐“好片”。奈飞的这种个性化推荐就不一样了,可能把一些过去完全被人们忽视的“烂片”给推荐出去。

这一点非常重要!

传统平台,不管是DVD碟片市场还是电视台转播市场,一般都是销售“好片”,而这样的好片子,流媒体平台几乎拿不到。

Hulu拿不到,奈飞也拿不到。

更多的就只能收烂片。

可烂片往往就意味着没有市场,没有吸引力。如果强行给用户广泛推荐,必然会引起用户们的不满。这种个性化的推荐,就可以解决这个问题,就可以让价格低廉的“烂片”有了价值变现的机会。

对流媒体的大潮流来说,好片版权必然是越来越贵。谁能把版权价格很低的烂片推销出去并得到用户的认可,谁就能够有脱颖而出的内容竞争力!

这是源于人工智能技术的竞争力。

“井底之蛙!井底之蛙了啊!”

杰森·基拉尔自责又感慨。

过去这几年去洛杉矶创业做Hulu,远离了硅谷,就感觉跟时代脱节了一般。也许从业务上,Hulu和奈飞差距不大。

可是从战略、理念等方面,双方已经出现了鸿沟般的巨大差距。

而奈飞的背后,就是紫微星环球,就是周大老板!

这一刻,杰森·基拉尔内心中最后的一丝怀疑也消失了,最后的一点骄傲也没有了,他做出了最终的决定,要加入紫微星环球!

要辅佐周大老板在流媒体行业中大展身手!

周大老板绝对是一个伟大的企业家、战略家、互联网理论家,他甚至比贝佐斯更优秀更让人惊叹。

这样的人,值得自己去辅佐!

周不器从他的表情和眼神中也看出了什么,内心坦然和从容,他很有自信,早就有所准备了,就让杰森·基拉尔和哈斯廷斯去交流了。

他本人则叫上了老部下曲涵涵,说点个性化的私事,关心一下。

“我听说你总往按摩院跑?”

“啊?”

曲涵涵脸色涨红,很尴尬。

(本章完)

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